Материалы о базовых понятиях, явлениях и инструментах PR, маркетинга и рекламы.
Коммуникационная стратегия бренда на актуальных примерах: виды и этапы разработки
Люди запоминают и любят те бренды, которые говорят с ними на одном языке и хорошо слышат их запрос. Рассказали в статье, как стать таким брендом с помощью коммуникационной стратегии. Статья обновлена 08.12.2025.
Нанимая PR-менеджера, работодатели часто интересуются, располагает ли он базой СМИ. Хороший специалист рискнет будущей работой, но объяснит нанимателю, что такая база должна быть сформирована для конкретного проекта, бренда или компании, иначе она бесполезна. Мы расскажем, почему так и как создать идеальную базу журналистских контактов под свой проект.
Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ
Борьба за репутацию бренда происходит в медиапространстве. Какую роль в этой борьбе играет медиаанализ? Директор по развитию медиааналитического направления СКАНа Евгений Смирнов рассказал, как его отдел помогает бизнесу оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. Рассказываем, как это сделать. Статья обновлена 06.10.2025.
Как разработать PR-стратегию, которая действительно работает в 2025 году?
Пиар без стратегии напоминает скитания в тёмном лесу без фонаря, когда «у самурая нет цели, только путь». В философии это возможно, а в бизнесе — непростительно, потому что не даёт никакой чёткости и представлений о результате. PR-стратегия же, наоборот, указывает направление и работает на достижение бизнес-целей компании. В статье мы расскажем подробнее, зачем она нужна и как ее разработать. Статья обновлена 24.10.2025.
Что такое белый, розовый и зеленый PR и как оценить их эффективность?
«Всё, что вы скажете, может быть использовано против вас» — так иногда работают PR-кампании. В других же случаях это эффективный инструмент укрепления репутации. Рассказываем на примерах, какими бывают PR-кампании и их последствия. Статья обновлена 02.10.2025.
Продвижение Телеграм-канала: разбираем самые эффективные способы
Телеграм — это мессенджер, а не соцсеть, и потому здесь нет привычных инструментов органического продвижения вроде рекомендательной ленты. Чтобы человек прочитал пост, он должен целенаправленно зайти в канал.
Что такое социальный PR, как он работает и почему его значимость росла в 2025 году?
Люди ждут от бизнеса и других организаций всё большей социальной ответственности. Рассказываем на примерах, как компаниям ответить на этот общественный запрос и стать более значимым брендом для своей аудитории. Статья обновлена 06.11.2025.
Что такое фактчекинг и как быстро проверить публикацию на достоверность?
Опубликовать в интернете непроверенную и лживую информацию может любой человек — такова реальность медиаполя. Рассказываем, как определять фейки на глаз и проводить качественный фактчекинг. Статья обновлена 07.11.2025.
Если спросить PR-специалиста про разницу рекламы и пиара, ответа хватит на целую диссертацию — настолько близки эти инструменты, которые часто работают на схожие цели. Поэтому многие ошибочно используют их как синонимы.
Кто такой PR-менеджер: чем он занимается и что нужно знать о профессии
Годы труда в PR-сфере дают ценный опыт. Становится понятно, что входит в работу и чего ждать, даже когда предстоит переход в новую отрасль, как наладить связи с журналистами, какие инструменты могут облегчить жизнь и какими навыками нужно обладать, чтобы преуспеть в профессии.
Черный пиар в интернете: методы, плюсы и минусы и способы защиты
Чёрный пиар — агрессивный инструмент конкурентной борьбы. Рассказываем с примерами, какими «чёрными» методами действуют PR-службы и как от них защититься.
Вспоминаем теоретическую базу понятия узнаваемости бренда и рассказываем, какие ещё существуют способы её оценить, кроме опросов и анкетирования.
Рассказываем о том, как узнать рисковую информацию о потенциальном или действующем партнёре до того, как она появится в официальных источниках, а потом сохранить для налоговой отчёт о проведённой проверке.