Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
Всплеск негативных упоминаний: как отличить кризис от инфошума
Рост неблагоприятных упоминаний — не всегда признак кризиса. Часто это следствие информационного шума, который не требует масштабной кампании. Разбираем, как диагностировать источник негатива и какие инструменты применять в каждом случае.
Пресс-тур: что это, как спланировать и оценить эффективность
Выстраивать связи со СМИ через публикации не всегда эффективно. Иногда более целесообразно провести пресс-тур, в рамках которого медиа ближе знакомятся с компанией, а позже публикуют материалы об инфоповоде. Рассказываем о нюансах организации пресс-тура для журналистов.
«Дзен» становится все более весомым информационным ресурсом, который хорошо индексируется в поисковых системах, позволяя авторам органически привлекать пользователей. В пошаговой инструкции рассказываем, как вести канал в «Дзене» и нативно продвигать свой бренд в сети, укрепляя его репутацию.
PR-специалисты контролируют сразу несколько каналов коммуникации, которые должны работать согласованно для повышения репутации бренда. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как упростить мультиканальный PR при помощи модели PESO.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Финансовый B2B-рынок — сфера, где в управлении репутацией ключевой фактор успеха — системность. О системном подходе к работе с негативом, оценке эффективности PR и роли пресс-службы и ее руководителя — поговорили в новом блиц-интервью.
Как подобрать СМИ для вывода бренда в новый регион: пошаговое руководство для PR-специалиста
Региональный PR становится все более востребованным. Но федеральный успех не гарантирует эффективных локальных кампаний. Подготовили гайд о том, как выбрать региональные СМИ даже без глубокого опыта работы вне столичных рынков.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От слабых сигналов к кризису: как ИИ в СКАНе анализирует репутационные риски в инфополе
Репутация бизнеса сегодня во многом формируется в медиаполе. Любая публикация, пост или комментарий могут за считанные часы стать триггером кризиса — особенно в чувствительных отраслях, связанных с технологиями, безопасностью инфраструктурой. Для крупного бизнеса ключевая задача — не просто зафиксировать негатив, а увидеть его на ранней стадии, понять контекст и принять решения на основе проверенных данных.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
«Я “за” коллаборации с другими СМИ»: Дарья Тестина, PR-менеджер портала Super.ru
В чем принципиальные отличия «желтой» прессы от «розовой», в каких каналах продвигать «главных по звездам» и где поставить запятую в «конкурировать нельзя коллаборировать» в отношениях с другими медиа — обо всем этом поговорили с участницей нашей постоянной рубрики.
Кто такой амбассадор бренда, как его найти и подготовить для PR-кампаний
Жесткая конкуренция за внимание и доверие аудитории заставляет бренды экспериментировать с каналами коммуникации. Эффективный инструмент — привлечь амбассадора, который регулярно транслирует ценности компании и рассказывает о ее продуктах или услугах. Эксперты СКАН-Интерфакс разбирают, кто такие амбассадоры и как выстроить с ними сотрудничество для PR-продвижения.
Публикации в Tier 1 медиа поднимают престиж компании и помогают задавать тренды. Но чтобы стратегия работала по-настоящему, важно не забывать про Tier 2 и Tier 3 — они позволяют расширять охват и находить свою аудиторию. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают о разных уровнях СМИ и о том, как с ними работать.
Топ-7 PR-инструментов 2025, которые стоит забрать в 2026 год
Собрали проверенные на практике подходы и инструменты, которые вывели PR в 2025 году на новый уровень и будут не менее эффективны в 2026-м.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Поговорили о доверии к инвесткомпаниям в условиях турбулентных рынков и как оценивать эффективность PR в финансовом секторе. Полина рассказала, какие метрики являются важными показателями продуктивной работы команды, какого индекса очень не хватает и в чем главная ошибка компаний по отношению к пиарщикам.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Последний разворот года: куда повернул медиарынок и как в нем строить PR в 2026 году
В конце ноября СКАН-Интерфакс провел свое ключевое мероприятие года, чтобы представить комплексное исследование медиаландшафта-2025 — масштабную аналитическую работу, фиксирующую переломные тенденции и новые правила игры в индустрии. Топ-эксперты обсудили контуры отрасли будущего, обозначили системные вызовы и стали первыми, кто увидел в деле технологию-прорыв от СКАНа, задающую новый стандарт управления медиаландшафтом.