Всплеск негативных упоминаний: как отличить кризис от инфошума
Рост неблагоприятных упоминаний — не всегда признак кризиса. Часто это следствие информационного шума, который не требует масштабной кампании. Разбираем, как диагностировать источник негатива и какие инструменты применять в каждом случае.
Пресс-тур: что это, как спланировать и оценить эффективность
Выстраивать связи со СМИ через публикации не всегда эффективно. Иногда более целесообразно провести пресс-тур, в рамках которого медиа ближе знакомятся с компанией, а позже публикуют материалы об инфоповоде. Рассказываем о нюансах организации пресс-тура для журналистов.
«Дзен» становится все более весомым информационным ресурсом, который хорошо индексируется в поисковых системах, позволяя авторам органически привлекать пользователей. В пошаговой инструкции рассказываем, как вести канал в «Дзене» и нативно продвигать свой бренд в сети, укрепляя его репутацию.
PR-специалисты контролируют сразу несколько каналов коммуникации, которые должны работать согласованно для повышения репутации бренда. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как упростить мультиканальный PR при помощи модели PESO.