Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
Многие бренды недооценивают силу собственного голоса, теряя внимание аудитории из-за неуместного тона. Tone of Voice (ToV) помогает выстроить эмоциональный компас коммуникации, который будет взращивать доверие и способствовать росту продаж. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое ToV и как его разработать.
5 минут
Что такое репурпозинг, или как превратить один PR-материал в несколько форматов
Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам.
В последние годы бизнес столкнулся с ростом регулярных изменений, особенно в ИТ, телекоме и финансовом секторе. Чтобы вовремя реагировать на нововведения и участвовать в формировании законодательной повестки, компании активно выстраивают отношения с государством. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, как рассчитать KPI для GR и чем они отличаются от традиционных метрик эффективности в PR.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
«IPO — как рождение ребенка»: Екатерина Бушуева, директор по связям с инвесторами, Arenadata
Сегодня наша постоянная рубрика выходит за рамки PR и делает шаг на смежную территорию — отношения с инвесторами (IR). С директором по связям с инвесторами компании Arenadata, которая не так давно вышла на IPO, мы обсудили границы коммуникаций PR и IR, задачи специалиста до и после выхода на биржу, и оценку репутации компании глазами инвесторов.
PR в эпоху фейк-ньюс: как пресс-службам бороться с фейками и дезинформацией
Фейковые новости остаются большой угрозой для репутации российского бизнеса. По данным опроса медиахолдинга Rambler&Co, в 2025 году с дезинформацией сталкивается практически такое же количество пользователей, как и в 2023-м: 92% против 93%. Тем не менее формат фальшивых публикаций в интернете меняется с развитием ИИ, который стимулирует рост реалистичных дипфейков. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое фейк-ньюс, как их распознать, и делится примерами ложных новостей.
Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Как сегодня меняется PR, а вместе с ним и вызовы для PR-специалистов? Что самое главное в коммуникациях в такой чувствительной сфере, как страхование? Почему без регулярного мониторинга уже невозможно эффективно выстраивать PR-стратегии и взаимодействовать с клиентами? В нашей постоянной рубрике новая гостья, новая отрасль и новые инсайты.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Антикризисный PR в девелопменте: как предотвратить кризис до эскалации и после?
Недавно СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ и представителями из сферы девелопмента провел вебинар, в рамках которого спикеры обсуждали тактику антикризисного PR для застройщиков. Собрали самые интересные инсайты о том, как выстраивать коммуникации, если негатив неизбежен, и какие превентивные меры позволяют избежать кризиса.
Защита бизнеса: как комплаенс-контроль снижает риски и повышает эффективность
В условиях высокой турбулентности успех бизнеса во многом зависит от способности эффективно управлять рисками. Эту задачу помогает решить комплаенс-контроль — набор политик и механизмов для снижения рисков, связанных с несоблюдением регуляторных и других требований. Рассказываем, от каких неприятностей защищает система комплаенс-контроля, какие функции она выполняет и что нужно, чтобы ее внедрить.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Данные — новая нефть PR: как аналитика меняет коммуникационные стратегии
Стремительное развитие нейросетей значительно повысило эффективность обработки данных и ускорило внедрение аналитических инструментов в PR — это подтверждают 65% руководителей отделов коммуникаций, опрошенных сервисом Cision. При этом 96% респондентов сегодня полагаются на данные как никогда ранее. Мы пообщались с экспертами, изучили, как бренды уже используют данные для построения PR стратегий и с какими проблемами сталкиваются, а также выделили тренды, которые реально трансформируют профессию.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Мы продолжаем экскурс в PR вкусов и на этот раз погрузимся в магический мир вина. Узнаем, что работает лучше всего для продвижения тонкого продукта, каких табу приходится придерживаться PR-специалисту, а также поговорим о том, как увлечение вином расширяет кругозор.
Этика в PR: важность прозрачности и честности в коммуникациях
Сегодня доверие аудитории — на вес золота, а подорвать его может один пост в соцсетях. В таких условиях брендам особенно важно грамотно выстраивать коммуникацию, а PR-специалистам — уделять внимание этике. Почему этичность в PR важна и как ее внедрить, рассказываем в этом материале.
Мост между бизнесом и властью: что такое GR и зачем он нужен
Усиление роли государства в России выводит на передний план government relations — PR-направление, которое отвечает за коммуникации бизнеса с органами власти. Рассказываем, зачем компаниям нужен GR, чем занимаются специалисты по работе с госструктурами и как создать GR-стратегию.
