Материалы о базовых понятиях, явлениях и инструментах PR, маркетинга и рекламы.
Пресс-клиппинг: что это такое, как его применять и как автоматизировать?
Почти в 100% случаев бизнес требует от PR-специалистов замерять эффективность работы и фиксировать KPI. Эту задачу частично можно решить с помощью пресс-клиппинга — инструмента для сбора и анализа упоминаний о бренде или персоне в инфополе. Расскажем, для чего это нужно, приведем примеры и покажем, как автоматизировать клиппинг при помощи специального сервиса на платформе СКАН-Интерфакс. Статья обновлена 06.11.2025.
Как выстроить мониторинг телеграм-каналов как часть комплексной стратегии бренда?
Телеграм становится уверенным конкурентом традиционным СМИ и другим источникам информации. Чтобы комплексно управлять репутацией бренда в инфополе, PR-специалистам нужно начать работать с мессенджером как с полноценным соцмедиа. Рассказываем, как интегрировать мониторинг телеграм-каналов в PR-стратегию бренда. Статья обновлена 10.10.2025.
Репутация и узнаваемость бренда напрямую зависят от его медиаактивности. Что означает этот термин, где и как полезнее всего проявлять коммуникационную активность пресс-службе, и как повысить узнаваемость бренда в СМИ, разбираемся в этой статье. Статья обновлена 07.11.2025.
Как оценить эффективность PR: добавляем убедительные цифры в отчёт руководству
У большинства профессий есть числовые показатели эффективности. Например, маркетологи смотрят на количество покупок на сайте или окупаемость инвестиций в рекламу. Но существуют ли показатели, которые фиксируют отношение аудитории к бренду или заметность компании среди конкурентов? Можно ли в цифрах измерить усилия PR-команды? Наш ответ — да! Рассказываем, как это сделать. Статья обновлена 02.10.2025.
Как попасть в ТОП деловых СМИ: советы, рекомендации, примеры
Регулярные публикации в бизнес-изданиях — источник узнаваемости персоны, компании или бренда и основа доверия к ним широких масс. Рассказываем, почему бизнесу нужны упоминания именно в деловых СМИ и как туда попасть. Статья обновлена 29.09.2025.
Зачем и как использовать цитаты в пресс-релизе: правила, примеры и антипримеры
Сила цитаты — в её человеческой составляющей. Люди больше любят мнения других людей, чем безличные заявления. Привели примеры, как эффективнее использовать эту силу в своих пресс-релизах.
Размещение пресс-релизов: как оформлять, где публиковать и в каком виде рассылать по СМИ
Идеально написанный пресс-релиз — это полдела, теперь его надо донести до аудитории. Как и где это лучше сделать, рассказали в статье. Статья обновлена 24.10.2025.
Мониторинг СМИ: что это, цели, задачи, виды, значимость медиамониторинга для PR
Мониторинг СМИ — значительная часть работы пресс-службы, которая может отнимать массу времени, а может выполняться очень быстро без ущерба для эффективности. Это вопрос организации и выбора инструментов. Рассказываем, для чего нужен мониторинг медиа PR-отделу (и не только!) и как его рационально организовать. Статья обновлена 20.11.2025.
Коммуникационная стратегия бренда на актуальных примерах: виды и этапы разработки
Люди запоминают и любят те бренды, которые говорят с ними на одном языке и хорошо слышат их запрос. Рассказали в статье, как стать таким брендом с помощью коммуникационной стратегии. Статья обновлена 08.12.2025.
Нанимая PR-менеджера, работодатели часто интересуются, располагает ли он базой СМИ. Хороший специалист рискнет будущей работой, но объяснит нанимателю, что такая база должна быть сформирована для конкретного проекта, бренда или компании, иначе она бесполезна. Мы расскажем, почему так и как создать идеальную базу журналистских контактов под свой проект.
Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ
Борьба за репутацию бренда происходит в медиапространстве. Какую роль в этой борьбе играет медиаанализ? Директор по развитию медиааналитического направления СКАНа Евгений Смирнов рассказал, как его отдел помогает бизнесу оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. Рассказываем, как это сделать. Статья обновлена 06.10.2025.
Как разработать PR-стратегию, которая действительно работает в 2025 году?
Пиар без стратегии напоминает скитания в тёмном лесу без фонаря, когда «у самурая нет цели, только путь». В философии это возможно, а в бизнесе — непростительно, потому что не даёт никакой чёткости и представлений о результате. PR-стратегия же, наоборот, указывает направление и работает на достижение бизнес-целей компании. В статье мы расскажем подробнее, зачем она нужна и как ее разработать. Статья обновлена 24.10.2025.
Что такое белый, розовый и зеленый PR и как оценить их эффективность?
«Всё, что вы скажете, может быть использовано против вас» — так иногда работают PR-кампании. В других же случаях это эффективный инструмент укрепления репутации. Рассказываем на примерах, какими бывают PR-кампании и их последствия. Статья обновлена 02.10.2025.