Рейтинг медиаприсутствия страховых компаний и инфоповодов Май 2021

За лидером рейтинга следуют «Росгосстрах», получивший 1746 упоминаний (1623 в апреле) и группа «СОГАЗ» - 1263 против 1814 упоминаний в апреле.

При этом у двух лидеров майского рейтинга произошло драматическое падение упоминаемости, а занимавшее второе место в прошлом рейтинге «Сбербанк-страхование» вовсе выбыло из тройки лидеров, ухудшив апрельский результат более, чем вдвое. Причиной такой ситуации, вероятно, стало снижение деловой активности в период майских отпусков, а также малое количество рабочих дней, повлиявшее на деятельность СМИ.

В майском рейтинге охвата сменился лидер. Теперь это «Росгосстрах», аудитория которого выросла до почти 42 млн чел. по сравнению с 37-миллионной аудиторией победителя апрельского рейтинга, «СберСтрахование». На втором месте по итогам мая 2021 – «СОГАЗ» с аудиторией в 33 млн чел., а также «Ингострах» - 27 млн чел.

Тенденция снижения деловой активности в период майских праздников отразилась и на индексе заметности: лидер рейтинга, «АльфаСтрахование», заметно снизил результаты по сравнению с показателем апреля 2021г. В тоже время «Росгосстрах» поднялся с четвертого места по индексу заметности в апреле до второй позиции в мае.

Наиболее тиражируемыми информационными поводами в мае, связанными с компанией «АльфаСтрахование», стали новости о самых аварийно-опасных улицах Новосибирска и Краснодара. Материалы подготовлены на основе статистики страховой компании по ДТП в 2020 году с участием автовладельцев с полисами ОСАГО и каско.

Важный информационный повод мая 2021г. – интервью с гендиректором «АльфаСтрахования», входящей в консорциум «Альфа-групп», Владимиром Скворцовым. В частности, Скворцов рассказывает о 500 млн р. дивидендов компании, которые будут направлены на финансирование бизнеса дочки -  СК «Манго».

Кроме того, заметность лидера рейтинга и других универсальных страховщиков, занявших лидирующие позиции в рейтнинге, связана с выходом в начале мая обзора, посвященного итогам деятельности страхового рынка в 2020 году. Он подготовлен агентством «Интерфакс» на основе материалов Центрального банка РФ. В обзоре приводятся данные о финансовых показателях российских страховых компаний во всех сегментах страхования РФ.

Наиболее заметным инфоповодом о «Росгосстрахе» в мае стали новости о годовом собрании акционеров страховой компании. Акционеры приняли решение оставить прибыль компании за 2020 год нераспределенной. При этом гендиректор страховой компании, Геннадий Гальперин, рассказал журналистам, что "Росгосстрах" не планирует осуществлять выплату дивидендов ни в 2021 году, ни в следующем.

Широко тиражировались материалы об итогах деятельности «Росгосстраха» в первом квартале 2021 года. Сборы компании за первые три месяца 2021 года составили 23,6 млрд р., что на 5,5% больше, чем в первом квартале прошлого года (22,3 млрд р.).

Другим заметным инфоповодом стала новость о пресечении деятельности преступной группировки, специализировавшейся на мошенничестве в сфере страхования пассажиров на железнодорожном транспорте. В материалах упоминается департамент экономической безопасности «Росгосстраха», который в сотрудничестве с Главным управлением МВД по Челябинской области добился прекращения деятельности группировки. Всего с 2019 года преступниками в компанию было заявлено более 170 случаев, содержащих признаки мошенничества, на общую сумму свыше 22 млн р.

Одной из самых тиражируемых новостей, в которой упоминается «Группа СОГАЗ», стал материал о богатейших наследниках России. В нем, наряду с сыном президента «Лукойла» Вагита Алекперова, детьми основного владельца «Новатэка» и «Сибура» Леонида Михельсона, упоминается сын крупнейшего акционера банка «Россия» и страховой компании "Согаз" Юрия Ковальчука.

Заметным информационным поводом мая 2021г. стало интервью с директором московской дирекции "СОГАЗ-Мед" Дмитрием Буровым. Он рассказал о новой программе компании в диагностике и лечении онкозаболеваний, при которой большинство процедур и услуг пациенту с полисом ОМС оказывается бесплатно.

