PR-специалисты контролируют сразу несколько каналов коммуникации, которые должны работать согласованно для повышения репутации бренда. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как упростить мультиканальный PR при помощи модели PESO.
Basic
Материалы о базовых понятиях, явлениях и инструментах PR, маркетинга и рекламы.
Как подобрать СМИ для вывода бренда в новый регион: пошаговое руководство для PR-специалиста
Региональный PR становится все более востребованным. Но федеральный успех не гарантирует эффективных локальных кампаний. Подготовили гайд о том, как выбрать региональные СМИ даже без глубокого опыта работы вне столичных рынков.
Кто такой амбассадор бренда, как его найти и подготовить для PR-кампаний
Жесткая конкуренция за внимание и доверие аудитории заставляет бренды экспериментировать с каналами коммуникации. Эффективный инструмент — привлечь амбассадора, который регулярно транслирует ценности компании и рассказывает о ее продуктах или услугах. Эксперты СКАН-Интерфакс разбирают, кто такие амбассадоры и как выстроить с ними сотрудничество для PR-продвижения.
Публикации в Tier 1 медиа поднимают престиж компании и помогают задавать тренды. Но чтобы стратегия работала по-настоящему, важно не забывать про Tier 2 и Tier 3 — они позволяют расширять охват и находить свою аудиторию. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают о разных уровнях СМИ и о том, как с ними работать.
Топ-7 PR-инструментов 2025, которые стоит забрать в 2026 год
Собрали проверенные на практике подходы и инструменты, которые вывели PR в 2025 году на новый уровень и будут не менее эффективны в 2026-м.
Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию. Команда СКАН-Интерфакс объясняет, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания.
СКАН-Интерфакс запустил первый на рынке функционал — «Медиалисты»
Инструмент полностью меняет подход PR-специалистов к работе со СМИ: теперь оценить текущую медиаактивность, отследить размещения конкурентов и запланировать коммуникации можно в режиме «одного окна». Рассказываем, как это работает.
Многие бренды недооценивают силу собственного голоса, теряя внимание аудитории из-за неуместного тона. Tone of Voice (ToV) помогает выстроить эмоциональный компас коммуникации, который будет взращивать доверие и способствовать росту продаж. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое ToV и как его разработать.
Что такое репурпозинг, или как превратить один PR-материал в несколько форматов
Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам.
В последние годы бизнес столкнулся с ростом регулярных изменений, особенно в ИТ, телекоме и финансовом секторе. Чтобы вовремя реагировать на нововведения и участвовать в формировании законодательной повестки, компании активно выстраивают отношения с государством. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, как рассчитать KPI для GR и чем они отличаются от традиционных метрик эффективности в PR.
PR в эпоху фейк-ньюс: как пресс-службам бороться с фейками и дезинформацией
Фейковые новости остаются большой угрозой для репутации российского бизнеса. По данным опроса медиахолдинга Rambler&Co, в 2025 году с дезинформацией сталкивается практически такое же количество пользователей, как и в 2023-м: 92% против 93%. Тем не менее формат фальшивых публикаций в интернете меняется с развитием ИИ, который стимулирует рост реалистичных дипфейков. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое фейк-ньюс, как их распознать, и делится примерами ложных новостей. Статья обновлена 10.12.2025.
Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации.
Защита бизнеса: как комплаенс-контроль снижает риски и повышает эффективность
В условиях высокой турбулентности успех бизнеса во многом зависит от способности эффективно управлять рисками. Эту задачу помогает решить комплаенс-контроль — набор политик и механизмов для снижения рисков, связанных с несоблюдением регуляторных и других требований. Рассказываем, от каких неприятностей защищает система комплаенс-контроля, какие функции она выполняет и что нужно, чтобы ее внедрить.
Показать ещё