Рубрика о самых что ни на есть реальных задачах и болях PR-специалистов. Разбираем кейсы, делимся лайфхаками и обсуждаем лучшие практики.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New8 минут
Последний разворот года: куда повернул медиарынок и как в нем строить PR в 2026 году
В конце ноября СКАН-Интерфакс провел свое ключевое мероприятие года, чтобы представить комплексное исследование медиаландшафта-2025 — масштабную аналитическую работу, фиксирующую переломные тенденции и новые правила игры в индустрии. Топ-эксперты обсудили контуры отрасли будущего, обозначили системные вызовы и стали первыми, кто увидел в деле технологию-прорыв от СКАНа, задающую новый стандарт управления медиаландшафтом.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Что делают ваши конкуренты, когда вы молчите: медиакартина как инструмент конкурентного анализа
Сравнение PR-активности вашего бренда с конкурентами дает гораздо больше ценной информации, чем просто доля внимания (Share of Voice) или самые громкие инфоповоды рынка. Такой анализ помогает находить новые площадки, которые готовы подхватывать ваши новости, а также СМИ, где регулярно упоминают смежные бренды, но не публикуют материалы о вас. Эксперты СКАН-Интерфакс объясняют, зачем это нужно и какие инструменты медиамониторинга помогают разобраться в картине.
Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию. Команда СКАН-Интерфакс объясняет, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций
Успех PR-кампании начинается с поиска площадки для публикации, которая не просто даст охват, но и повысит узнаваемость бренда или лояльность узкой аудитории. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса.
PR в эпоху фейк-ньюс: как пресс-службам бороться с фейками и дезинформацией
Фейковые новости остаются большой угрозой для репутации российского бизнеса. По данным опроса медиахолдинга Rambler&Co, в 2025 году с дезинформацией сталкивается практически такое же количество пользователей, как и в 2023-м: 92% против 93%. Тем не менее формат фальшивых публикаций в интернете меняется с развитием ИИ, который стимулирует рост реалистичных дипфейков. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, что такое фейк-ньюс, как их распознать, и делится примерами ложных новостей. Статья обновлена 10.12.2025.
Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Данные — новая нефть PR: как аналитика меняет коммуникационные стратегии
Стремительное развитие нейросетей значительно повысило эффективность обработки данных и ускорило внедрение аналитических инструментов в PR — это подтверждают 65% руководителей отделов коммуникаций, опрошенных сервисом Cision. При этом 96% респондентов сегодня полагаются на данные как никогда ранее. Мы пообщались с экспертами, изучили, как бренды уже используют данные для построения PR стратегий и с какими проблемами сталкиваются, а также выделили тренды, которые реально трансформируют профессию.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
В честь дня PR-специалиста СКАН-Интерфакс совместно с РАСО провели омниканальную Медиасреду, обсуждая будущее PR-индустрии в контексте развития технологий искусственного интеллекта. Спикеры обсудили текущие тренды, потенциальные изменения на фоне усовершенствования ИИ, а также трансформацию требований к PR-специалистам.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
На прошедшем вебинаре СКАН-Интерфакс приглашенные эксперты — представители крупных брендов и технологических компаний рассказали, как используют digital-коммуникации для поддержки бизнеса и какой инструментарий применяют для решения задач PR и маркетинга. Отобрали все самое ценное: тренды, лайфхаки, интересные кейсы.
Онлайн-мониторинг больших событий: зачем компаниям отслеживать упоминания в реальном времени
Мероприятия — традиционное поле деятельности PR и самый эффективный маркетинговый канал, по мнению 77% респондентов прошлогоднего опроса ивент-платформы Splash. Но используете ли вы этот инструмент достаточно эффективно? В преддверии ПМЭФ, главного бизнес-мероприятия года, рассказываем, как наладить онлайн-мониторинг событий в реальном времени и зачем он нужен бизнесу.
Как пропиарить мероприятие так, чтобы на него пришли, а потом о нем написали СМИ
Компании, которые используют мероприятия как инструмент для роста бизнеса, на 75% чаще опережают конкурентов по динамике развития. Рассказываем об эффективном продвижении мероприятий и показываем, как отслеживать и улучшать результаты PR-кампании по их освещению.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
Интеграция маркетинга и продуктового PR: примеры оргструктур и кейсы по эффективному взаимодействию
На недавней Медиасреде СКАНа и РАСО эксперты из разных индустрий обсудили нюансы продуктового PR и его место в маркетинговых процессах. Делимся инсайтами, как сейчас взаимодействуют PR и маркетинг, и приводим примеры их успешной интеграции в различных бизнес-сценариях.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
9 минут
Почему СМИ не принимают ваши пресс-релизы: типичные ошибки по мнению редакторов и как их исправить
Вряд ли мы сильно преувеличим, если скажем, что около 90% всех пресс-релизов оказываются у журналистов в корзине. Вместе с редакторами российских СМИ и действующими экспертами в сфере коммуникаций команда СКАН-Интерфакс разбирается в типичных ошибках PR-служб и рассказывает о том, как их избежать.
