Как не потеряться в потоке новостей с ПМЭФ: практический гайд по мониторингу СМИ со СКАН 

С 3 по 6 июня инфополе в России традиционно будет сосредоточено вокруг Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), который уже стал одним из крупнейших медиатриггеров. По данным СКАН-Интерфакс, в 2025 году система зафиксировала 198 тыс. публикаций с упоминанием ПМЭФ всего за четыре дня проведения форума. Основной пик пришелся на второй и третий дни — тогда количество материалов достигло 67–68 тыс. в сутки.

В таких условиях мониторинг повестки становится инструментом оперативного управления репутацией. Он позволяет фиксировать присутствие компании в медиа, отслеживать тональность и интерпретации сообщений, своевременно выявлять риски и реагировать на изменения информационного фона до того, как нежелательные нарративы закрепятся в публичном поле. Собрали пошаговый гайд, как отслеживать СМИ и соцмедиа во время ПМЭФ и после него.

До ПМЭФ: настраиваем систему мониторинга 

Перед началом Форума необходимо настроить автоматизированный мониторинг. В СКАНе для этого используется инструмент «Ленты», который позволяет оперативно отслеживать публикаций в режиме реального времени. Можно одновременно настроить несколько лент под разные задачи и вывести их на дашборд, который будет автоматически обновляться по мере появления новых сообщений.

Чтобы инструмент работал корректно и выдавал интересующие материалы, нужно указать следующие параметры:

• Типы объектов: ключевые фразы, организации, персоны и иные сущности.
• Источники: печатные и онлайн-СМИ, эфирные медиа, ленты информагентств, телеграм-каналы, блоги и другие площадки.
• Дополнительные параметры для более точного поиска, включая минус-слова и минус-источники, словоформы и пр.

Настройка инструмента «Ленты» в СКАН-Интерфакс

Отдельно можно задавать параметры сбора медиаданных для объектов поиска. Например, оставить упоминания, где о вашей компании пишут позитивно, негативно или она выступает в главной роли. Также предусмотрена фильтрация по теме, чтобы оставить только те материалы, которые касаются определенной ниши.

Дополнительная настройка фильтров по объекту в инструменте «Ленты»

В результате PR-команда получает поток публикаций по заданной теме с датой и временем выхода материала, ссылкой на источник и краткой информацией об издании.

Подбор публикаций про ПМЭФ 2026 в режиме реального времени в СКАНе

Дополнительно стоит заранее настроить систему оповещений. СКАН отправляет уведомления о новых упоминаниях компании в течение несколько минут после их появления в инфополе: в веб-интерфейс, по электронной почте, в телеграм-бот и в MAX. 

Настройка уведомлений в СКАН-Интерфакс

Во время ПМЭФ: мониторинг в реальном времени

Чтобы сегментировать медиапоток, наиболее релевантные публикации стоит скопировать в аналитический отчет. Туда можно добавить весь текст, первую строку, аннотацию или только актуальный фрагмент. Для каждой записи предусмотрено поле комментария: там оставляют заметки, которые помогают сохранить контекст и вернуться к ним на этапе анализа.

Добавление публикации из ленты в аналитический отчет в СКАНе

Параллельно с мониторингом проводится оперативная аналитика. Она позволяет понимать, как развивается информационная повестка вокруг компании во время ПМЭФ, какие инфоповоды становятся наиболее резонансными и какие из них целесообразно использовать в коммуникациях, а также как меняется контекст обсуждения отдельных тем. С одной стороны, это дает возможность выстраивать проактивные кризисные коммуникации и отрабатывать негатив до его эскалации, с другой — отслеживать актуальную повестку и оперативно встраиваться в нее. В фокусе аналитики:

• Динамика упоминаний по времени с фиксацией всплесков и пиков активности.
• Тональность сообщений (позитивная, нейтральная, негативная).
• Ключевые каналы распространения и первоисточник, особенно в случае неблагоприятных публикаций, для точечной отработки потенциальных рисков.

Фильтры на негатив можно настроить прямо в ленте, при этом система будет отображать похожие материалы, что упрощает анализ инцидента.

Негативная публикация, связанная с ПМЭФ-2026, по данным СКАНа

После ПМЭФ: поиск СМИ для размещения материалов

Хотя пик медиаактивности приходится на дни проведения форума, инфополе продолжает реагировать на событие еще в течение нескольких дней и даже недель. В этот период у бренда сохраняется возможность закрепить присутствие в повестке, усилить узнаваемость либо отработать негатив, который возник во время мероприятия.

Для этого нужен постмониторинг и подбор релевантных площадок. В сервисе «Медиалисты» от СКАН можно найти источники, которые упоминали компанию, ее конкурентов или сам ПМЭФ за выбранный период: последний день, неделю, месяц или произвольный интервал. Это позволяет быстро сформировать список потенциально подходящих медиа для дальнейшей коммуникации.

Чтобы не тратить время на ручную оценку изданий по охвату и авторитетности, используются умные рекомендации СКАНа, которые помогают приоритизировать наиболее значимые источники для работы. Система может посоветовать попробовать коллаборацию или размещение, обратить внимание на негатив или нарастить сотрудничество с определенным ресурсом.

Сервис «Медиалисты» рекомендует попробовать коллаборацию с определенными площадками

Источники можно дополнительно отфильтровать по тематике, региону, охвату, уровню цитируемости, способу распространения и другим параметрам, чтобы подобрать наиболее релевантные для конкретных коммуникационных задач. Более того, в медиалистах есть возможность поиска ресурсов под определенную статью. Для этого нужно внести тезисы или текст, и система сделает соответствующую выборку.

Бонус: о чем говорить в СМИ, чтобы повысить отклик аудитории во время ПМЭФ

Повестка ПМЭФ в дни проведения форума критически перенасыщена. Ежедневно выходят десятки тысяч публикаций, а конкуренция за внимание СМИ и аудитории достигает максимума. Брендам сложно выделиться даже при наличии договоренностей о размещении в Tier-1 медиа. Аналитики СКАНа изучили информационное поле форума, чтобы определить наиболее заметные инфоповоды, среди которых лидерами стали следующие темы:

• заявления на пленарном заседании;
• запуски и продуктовые или сервисные презентации;
• заключение соглашений;
• исследования, аналитические материалы и рейтинги.

При этом ключевым фактором остается не только формат инфоповода, но и его релевантность для общей повестки форума: чем точнее сообщение попадает в актуальные темы обсуждений, тем выше вероятность его распространения без дополнительных ресурсов. В случае успеха даже бренды с пока низкой узнаваемостью могут усилить свою репутацию в медиасреде без выступления руководителя на ключевых мероприятиях Форума.

Попробуйте технологии SCAN в деле

Получить тестовый доступ