Ребрендинг — больше чем новое лого. Он меняет то, как аудитория воспринимает компанию, влияет на доверие и в итоге может отражаться на коммерческих показателях. Рассказываем, как понять, что пользователи думают о бренде после «перезагрузки».
Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
Expert
3 вопроса PR-специалисту
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New4 минуты
В фармацевтическом PR громкий заголовок может исказить научный факт, а изменение в инструкции – оказаться событием, которое действительно влияет на здоровье людей. Как находить баланс между точностью и интересом аудитории, превращать «скучные» новости в значимые инфоповоды и выходить за рамки отраслевой повестки? Разбираемся в новом интервью.
Expert
Кейсы
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New9 минут
Кухня креативного PR: реальные примеры создания креативных инфоповодов даже с минимальным бюджетом
Инфоповоды как блюда высокой кухни – расскажут о себе сами, если было действительно вкусно. На очередном вебинаре СКАН-Интерфакс PR-эксперты из разных отраслей поделились практическими кейсами запуска креативных PR-кампаний.
Количество ИИ-контента растет, а копирайтеры все лучше осваивают промпт-инжиниринг. PR-специалистам иногда сложно различить статью от ИИ и авторский материал. Рассказываем, как определить, что текст написан нейросетью, а также можно ли доверять ИИ-детекторам.
Expert
3 вопроса PR-специалисту
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
3 минуты
Мемы и деловой тон, личные истории и меры поддержки в ответ на новые вызовы – коммуникация с предпринимателями требует гибкости. Как подобрать язык для разных аудиторий, вызвать эмоциональный отклик и вовремя заметить, какая информация нужна бизнесу? Об этом поговорили с новым героем рубрики.
Expert
База знаний
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
PR, GR, HR: как выстроить комплексную стратегию управления репутацией?
PR, GR и HR работают с разными аудиториями, при этом формируя единую репутацию компании. В медиасреде эксперты СКАН-Интерфакс вместе с представителями PR-индустрии из промышленного сектора обсудили, как связать эти направления и выстроить коммуникации так, чтобы они усиливали друг друга. Собрали самое интересное.
Как не подменять содержание технологических новостей модными словами, почему работа с запросами журналистов помогает чувствовать пульс индустрии и что стоит за доверием СМИ к экспертизе компании? Новое интервью – новые инсайты.
Утечка информации о компании: как найти причину и оценить масштаб инцидента
Утечка корпоративной информации может ударить по репутации компании, доверию аудитории и бизнес-показателям. Разбираемся, какие бывают типы инцидентов и что делать, если информация уже вышла в публичное поле.
ИИ все глубже входит в маркетинг, но не снимает с человека ответственности за решения. Как не потерять контроль над коммуникациями, если привычные каналы вдруг перестанут работать? И почему сегодня руководителю важно не просто следить за изменениями, а учить команду быстрее их замечать и превращать в новые возможности? Обо всем этом – новый разговор в постоянной рубрике.
Поскольку маркетинг и PR все чаще работают сообща, отслеживая состояние инфополя вокруг бренда, креативным специалистам приходится заниматься медиааналитикой. Рассказываем, как организовать медиамониторинг для маркетолога.
Pro
Будни пресс-службы
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Информационная повестка формируется, даже если бренд почти не инициирует медиаконтакты самостоятельно. Рассказываем, как в таком случае отслеживать репутационные риски и работать с ними.
Из журналистики в PR: что меняется в работе с медиа и какие инструменты нужно освоить
Переход из журналистики в PR кажется логичным продолжением карьеры. Хотя роли могут быть отчасти похожи, у них совершенно разные цели. Рассказываем, как меняется работа по другую сторону медиаполя и какие навыки и инструменты нужно освоить.
Expert
Будни пресс-службы
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
9 минут
Экономическая турбулентность заставила бизнес пересмотреть бюджеты на PR, а рынок – искать новые инструменты и подходы к коммуникациям. На совместном вебинаре СКАН-Интерфакс и РАСО PR-специалисты рассказали, какие форматы работают в B2B и B2C, на чем можно и нельзя экономить, а также поделились успешными PR-кейсами с минимальным или нулевым бюджетом.
Показать ещё