Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Аэропорт – место, где ежедневно встречаются ожидания, эмоции и неопределенность. В новом выпуске нашей постоянной рубрики разбираемся, как в таких условиях выстраивать доверие, бороться с информационными вбросами и находить баланс между строгой официальной коммуникацией и живым разговором с аудиторией.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Промышленность до сих пор окружена множеством стереотипов — от «скучной» отрасли до закрытой мужской среды. Но именно здесь сегодня рождаются сильные HR- и PR-кейсы, а коммуникации все чаще становятся частью устойчивости бизнеса. О том, как меняется индустриальный PR и почему пиарщику важно полюбить свою сферу, мы поговорили с новой героиней нашей постоянной рубрики.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Игра на удержание: как усиливать бренд работодателя, когда рынок нестабилен
Оптимизация бюджетов и высокая конкуренция за таланты — ключевые вызовы на текущем рынке труда. В этих условиях компании решают вопросы привлечения и удержания кадров во многом за счет бренда работодателя. Во время вебинара СКАН-Интерфакс лидеры индустрии из промышленности, ритейла, фармакологии, а также представители ведущих порталов по поиску работы поделились лучшими практиками по созданию образа надежного работодателя в нестабильное время.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Наша собеседница буквально разложила по полочкам, какие ключевые навыки PR-специалиста выходят на первый план в эпоху нейросетей, поделилась мнением о роли и месте ИИ в работе коммуникационной команды и рассказала о важности не просто фиксировать сигналы на рынке, но и видеть в них новые тренды и модели поведения.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Как использовать региональную идентичность и локальный патриотизм в PR? Как превратить новости застройщика в горячие инфоповоды, интересные за пределами рынка недвижимости? И как девелоперу стать частью городской культуры? Это темы очередного честного разговора в нашей постоянной рубрике.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
10 минут
От идеи к ЦА: как продвигать и масштабировать новые продукты, форматы и коллаборации
В начале марта СКАН-Интерфакс провел вебинар, на котором PR-эксперты из разных отраслей обсудили, как завоевывать новые рынки, запускать новые форматы и выстраивать партнерства с максимальным медиаэффектом. В этом материале мы собрали наиболее интересные подходы и кейсы, которые прозвучали в ходе мероприятия.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Что сегодня должен уметь PR-специалист, чтобы отвечать потребностям бизнеса? Так ли уж угрожает искусственный интеллект профессии? И как изменилась скорость реагирования на угрозы репутации? Для нашей постоянной рубрики подготовили специальную выдержку из большого интервью. Андрея Баранникова на «Интерфаксе».
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Фабрика кейсов: как выстроить системное продвижение бренда и спикеров без роста бюджета
СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ провели вебинар, на котором эксперты разобрали работающие PR-стратегии продвижения застройщиков и их первых лиц. Мы собрали наиболее показательные кейсы: от продвижения первого лица и стратегического соседства в публикациях до масштабных мероприятий, которые бьют рекорды.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
минут
SEO умирает, да здравствует GEO: как ИИ-выдача меняет правила игры для медиа и PR
Генеративный поиск меняет структуру трафика и перераспределяет влияние источников: сильнее всего проседают агрегаторы, «справочный» контент и SEO-медиа. Руководитель электронной библиотеки СКАН-Интерфакс Ирина Шелкунова объясняет, какие источники ИИ считает авторитетными — и как PR-специалистам выбирать площадки для размещений в новой реальности. Впервые интервью было опубликовано на сайте Интерфакса.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
На этот раз поговорили о разных сегментах ЦА, в том числе таких, в общении с которыми пиарщики лишние, о том, как говорить на языке клиента, а не на языке процессов, и о принципах коммуникаций, которые остаются неизменными.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Финансовый B2B-рынок — сфера, где в управлении репутацией ключевой фактор успеха — системность. О системном подходе к работе с негативом, оценке эффективности PR и роли пресс-службы и ее руководителя — поговорили в новом блиц-интервью.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От слабых сигналов к кризису: как ИИ в СКАНе анализирует репутационные риски в инфополе
Репутация бизнеса сегодня во многом формируется в медиаполе. Любая публикация, пост или комментарий могут за считанные часы стать триггером кризиса — особенно в чувствительных отраслях, связанных с технологиями, безопасностью инфраструктурой. Для крупного бизнеса ключевая задача — не просто зафиксировать негатив, а увидеть его на ранней стадии, понять контекст и принять решения на основе проверенных данных.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
«Я “за” коллаборации с другими СМИ»: Дарья Тестина, PR-менеджер портала Super.ru
В чем принципиальные отличия «желтой» прессы от «розовой», в каких каналах продвигать «главных по звездам» и где поставить запятую в «конкурировать нельзя коллаборировать» в отношениях с другими медиа — обо всем этом поговорили с участницей нашей постоянной рубрики.