Блог

ПМЭФ — это концентрированная информационная среда, где новости, заявления и интерпретации распространяются в режиме реального времени. В таких условиях упоминания бренда, спикеров и инициатив компании быстро выходят за пределы контролируемой коммуникации. Рассказываем, как наладить мониторинг СМИ во время форума и подобрать площадки для публикаций после мероприятия.

Запуск продукта часто проваливается не из-за скромных охватов, а из-за попадания не в ту аудиторию. Бренды по инерции размещаются в крупных медиа без понимания, формируют ли эти площадки доверие и приводят ли к целевому действию. Рассказываем, как выбрать площадки для запуска продукта, которые будут напрямую влиять на бизнес-метрики. Повышение онлайн-присутствия нового продуктасказывается на продажах, поскольку аудитория активно потребляет информацию в сети. По данным исследования ФОМ (Фонда общественного мнения), чтение новостей и мониторинг повестки — второй по популярности сценарий использования интернета после общения. При этом многие бренды испытывают трудности при подборе СМИ, которые действительно формируют доверие к продукту. Важно учитывать не только тематическую релевантность площадки, но и авторитетность ресурса, контекст размещения и пересечение аудиторий.