Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Что делают ваши конкуренты, когда вы молчите: медиакартина как инструмент конкурентного анализа
Сравнение PR-активности вашего бренда с конкурентами дает гораздо больше ценной информации, чем просто доля внимания (Share of Voice) или самые громкие инфоповоды рынка. Такой анализ помогает находить новые площадки, которые готовы подхватывать ваши новости, а также СМИ, где регулярно упоминают смежные бренды, но не публикуют материалы о вас. Эксперты СКАН-Интерфакс объясняют, зачем это нужно и какие инструменты медиамониторинга помогают разобраться в картине.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
PR в здравоохранении 2025: самые громкие инфоповоды и тренды контента от клиник и фармкомпаний
На недавнем совместном вебинаре СКАН-Интерфакс и «Хабр» эксперты представили масштабное исследование медиаактивности медклиник и фармкампаний в 2025 году и дополнили его личными наблюдениями и живыми примерами. Собрали самые интересные цифры, тренды и темы, которые сформировали текущую повестку на рынке здравоохранения и будут продолжать влиять на инфополе в 2026 году.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций
Успех PR-кампании начинается с поиска площадки для публикации, которая не просто даст охват, но и повысит узнаваемость бренда или лояльность узкой аудитории. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Данные — новая нефть PR: как аналитика меняет коммуникационные стратегии
Стремительное развитие нейросетей значительно повысило эффективность обработки данных и ускорило внедрение аналитических инструментов в PR — это подтверждают 65% руководителей отделов коммуникаций, опрошенных сервисом Cision. При этом 96% респондентов сегодня полагаются на данные как никогда ранее. Мы пообщались с экспертами, изучили, как бренды уже используют данные для построения PR стратегий и с какими проблемами сталкиваются, а также выделили тренды, которые реально трансформируют профессию.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Сегодня от компаний ждут честной игры по правилам. Комплаенс помогает избежать нарушений, защитить репутацию и повысить доверие клиентов и партнеров. Крупный российский бизнес, например Сбер и Билайн, уже внедряет системы комплаенса, но многие оставляют эту задачу на втором плане. Объясняем, что такое комплаенс и какие преимущества он дает коммерческим организациям. Статья обновлена 12.12.2025.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
3 минуты
PR-специалист предприятия держит в фокусе внимания десятки вещей: бренд завода, HR-бренд, образ города в масштабах всей страны и множество коммуникаций, со всем этим связанных. Как управлять такой повесткой? Собрали кейсы сразу нескольких предприятий.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Что такое трендвотчинг и как он меняет подходы в маркетинге и PR
Трендвотчинг включает выявление и анализ новых моделей в поведении потребителей, динамике рынка или культурных предпочтениях и помогает обнаружить зарождающиеся тенденции. Трендвотчинг в маркетинге и PR используют для проактивного планирования и принятия стратегических решений, чтобы запускать релевантные и эффективные кампании. Рассказываем, какие задачи можно закрывать с помощью трендвотчинга и как это делать.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
2 минуты
История трансформации уже не «самого грязного города на планете».
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
2 минуты
Ещё быстрее и точнее: как искусственный интеллект СКАНа находит риски
Теперь СКАН определяет риски ещё точнее — мы обновили рисковые темы, которые СКАН идентифицирует в публикациях. Наш искусственный интеллект находит в новостях: санкции, утечки данных, экономические преступления, мошенничество — и другие риски и проблемы организаций.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
11 минут
Эффективность разных типов медиа: как выбрать правильные каналы для коммуникации
Выбор эффективных каналов маркетинговой коммуникации влияет на результативность PR-активностей бизнеса. Одни и те же сообщения или форматы контента могут повышать осведомленность аудитории о бренде и приносить лиды через один канал коммуникации и давать противоположный эффект в другом. Рассказываем об основных критериях выбора площадок для общения с аудиторией и о подходах к их подбору.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
10 минут
Анализ надежности контрагентов и управление рисками: ключевые факторы выбора надежного контрагента
Срыв поставок, недополученная прибыль, кассовый разрыв и репутационные потери — вот лишь некоторые проблемы из-за ненадежных партнеров. Разбираемся, как грамотно проверять контрагентов и оценивать риски, чтобы избежать неприятностей и минимизировать ущерб.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
11 минут
Центр социального проектирования «Платформа», РАСО и СКАН провели масштабное исследование корпоративных культур и средовых характеристик российского бизнеса. На экспертной сессии СКАНа представители компаний первого эшелона обсудили результаты исследования и другие острые вопросы корпоративного управления.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Зачем и как отслеживать упоминания бренда в Телеграме: кейсы и инструменты
Пропущенный PR-специалистом негатив в Телеграме в отношении бренда может нанести репутационный ущерб компании еще до того, как она об этом узнает. Рассказываем, как этого избежать и сделать мониторинг телеграм-каналов частью повседневной PR-работы.
