В разделе собраны материалы о PR, медиааналитике, мониторинге СМИ, управлении репутацией и работе с информационной повесткой. Здесь можно разобраться в ключевых понятиях, изучить подходы к оценке эффективности коммуникаций и найти практические рекомендации для PR-специалистов и пресс-служб.
Из журналистики в PR: что меняется в работе с медиа и какие инструменты нужно освоить
Переход из журналистики в PR кажется логичным продолжением карьеры. Хотя роли могут быть отчасти похожи, у них совершенно разные цели. Рассказываем, как меняется работа по другую сторону медиаполя и какие навыки и инструменты нужно освоить.
Служба безопасности компании: функции, KPI и взаимодействие с PR
Бизнес научился эффективнее выявлять и предотвращать многие внутренние угрозы — от мошенничества до утечек информации. Однако устранить имиджевые последствия таких инцидентов гораздо сложнее. Разбираем роль службы безопасности компании (СБ) в управлении репутацией бизнеса, ее ключевые задачи, KPI и принципы эффективного взаимодействия с PR-отделом.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
13 минут
Игра на удержание: как усиливать бренд работодателя, когда рынок нестабилен
Оптимизация бюджетов и высокая конкуренция за таланты — ключевые вызовы на текущем рынке труда. В этих условиях компании решают вопросы привлечения и удержания кадров во многом за счет бренда работодателя. Во время вебинара СКАН-Интерфакс лидеры индустрии из промышленности, ритейла, фармакологии, а также представители ведущих порталов по поиску работы поделились лучшими практиками по созданию образа надежного работодателя в нестабильное время.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
SEO умирает, да здравствует GEO: как ИИ-выдача меняет правила игры для медиа и PR
Генеративный поиск меняет структуру трафика и перераспределяет влияние источников: сильнее всего проседают агрегаторы, «справочный» контент и SEO-медиа. Руководитель электронной библиотеки СКАН-Интерфакс Ирина Шелкунова объясняет, какие источники ИИ считает авторитетными — и как PR-специалистам выбирать площадки для размещений в новой реальности. Впервые интервью было опубликовано на сайте Интерфакса.
Пресс-тур: что это, как спланировать и оценить эффективность
Выстраивать связи со СМИ через публикации не всегда эффективно. Иногда более целесообразно провести пресс-тур, в рамках которого медиа ближе знакомятся с компанией, а позже публикуют материалы об инфоповоде. Рассказываем о нюансах организации пресс-тура для журналистов.
«Дзен» становится все более весомым информационным ресурсом, который хорошо индексируется в поисковых системах, позволяя авторам органически привлекать пользователей. В пошаговой инструкции рассказываем, как вести канал в «Дзене» и нативно продвигать свой бренд в сети, укрепляя его репутацию.
PR-специалисты контролируют сразу несколько каналов коммуникации, которые должны работать согласованно для повышения репутации бренда. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как упростить мультиканальный PR при помощи модели PESO.
Кто такой амбассадор бренда, как его найти и подготовить для PR-кампаний
Жесткая конкуренция за внимание и доверие аудитории заставляет бренды экспериментировать с каналами коммуникации. Эффективный инструмент — привлечь амбассадора, который регулярно транслирует ценности компании и рассказывает о ее продуктах или услугах. Эксперты СКАН-Интерфакс разбирают, кто такие амбассадоры и как выстроить с ними сотрудничество для PR-продвижения.
Публикации в Tier 1 медиа поднимают престиж компании и помогают задавать тренды. Но чтобы стратегия работала по-настоящему, важно не забывать про Tier 2 и Tier 3 — они позволяют расширять охват и находить свою аудиторию. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают о разных уровнях СМИ и о том, как с ними работать.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
PR в здравоохранении 2025: самые громкие инфоповоды и тренды контента от клиник и фармкомпаний
На недавнем совместном вебинаре СКАН-Интерфакс и «Хабр» эксперты представили масштабное исследование медиаактивности медклиник и фармкампаний в 2025 году и дополнили его личными наблюдениями и живыми примерами. Собрали самые интересные цифры, тренды и темы, которые сформировали текущую повестку на рынке здравоохранения и будут продолжать влиять на инфополе в 2026 году.
Многие бренды недооценивают силу собственного голоса, теряя внимание аудитории из-за неуместного тона. Tone of Voice (ToV) помогает выстроить эмоциональный компас коммуникации, который будет взращивать доверие и способствовать росту продаж. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое ToV и как его разработать.
Что такое репурпозинг, или как превратить один PR-материал в несколько форматов
Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам.
В последние годы бизнес столкнулся с ростом регулярных изменений, особенно в ИТ, телекоме и финансовом секторе. Чтобы вовремя реагировать на нововведения и участвовать в формировании законодательной повестки, компании активно выстраивают отношения с государством. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, как рассчитать KPI для GR и чем они отличаются от традиционных метрик эффективности в PR.