Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New7 минут
Фабрика кейсов: как выстроить системное продвижение бренда и спикеров без роста бюджета
СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ провели вебинар, на котором эксперты разобрали работающие PR-стратегии продвижения застройщиков и их первых лиц. Мы собрали наиболее показательные кейсы: от продвижения первого лица и стратегического соседства в публикациях до масштабных мероприятий, которые бьют рекорды.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
Newминут
SEO умирает, да здравствует GEO: как ИИ-выдача меняет правила игры для медиа и PR
Генеративный поиск меняет структуру трафика и перераспределяет влияние источников: сильнее всего проседают агрегаторы, «справочный» контент и SEO-медиа. Руководитель электронной библиотеки СКАН-Интерфакс Ирина Шелкунова объясняет, какие источники ИИ считает авторитетными — и как PR-специалистам выбирать площадки для размещений в новой реальности. Впервые интервью было опубликовано на сайте Интерфакса.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
На этот раз поговорили о разных сегментах ЦА, в том числе таких, в общении с которыми пиарщики лишние, о том, как говорить на языке клиента, а не на языке процессов, и о принципах коммуникаций, которые остаются неизменными.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Финансовый B2B-рынок — сфера, где в управлении репутацией ключевой фактор успеха — системность. О системном подходе к работе с негативом, оценке эффективности PR и роли пресс-службы и ее руководителя — поговорили в новом блиц-интервью.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От слабых сигналов к кризису: как ИИ в СКАНе анализирует репутационные риски в инфополе
Репутация бизнеса сегодня во многом формируется в медиаполе. Любая публикация, пост или комментарий могут за считанные часы стать триггером кризиса — особенно в чувствительных отраслях, связанных с технологиями, безопасностью инфраструктурой. Для крупного бизнеса ключевая задача — не просто зафиксировать негатив, а увидеть его на ранней стадии, понять контекст и принять решения на основе проверенных данных.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
«Я “за” коллаборации с другими СМИ»: Дарья Тестина, PR-менеджер портала Super.ru
В чем принципиальные отличия «желтой» прессы от «розовой», в каких каналах продвигать «главных по звездам» и где поставить запятую в «конкурировать нельзя коллаборировать» в отношениях с другими медиа — обо всем этом поговорили с участницей нашей постоянной рубрики.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Поговорили о доверии к инвесткомпаниям в условиях турбулентных рынков и как оценивать эффективность PR в финансовом секторе. Полина рассказала, какие метрики являются важными показателями продуктивной работы команды, какого индекса очень не хватает и в чем главная ошибка компаний по отношению к пиарщикам.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Последний разворот года: куда повернул медиарынок и как в нем строить PR в 2026 году
В конце ноября СКАН-Интерфакс провел свое ключевое мероприятие года, чтобы представить комплексное исследование медиаландшафта-2025 — масштабную аналитическую работу, фиксирующую переломные тенденции и новые правила игры в индустрии. Топ-эксперты обсудили контуры отрасли будущего, обозначили системные вызовы и стали первыми, кто увидел в деле технологию-прорыв от СКАНа, задающую новый стандарт управления медиаландшафтом.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
«Гибкость — вот главное качество пиарщика»: Нинель Шахова, директор по коммуникациям ГК «ТОЧНО»
Поговорили про ДНК бренда девелоперской компании и мультиинструментальную роль директора по коммуникациям в отрасли. Обсудили, из чего складывается репутация и когда уже «не спасет пиар-отдел», а также что помогает PR -специалисту сохранять спокойствие, когда вокруг «штормит».
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Недовольные дольщики и срыв сроков отошли на второй план — в девелопменте сейчас два других главных риска. Каких — поделилась новая участница нашей постоянной рубрики. А еще поговорили о том, так ли важна «зеленая» повестка компании для клиентов, и, конечно, об использовании ИИ в работе PR-специалиста.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
«IPO — как рождение ребенка»: Екатерина Бушуева, директор по связям с инвесторами, Arenadata
Сегодня наша постоянная рубрика выходит за рамки PR и делает шаг на смежную территорию — отношения с инвесторами (IR). С директором по связям с инвесторами компании Arenadata, которая не так давно вышла на IPO, мы обсудили границы коммуникаций PR и IR, задачи специалиста до и после выхода на биржу, и оценку репутации компании глазами инвесторов.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
1 минута
Как сегодня меняется PR, а вместе с ним и вызовы для PR-специалистов? Что самое главное в коммуникациях в такой чувствительной сфере, как страхование? Почему без регулярного мониторинга уже невозможно эффективно выстраивать PR-стратегии и взаимодействовать с клиентами? В нашей постоянной рубрике новая гостья, новая отрасль и новые инсайты.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Антикризисный PR в девелопменте: как предотвратить кризис до эскалации и после?
Недавно СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ и представителями из сферы девелопмента провел вебинар, в рамках которого спикеры обсуждали тактику антикризисного PR для застройщиков. Собрали самые интересные инсайты о том, как выстраивать коммуникации, если негатив неизбежен, и какие превентивные меры позволяют избежать кризиса.