Рубрика о самых что ни на есть реальных задачах и болях PR-специалистов. Разбираем кейсы, делимся лайфхаками и обсуждаем лучшие практики.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Как выбрать площадки для продвижения коллаборации брендов: собираем медиалист
Совместные PR-кампании для повышения доверия и обмена аудиторией становятся все популярнее в России. Так, половина компаний из РБК‑500 реализовала коллаборации в 2025 году, а еще 61% планируют новые партнерские проекты в 2026-м. Рассказываем, как продвигать такие инициативы через медиа.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Как собрать пул СМИ для публикации интервью и комментариев от экспертов компании
PR уходит от охватов к экономике доверия, где контент с экспертами становится ключевым активом. Он заменяет прямую рекламу, формирует восприятие бренда быстрее и убедительнее и даже влияет на репутацию сильнее, чем бренд-коммуникации. Рассказываем, как наладить стабильный поток экспертных интервью и комментариев за счет подготовленного пула площадок, а также как собрать список СМИ для продвижения представителей компании. Редакции работают в условиях высокой нагрузки. Согласно отчету о развитии PR от технологической компании Muck Rack, журналисты выполняют в 2–3 раза больше задач, чем раньше. Из-за этого они реже отвечают на питчи и даже пропускают релевантные. В итоге бизнесу все сложнее пробиться в медиа и разместить интервью или экспертные комментарии в СМИ от имени своих спикеров.
Рассказываем, как оперативно запустить мониторинг СМИ и получить видимые результаты, если они нужны были еще вчера.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
10 минут
От идеи к ЦА: как продвигать и масштабировать новые продукты, форматы и коллаборации
В начале марта СКАН-Интерфакс провел вебинар, на котором PR-эксперты из разных отраслей обсудили, как завоевывать новые рынки, запускать новые форматы и выстраивать партнерства с максимальным медиаэффектом. В этом материале мы собрали наиболее интересные подходы и кейсы, которые прозвучали в ходе мероприятия.
Кризисное PR-управление требует не только тщательной подготовки, но и быстрой реакции. Собрали краткий алгоритм действий на первые сутки, чтобы снизить репутационные потери и удержать управляемость ситуацией.
Телеграм давно пережил этап мессенджера и превратился в полноценное соцмедиа с вовлеченной аудиторией, которая активно делится обратной связью. Это возможность для PR-специалистов выстроить коммуникацию в более камерном цифровом пространстве, нежели массовые СМИ, получить фидбэк об имидже бренда и быстро отработать негатив. Рассказываем, как подобрать пул ТГ-каналов в рамках PR-кампании.
Всплеск негативных упоминаний: как отличить кризис от инфошума
Рост неблагоприятных упоминаний — не всегда признак кризиса. Часто это следствие информационного шума, который не требует масштабной кампании. Разбираем, как диагностировать источник негатива и какие инструменты применять в каждом случае.
Как подобрать СМИ для вывода бренда в новый регион: пошаговое руководство для PR-специалиста
Региональный PR становится все более востребованным. Но федеральный успех не гарантирует эффективных локальных кампаний. Подготовили гайд о том, как выбрать региональные СМИ даже без глубокого опыта работы вне столичных рынков.
Топ-7 PR-инструментов 2025, которые стоит забрать в 2026 год
Собрали проверенные на практике подходы и инструменты, которые вывели PR в 2025 году на новый уровень и будут не менее эффективны в 2026-м.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Последний разворот года: куда повернул медиарынок и как в нем строить PR в 2026 году
В конце ноября СКАН-Интерфакс провел свое ключевое мероприятие года, чтобы представить комплексное исследование медиаландшафта-2025 — масштабную аналитическую работу, фиксирующую переломные тенденции и новые правила игры в индустрии. Топ-эксперты обсудили контуры отрасли будущего, обозначили системные вызовы и стали первыми, кто увидел в деле технологию-прорыв от СКАНа, задающую новый стандарт управления медиаландшафтом.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Что делают ваши конкуренты, когда вы молчите: медиакартина как инструмент конкурентного анализа
Сравнение PR-активности вашего бренда с конкурентами дает гораздо больше ценной информации, чем просто доля внимания (Share of Voice) или самые громкие инфоповоды рынка. Такой анализ помогает находить новые площадки, которые готовы подхватывать ваши новости, а также СМИ, где регулярно упоминают смежные бренды, но не публикуют материалы о вас. Эксперты СКАН-Интерфакс объясняют, зачем это нужно и какие инструменты медиамониторинга помогают разобраться в картине.
Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию. Команда СКАН-Интерфакс объясняет, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций
Успех PR-кампании начинается с поиска площадки для публикации, которая не просто даст охват, но и повысит узнаваемость бренда или лояльность узкой аудитории. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса.