Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New6 минут
Как фарма и медицина выстраивают доверие: кейсы, тренды и эффективные PR-практики
PR в фарме вынужденно меняется на фоне санкций, патентных войн, ужесточения регуляторных ограничений и стремительной цифровой трансформации. На вебинаре СКАН-Интерфакс при поддержке Ассоциации Международных Фармацевтических Производителей эксперты обсудили текущие вызовы, а также поделились успешными кейсами и практическими советами по выстраиванию репутации в 2026 году.
Интервью, мнения, рекомендации и прогнозы от лидеров индустрии PR, маркетинга и рекламы.
New1 минута
Аэропорт – место, где ежедневно встречаются ожидания, эмоции и неопределенность. В новом выпуске нашей постоянной рубрики разбираемся, как в таких условиях выстраивать доверие, бороться с информационными вбросами и находить баланс между строгой официальной коммуникацией и живым разговором с аудиторией.
Постоянно меняющаяся повестка, ужесточение конкуренции и быстрое распространение негатива усложняют путь к безупречному имиджу бренда. Рассказываем, как снизить репутационные риски за три простых шага и выстроить работу по управлению репутацией. Бизнес функционирует в режиме постоянного кризиса. Согласно ежегодному опросу Corporate Risk Radar, 61% компаний отмечают, что операционные и связанные с персоналом риски, а также их репутационные последствия больше не рассматриваются как потенциальные угрозы, а уже напрямую влияют на бизнес. Это негативно сказывается на продажах и выручке. Чтобы предотвратить последствия, нужно наладить мониторинг репутации и управление рисками. Выстроить систему можно за три шага.
Как сделать из корпоративной новости материал, который публикуют, а не игнорируют
Большинство внутренних новостей не выходит за пределы собственных сайтов: они написаны на корпоративном языке, тогда как аудитория ищет не процессы, а их последствия. Рассказываем, как трансформировать инфоповод компании во внешний материал, который попадает в медиа, усиливает репутацию и работает на охват. 60% PR-специалистов регулярно чувствуют себя перегруженными, согласно новому исследованию PR Industry Report: Mental Health and Wellbeing. На этом фоне команды системно ищут способы снижать нагрузку. Один из наиболее эффективных подходов — репурпозинг контента. Собрали краткий пошаговый гайд, как превратить внутреннюю новость во внешний материал.