В целом, затишье в экономической жизни, вызванное майскими праздниками сказалось на количестве тем и публикаций, особенно в сфере страхования. Информационное пространство страхового сегмента в мае традиционно не может похвастаться большим объемом и разнообразием новостей.

Главные темы публикаций:

1. «СБЕР» запустил сервис подписки на автомобили для россиян.
2. Россияне начали страховаться перед вакцинацией от коронавируса.
3. Пункт обмана: страховые назвали самые популярные схемы мошенничества.
4. Юрист рассказала россиянам о малоизвестных бесплатных медицинских услугах по полису ОМС.
5. Ставрополье в 2021г. втрое увеличило финансирование страхования посевов.
6. Эксперты рассказали о главных страхах ипотечных заемщиков.
7. Семьи погибших и пострадавшие при крушении «Онеги» получили 40 млн р.
8. Кремлевский дворец застраховали на 8 млрд р.
9. Служба финомбудсмена выявила недобросовестные практики при анализе ритейловых правил страховщиков.
10. В столице в тестовом режиме начал работать проект «Рули».

Страхование жизни

«Капитал лайф страхование жизни» вышел на первую строчку по количеству упоминаний и индексу заметности, и на второе в рейтинге по охвату.

В топе рейтинга упоминаний «УРАЛСИБ Жизнь»: вторая позиция по упоминаемости, но далекие позиции в рейтингах по заметности и охвату.

«Сбербанк страхование жизни» занял 3 место по упоминаемости, второе по индексу заметности, третье место – по охвату.

Одним из самых тиражируемых материалов о «Капитал Лайф страхование жизни» стал инфоповод о том, что целый ряд компаний, среди которых упоминается компания, начали страховать россиян от рисков прививок против COVID. Цена договоров от рисков вакцинации разнится в пределах 500-4000 рублей. Действовать полис в большинстве случаев начинает уже на следующий день, однако выплаты гарантируются только в случае резкой аллергической реакции, госпитализации или смерти.

Кроме того, одной из самых заметных публикаций стала новость, о том, что выплаты российских страховщиков жизни по риску «смерть» в 2020 году составили половину от всех рисковых выплат - 12,9 млрд р., что на 3,2 млрд р. больше, чем в 2019 году. Об этом рассказал журналистам гендиректор «Капитал лайф страхование жизни» Евгений Гуревич, сославшись на статистику ЦБ РФ. В том числе, компании выплатили родственникам клиентов более 1 млрд р. в связи со смертью и другими страховыми случаями (без учета ДМС), напрямую связанными с коронавирусом.

Высокие результаты упоминаемости «УРАЛСИБ Жизнь» в мае связан в основном с массированной рекламной кампанией в СМИ страховых продуктов инвестиционного страхования жизни.

Наиболее заметным инфоповодом о "Сбербанк страхование жизни" стали новости о майских назначениях в компании.

Константин Доров назначен директором центра инвестиционных продуктов компании. В его обязанности будет входить разработка и продвижение продуктов инвестиционного страхования жизни и их аналитическая поддержка, автоматизация бизнес-процессов инвестиционного подразделения.

Андрей Бурмистров из «Росгосстрах банка» назначен директором по рискам в «Сбербанк страхование жизни». На новом посту он будет отвечать за управление кредитным, рыночным, процентным и операционным рисками в соответствии с регуляторными и корпоративными стандартами, а также за автоматизацию системы мониторинга и снижения рисков. Кроме того, заметна в майской статистике новость о том, что новый гендиректор компании, Игорь Кобзарь, вошел в президиум ВСС.

Основные темы публикаций:

1. Накопительное страхование жизни может не выжить.
2. Лояльнее к покупке «жизни» – новое указание ЦБ по страхованию жизни ИСЖ и НСЖ – ЦБ смягчил правила игры.
3. ВСС подвел итоги деятельности по страхованию жизни за 3 месяца 2021 года.
4. Страховщики жизни обеспокоены чрезмерными вмешательством ЦБ в содержание программ.
5. Законопроект об обязательном тестировании при продаже инвестиционных страховых полисов внесен в Госдуму.