Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
Промышленность до сих пор окружена множеством стереотипов — от «скучной» отрасли до закрытой мужской среды. Но именно здесь сегодня рождаются сильные HR- и PR-кейсы, а коммуникации все чаще становятся частью устойчивости бизнеса. О том, как меняется индустриальный PR и почему пиарщику важно полюбить свою сферу, мы поговорили с новой героиней нашей постоянной рубрики.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Запуск продукта часто проваливается не из-за скромных охватов, а из-за попадания не в ту аудиторию. Бренды по инерции размещаются в крупных медиа без понимания, формируют ли эти площадки доверие и приводят ли к целевому действию. Рассказываем, как выбрать площадки для запуска продукта, которые будут напрямую влиять на бизнес-метрики. Повышение онлайн-присутствия нового продуктасказывается на продажах, поскольку аудитория активно потребляет информацию в сети. По данным исследования ФОМ (Фонда общественного мнения), чтение новостей и мониторинг повестки — второй по популярности сценарий использования интернета после общения. При этом многие бренды испытывают трудности при подборе СМИ, которые действительно формируют доверие к продукту. Важно учитывать не только тематическую релевантность площадки, но и авторитетность ресурса, контекст размещения и пересечение аудиторий.
98% работодателей считают развитие HR-бренда приоритетом, поскольку эти меры дают видимые эффекты: снижение текучести кадров, повышение удовлетворенности и лояльности сотрудников. Все это уменьшает HR-расходы. Собрали три рабочих способа, как усилить бренд работодателя через PR. Две трети компаний уже инвестируют в репутацию работодателя, согласно опросу Ancor. При этом только четверть уверена в силе своего бренда. Еще 37% отмечают потенциал для роста и необходимость корректного продвижения. Его можно реализовать не только через внутренние коммуникации, но и через внешние, чтобы укрепить имидж на рынке труда как у текущих, так и у потенциальных сотрудников. Это ускоряет и удешевляет привлечение кандидатов.
Как организовать систему мониторинга СМИ в компании: пошаговое руководство
Системы мониторинга – критически важный инструмент для 6 из 10 PR-специалистов, по данным исследования Inside PR 2026. Тем не менее многие компании испытывают трудности с выстраиванием этого процесса. Эксперты СКАН-Интерфакс делятся пошаговым гайдом, который позволит наладить эффективный мониторинг СМИ.
Все, что вы хотели знать про Индекс репутационного риска (ИРР)
Репутационный кризис редко начинается внезапно — чаще ему предшествуют десятки тревожных сигналов в медиа. В статье разбираем, как работает Индекс репутационного риска (ИРР) в СКАНе, какие угрозы он помогает выявлять и почему СМИ позволяют заметить проблему раньше, чем она станет кризисом.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Как выбрать площадки для продвижения коллаборации брендов: собираем медиалист
Совместные PR-кампании для повышения доверия и обмена аудиторией становятся все популярнее в России. Так, половина компаний из РБК‑500 реализовала коллаборации в 2025 году, а еще 61% планируют новые партнерские проекты в 2026-м. Рассказываем, как продвигать такие инициативы через медиа.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Игра на удержание: как усиливать бренд работодателя, когда рынок нестабилен
Оптимизация бюджетов и высокая конкуренция за таланты — ключевые вызовы на текущем рынке труда. В этих условиях компании решают вопросы привлечения и удержания кадров во многом за счет бренда работодателя. Во время вебинара СКАН-Интерфакс лидеры индустрии из промышленности, ритейла, фармакологии, а также представители ведущих порталов по поиску работы поделились лучшими практиками по созданию образа надежного работодателя в нестабильное время.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Как собрать пул СМИ для публикации интервью и комментариев от экспертов компании
PR уходит от охватов к экономике доверия, где контент с экспертами становится ключевым активом. Он заменяет прямую рекламу, формирует восприятие бренда быстрее и убедительнее и даже влияет на репутацию сильнее, чем бренд-коммуникации. Рассказываем, как наладить стабильный поток экспертных интервью и комментариев за счет подготовленного пула площадок, а также как собрать список СМИ для продвижения представителей компании. Редакции работают в условиях высокой нагрузки. Согласно отчету о развитии PR от технологической компании Muck Rack, журналисты выполняют в 2–3 раза больше задач, чем раньше. Из-за этого они реже отвечают на питчи и даже пропускают релевантные. В итоге бизнесу все сложнее пробиться в медиа и разместить интервью или экспертные комментарии в СМИ от имени своих спикеров.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Наша собеседница буквально разложила по полочкам, какие ключевые навыки PR-специалиста выходят на первый план в эпоху нейросетей, поделилась мнением о роли и месте ИИ в работе коммуникационной команды и рассказала о важности не просто фиксировать сигналы на рынке, но и видеть в них новые тренды и модели поведения.
Рассказываем, как оперативно запустить мониторинг СМИ и получить видимые результаты, если они нужны были еще вчера.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Как использовать региональную идентичность и локальный патриотизм в PR? Как превратить новости застройщика в горячие инфоповоды, интересные за пределами рынка недвижимости? И как девелоперу стать частью городской культуры? Это темы очередного честного разговора в нашей постоянной рубрике.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
10 минут
От идеи к ЦА: как продвигать и масштабировать новые продукты, форматы и коллаборации
В начале марта СКАН-Интерфакс провел вебинар, на котором PR-эксперты из разных отраслей обсудили, как завоевывать новые рынки, запускать новые форматы и выстраивать партнерства с максимальным медиаэффектом. В этом материале мы собрали наиболее интересные подходы и кейсы, которые прозвучали в ходе мероприятия.
В нестабильной информационной среде особенно важно быстро реагировать на сигналы из медиаполя и не пропустить ничего важного. С 15 марта пользователям СКАНа стал доступен MAX-бот для оперативного получения уведомлений о публикациях по вашей компании, бренду или персоне. При этом уведомления из Лент СКАНа по-прежнему доступны в Телеграм-боте, по электронной почте и в мобильном приложении СКАНа — все каналы работают в полном объеме, а вы можете выбрать наиболее удобный для вас формат.