Здесь собраны материалы про управление репутацией,
мониторинг СМИ и работу с журналистами
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New7 минут
Игра на удержание: как усиливать бренд работодателя, когда рынок нестабилен
Оптимизация бюджетов и высокая конкуренция за таланты — ключевые вызовы на текущем рынке труда. В этих условиях компании решают вопросы привлечения и удержания кадров во многом за счет бренда работодателя. Во время вебинара СКАН-Интерфакс лидеры индустрии из промышленности, ритейла, фармакологии, а также представители ведущих порталов по поиску работы поделились лучшими практиками по созданию образа надежного работодателя в нестабильное время.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Как собрать пул СМИ для публикации интервью и комментариев от экспертов компании
PR уходит от охватов к экономике доверия, где контент с экспертами становится ключевым активом. Он заменяет прямую рекламу, формирует восприятие бренда быстрее и убедительнее и даже влияет на репутацию сильнее, чем бренд-коммуникации. Рассказываем, как наладить стабильный поток экспертных интервью и комментариев за счет подготовленного пула площадок, а также как собрать список СМИ для продвижения представителей компании. Редакции работают в условиях высокой нагрузки. Согласно отчету о развитии PR от технологической компании Muck Rack, журналисты выполняют в 2–3 раза больше задач, чем раньше. Из-за этого они реже отвечают на питчи и даже пропускают релевантные. В итоге бизнесу все сложнее пробиться в медиа и разместить интервью или экспертные комментарии в СМИ от имени своих спикеров.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
Наша собеседница буквально разложила по полочкам, какие ключевые навыки PR-специалиста выходят на первый план в эпоху нейросетей, поделилась мнением о роли и месте ИИ в работе коммуникационной команды и рассказала о важности не просто фиксировать сигналы на рынке, но и видеть в них новые тренды и модели поведения.
Рассказываем, как оперативно запустить мониторинг СМИ и получить видимые результаты, если они нужны были еще вчера.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Как использовать региональную идентичность и локальный патриотизм в PR? Как превратить новости застройщика в горячие инфоповоды, интересные за пределами рынка недвижимости? И как девелоперу стать частью городской культуры? Это темы очередного честного разговора в нашей постоянной рубрике.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
10 минут
От идеи к ЦА: как продвигать и масштабировать новые продукты, форматы и коллаборации
В начале марта СКАН-Интерфакс провел вебинар, на котором PR-эксперты из разных отраслей обсудили, как завоевывать новые рынки, запускать новые форматы и выстраивать партнерства с максимальным медиаэффектом. В этом материале мы собрали наиболее интересные подходы и кейсы, которые прозвучали в ходе мероприятия.
В нестабильной информационной среде особенно важно быстро реагировать на сигналы из медиаполя и не пропустить ничего важного. С 15 марта пользователям СКАНа стал доступен MAX-бот для оперативного получения уведомлений о публикациях по вашей компании, бренду или персоне. При этом уведомления из Лент СКАНа по-прежнему доступны в Телеграм-боте, по электронной почте и в мобильном приложении СКАНа — все каналы работают в полном объеме, а вы можете выбрать наиболее удобный для вас формат.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Что сегодня должен уметь PR-специалист, чтобы отвечать потребностям бизнеса? Так ли уж угрожает искусственный интеллект профессии? И как изменилась скорость реагирования на угрозы репутации? Для нашей постоянной рубрики подготовили специальную выдержку из большого интервью. Андрея Баранникова на «Интерфаксе».
Кризисное PR-управление требует не только тщательной подготовки, но и быстрой реакции. Собрали краткий алгоритм действий на первые сутки, чтобы снизить репутационные потери и удержать управляемость ситуацией.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Фабрика кейсов: как выстроить системное продвижение бренда и спикеров без роста бюджета
СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ провели вебинар, на котором эксперты разобрали работающие PR-стратегии продвижения застройщиков и их первых лиц. Мы собрали наиболее показательные кейсы: от продвижения первого лица и стратегического соседства в публикациях до масштабных мероприятий, которые бьют рекорды.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
минут
SEO умирает, да здравствует GEO: как ИИ-выдача меняет правила игры для медиа и PR
Генеративный поиск меняет структуру трафика и перераспределяет влияние источников: сильнее всего проседают агрегаторы, «справочный» контент и SEO-медиа. Руководитель электронной библиотеки СКАН-Интерфакс Ирина Шелкунова объясняет, какие источники ИИ считает авторитетными — и как PR-специалистам выбирать площадки для размещений в новой реальности. Впервые интервью было опубликовано на сайте Интерфакса.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
На этот раз поговорили о разных сегментах ЦА, в том числе таких, в общении с которыми пиарщики лишние, о том, как говорить на языке клиента, а не на языке процессов, и о принципах коммуникаций, которые остаются неизменными.
Телеграм давно пережил этап мессенджера и превратился в полноценное соцмедиа с вовлеченной аудиторией, которая активно делится обратной связью. Это возможность для PR-специалистов выстроить коммуникацию в более камерном цифровом пространстве, нежели массовые СМИ, получить фидбэк об имидже бренда и быстро отработать негатив. Рассказываем, как подобрать пул ТГ-каналов в рамках PR-кампании.