Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
2 минуты
В нестабильной информационной среде особенно важно быстро реагировать на сигналы из медиаполя и не пропустить ничего важного. С 15 марта пользователям СКАНа стал доступен MAX-бот для оперативного получения уведомлений о публикациях по вашей компании, бренду или персоне. При этом уведомления из Лент СКАНа по-прежнему доступны в Телеграм-боте, по электронной почте и в мобильном приложении СКАНа — все каналы работают в полном объеме, а вы можете выбрать наиболее удобный для вас формат.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
Что сегодня должен уметь PR-специалист, чтобы отвечать потребностям бизнеса? Так ли уж угрожает искусственный интеллект профессии? И как изменилась скорость реагирования на угрозы репутации? Для нашей постоянной рубрики подготовили специальную выдержку из большого интервью. Андрея Баранникова на «Интерфаксе».
Кризисное PR-управление требует не только тщательной подготовки, но и быстрой реакции. Собрали краткий алгоритм действий на первые сутки, чтобы снизить репутационные потери и удержать управляемость ситуацией.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New7 минут
Фабрика кейсов: как выстроить системное продвижение бренда и спикеров без роста бюджета
СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ провели вебинар, на котором эксперты разобрали работающие PR-стратегии продвижения застройщиков и их первых лиц. Мы собрали наиболее показательные кейсы: от продвижения первого лица и стратегического соседства в публикациях до масштабных мероприятий, которые бьют рекорды.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
минут
SEO умирает, да здравствует GEO: как ИИ-выдача меняет правила игры для медиа и PR
Генеративный поиск меняет структуру трафика и перераспределяет влияние источников: сильнее всего проседают агрегаторы, «справочный» контент и SEO-медиа. Руководитель электронной библиотеки СКАН-Интерфакс Ирина Шелкунова объясняет, какие источники ИИ считает авторитетными — и как PR-специалистам выбирать площадки для размещений в новой реальности. Впервые интервью было опубликовано на сайте Интерфакса.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
На этот раз поговорили о разных сегментах ЦА, в том числе таких, в общении с которыми пиарщики лишние, о том, как говорить на языке клиента, а не на языке процессов, и о принципах коммуникаций, которые остаются неизменными.
Телеграм давно пережил этап мессенджера и превратился в полноценное соцмедиа с вовлеченной аудиторией, которая активно делится обратной связью. Это возможность для PR-специалистов выстроить коммуникацию в более камерном цифровом пространстве, нежели массовые СМИ, получить фидбэк об имидже бренда и быстро отработать негатив. Рассказываем, как подобрать пул ТГ-каналов в рамках PR-кампании.
Всплеск негативных упоминаний: как отличить кризис от инфошума
Рост неблагоприятных упоминаний — не всегда признак кризиса. Часто это следствие информационного шума, который не требует масштабной кампании. Разбираем, как диагностировать источник негатива и какие инструменты применять в каждом случае.
Пресс-тур: что это, как спланировать и оценить эффективность
Выстраивать связи со СМИ через публикации не всегда эффективно. Иногда более целесообразно провести пресс-тур, в рамках которого медиа ближе знакомятся с компанией, а позже публикуют материалы об инфоповоде. Рассказываем о нюансах организации пресс-тура для журналистов.
«Дзен» становится все более весомым информационным ресурсом, который хорошо индексируется в поисковых системах, позволяя авторам органически привлекать пользователей. В пошаговой инструкции рассказываем, как вести канал в «Дзене» и нативно продвигать свой бренд в сети, укрепляя его репутацию.
PR-специалисты контролируют сразу несколько каналов коммуникации, которые должны работать согласованно для повышения репутации бренда. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как упростить мультиканальный PR при помощи модели PESO.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Финансовый B2B-рынок — сфера, где в управлении репутацией ключевой фактор успеха — системность. О системном подходе к работе с негативом, оценке эффективности PR и роли пресс-службы и ее руководителя — поговорили в новом блиц-интервью.
Как подобрать СМИ для вывода бренда в новый регион: пошаговое руководство для PR-специалиста
Региональный PR становится все более востребованным. Но федеральный успех не гарантирует эффективных локальных кампаний. Подготовили гайд о том, как выбрать региональные СМИ даже без глубокого опыта работы вне столичных рынков.