В рубрике собраны практические материалы о ежедневной работе PR-команд: подготовке инфоповодов, взаимодействии с журналистами, мониторинге СМИ, реакции на негатив и оценке результатов коммуникаций. Материалы помогают выстроить регулярную работу с медиа и быстрее замечать изменения в информационной повестке.
ИИ-репутация: что нейросети говорят о вашем бренде и как повлиять на их ответы
Мнение ИИ может стоить бренду репутации или, наоборот, привести на сайт потенциального покупателя. Рассказываем, как выяснить, что нейросети знают о компании, какими источниками они пользуются и как начать управлять нейровыдачей.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New12 минут
PR в ИТ, версия 2026: как работать со СМИ, ИИ и растущими запросами руководства
На вебинаре СКАН-Интерфакс при поддержке портала IT-World PR-специалисты и представители редакций ведущих медиа поговорили о наболевшем: какие метрики и форматы работают, когда бюджеты сжимаются, зачем вообще нужны СМИ в эпоху ИИ и соцсетей, что раздражает обе стороны друг в друге и почему пресс-релиз до сих пор никуда не делся. Собрали главное в этом материале. PR в ИТ становится частью бизнес-стратегии. От него ждут видимых результатов при минимальных бюджетах, управления рисками и репутацией, экспертизы и данных. Одновременно пресс-службе приходится осваивать нейросети как новый канал коммуникации с аудиторией и выстраивать отношения со СМИ, которые сами переживают непростые времена. При этом эффективность часто оценивают по-старому, количественными метриками, которые не показывают глубину работы PR-отдела.
ИИ в пресс-службе: что можно автоматизировать, а что нельзя отдавать нейросетям
Алгоритмы стали частью рабочей рутины PR-специалистов. По данным отчета MuckRack 2026 года, только 7% опрошенных не применяют их и не планируют начинать. Рассказываем, как использовать ИИ в пресс-службе, а также как его грамотно и безопасно внедрить.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Коммуникации во время кадровых кризисов: когда и как подключать PR-службу
Бизнес переживает кризис недоверия, особенно среди миллениалов и зумеров: 75% опрошенных из этих категорий не доверяют руководству. При этом компании вынуждены сокращать затраты на персонал из-за экономического спада, что неизбежно ведет к угрозам репутации. Рассказываем, как их минимизировать с помощью интеграции PR-коммуникаций в HR.
PR в туризме: как подобрать инфоповод, СМИ и измерить эффективность
Доверие в сфере путешествий напрямую влияет на продажи. Пользователи часто выбирают турагента, опираясь на качество услуг и безопасность. Разбираем, как компании выстраивают имидж надежного бренда, где найти СМИ о туризме и какие темы привлекают аудиторию.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Профильные СМИ для PR: как найти отраслевые площадки и проверить, что они подходят компании
Когда руководство требует ощутимой эффективности и прямого влияния PR-активности на бизнес-результаты, специалистам по коммуникациям приходится работать не только на узнаваемость и доверие, но и на повышение продаж. Это означает оптимизацию стратегии под потенциального целевого покупателя. Рассказываем, какое место в усилении рыночных позиций занимают отраслевые СМИ и как с ними работать.
Как сделать из корпоративной новости материал, который публикуют, а не игнорируют
Большинство внутренних новостей не выходит за пределы собственных сайтов: они написаны на корпоративном языке, тогда как аудитория ищет не процессы, а их последствия. Рассказываем, как трансформировать инфоповод компании во внешний материал, который попадает в медиа, усиливает репутацию и работает на охват. 60% PR-специалистов регулярно чувствуют себя перегруженными, согласно новому исследованию PR Industry Report: Mental Health and Wellbeing. На этом фоне команды системно ищут способы снижать нагрузку. Один из наиболее эффективных подходов — репурпозинг контента. Собрали краткий пошаговый гайд, как превратить внутреннюю новость во внешний материал.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
5 минут
Как не потеряться в потоке новостей с ПМЭФ: практический гайд по мониторингу СМИ со СКАН
ПМЭФ — это концентрированная информационная среда, где новости, заявления и интерпретации распространяются в режиме реального времени. В таких условиях упоминания бренда, спикеров и инициатив компании быстро выходят за пределы контролируемой коммуникации. Рассказываем, как наладить мониторинг СМИ во время форума и подобрать площадки для публикаций после мероприятия.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
6 минут
Запуск продукта часто проваливается не из-за скромных охватов, а из-за попадания не в ту аудиторию. Бренды по инерции размещаются в крупных медиа без понимания, формируют ли эти площадки доверие и приводят ли к целевому действию. Рассказываем, как выбрать площадки для запуска продукта, которые будут напрямую влиять на бизнес-метрики. Повышение онлайн-присутствия нового продуктасказывается на продажах, поскольку аудитория активно потребляет информацию в сети. По данным исследования ФОМ (Фонда общественного мнения), чтение новостей и мониторинг повестки — второй по популярности сценарий использования интернета после общения. При этом многие бренды испытывают трудности при подборе СМИ, которые действительно формируют доверие к продукту. Важно учитывать не только тематическую релевантность площадки, но и авторитетность ресурса, контекст размещения и пересечение аудиторий.
98% работодателей считают развитие HR-бренда приоритетом, поскольку эти меры дают видимые эффекты: снижение текучести кадров, повышение удовлетворенности и лояльности сотрудников. Все это уменьшает HR-расходы. Собрали три рабочих способа, как усилить бренд работодателя через PR. Две трети компаний уже инвестируют в репутацию работодателя, согласно опросу Ancor. При этом только четверть уверена в силе своего бренда. Еще 37% отмечают потенциал для роста и необходимость корректного продвижения. Его можно реализовать не только через внутренние коммуникации, но и через внешние, чтобы укрепить имидж на рынке труда как у текущих, так и у потенциальных сотрудников. Это ускоряет и удешевляет привлечение кандидатов.
Как организовать систему мониторинга СМИ в компании: пошаговое руководство
Системы мониторинга – критически важный инструмент для 6 из 10 PR-специалистов, по данным исследования Inside PR 2026. Тем не менее многие компании испытывают трудности с выстраиванием этого процесса. Эксперты СКАН-Интерфакс делятся пошаговым гайдом, который позволит наладить эффективный мониторинг СМИ.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
7 минут
Как выбрать площадки для продвижения коллаборации брендов: собираем медиалист
Совместные PR-кампании для повышения доверия и обмена аудиторией становятся все популярнее в России. Так, половина компаний из РБК‑500 реализовала коллаборации в 2025 году, а еще 61% планируют новые партнерские проекты в 2026-м. Рассказываем, как продвигать такие инициативы через медиа.
Аналитика, инсайты, стратегии и лучшие практики для профессионалов PR, маркетинга и рекламы.
8 минут
Как собрать пул СМИ для публикации интервью и комментариев от экспертов компании
PR уходит от охватов к экономике доверия, где контент с экспертами становится ключевым активом. Он заменяет прямую рекламу, формирует восприятие бренда быстрее и убедительнее и даже влияет на репутацию сильнее, чем бренд-коммуникации. Рассказываем, как наладить стабильный поток экспертных интервью и комментариев за счет подготовленного пула площадок, а также как собрать список СМИ для продвижения представителей компании. Редакции работают в условиях высокой нагрузки. Согласно отчету о развитии PR от технологической компании Muck Rack, журналисты выполняют в 2–3 раза больше задач, чем раньше. Из-за этого они реже отвечают на питчи и даже пропускают релевантные. В итоге бизнесу все сложнее пробиться в медиа и разместить интервью или экспертные комментарии в СМИ от имени своих спикеров.