Медиарейтинг нефтегазовых компаний 2023 год

Компания с большим отрывом от конкурентов возглавила рейтинг по всем ключевым PR-индексам: количеству упоминаний в СМИ, Индексу заметности и охвату потенциальной аудитории. При этом примечательно, что большинство PR-показателей компании в 2023 году значительно снизилось к 2022 году. Вторую строчку рейтинга поделили между собой "Роснефть" и "Газпром нефть". Так, "Газпром нефть" заняла вторую строчку в рейтингах по количеству упоминаний в СМИ и охвату потенциальной аудитории, а "Роснефть" – вторую строчку по величине Индекса заметности. Компания "Лукойл" заняла четвертое место в рейтинге по количеству упоминаний и пятое – по охвату аудитории и Индексу заметности. Группа "Транснефть" завершила год на четвертой позиции по величине Индекса заметности и пятом – по количеству упоминаний в СМИ. Компания "Новатэк" заняла четвертое место по охвату аудитории. Основная информационная повестка крупнейших российских компаний отрасли в 2023 году была связана с продолжающимся санкционным давлением, проведением спецоперации в Украине, поиском новых экспортных рынков и изменением налоговой политики.

СМИ в течение года проявляли повышенный интерес к взаимодействию "Газпрома" с зарубежными партнерами. Компания в 2023 году продолжила наращивать поставки газа в Китай. В ходе Петербургского международного газового форума глава компании Алексей Миллер заявил, что Китай рассматривает возможность увеличения поставок российского газа по "Силе Сибири" сверх проектной мощности в 38 млрд куб. м. В конце декабря "Газпром" установил новый исторический рекорд суточных поставок газа в Китай по "Силе Сибири". Поставки идут в рамках двустороннего долгосрочного договора купли-продажи газа между "Газпромом" и CNPC. Помимо этого, компании ведут активные переговоры по условиям поставок газа по газопроводу "Сила Сибири - 2", о чем сообщил вице-премьер России Александр Новак. Развитие китайского вектора связано также с двумя перспективными маршрутами: с Дальнего Востока и через Монголию. "Газпром" уже начал реализацию проекта строительства "дальневосточного" маршрута, поставки газа по которому начнутся не позже 2027 года. Работа по организации поставок через территорию Монголии ведется. Суммарный объем ежегодных поставок по трем маршрутам – около 100 млрд куб. м газа. В августе "Газпром" начал поставки сжиженного природного газа в Китай со своего среднетоннажного завода в районе компрессорной станции "Портовая" в Ленинградской области. Танкер-газовоз доставил партию СПГ в Китай по Севморпути.

В 2023 году после нескольких раундов встреч вышло на новый уровень сотрудничество "Газпрома" с Узбекистаном и Казахстаном. Так, на полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) "Газпром" и казахстанская QazaqGaz подписали договор о транспортировке российского природного газа для потребителей Узбекистана. Ранее Узбекистан заключил контракт с "Газпромом" на закупку природного газа на два года. А уже в октябре президент РФ Владимир Путин совместно с коллегами из Узбекистана и Казахстана Шавкатом Мирзиеевым и Касым-Жомартом Токаевым дал старт поставкам российского газа в эти две страны. Как отметил глава "Газпрома", это событие - важное и знаковое для газовой отрасли. Президент Казахстана назвал начало поставок газа историческим событием, которое подняло стратегическое партнерство и взаимодействие в области энергетики трех стран на новый уровень. Путин ранее обращал внимание на то, что никогда прежде в направлении Средней Азии газ российского производства не направлялся. Теперь "голубое топливо" из РФ будет поступать в Узбекистан транзитом через Казахстан, при этом часть его будет подаваться и в Казахстан. Позже "Газпром" и кабмин Узбекистана на полях Петербургского международного газового форума подписали документ о сотрудничестве в энергетике. Стороны намерены развивать взаимодействие в сфере поставок и транспортировки газа, а также в области геологоразведки и добычи углеводородов. "Газпром" выразил намерение продолжать развивать сотрудничество с Узбекистаном, Казахстаном, а также Киргизией на долгосрочной основе, и главная цель - установить устойчивые отношения и закрепить партнерство на 15 лет вперед. При этом "Газпром" не исключает транзит газа через Узбекистан, Казахстан и Киргизию в третьи страны.

"Газпром" сообщал о продолжении поставок газа в несколько стран Европы транзитом через Украину, в том числе в те страны, которые заявили об отказе от российского газа. В III квартале компания "Нафтогаз Украины" продолжала попытки организовать судебные разбирательства в отношении транзита российского газа в Европу. Украина также заявила об отказе вступать в переговоры с Россией по поводу продления контракта на транзит газа в страны Европы, но открыта для обсуждения этого вопроса с покупателями российского газа. В свою очередь "Газпром" продолжал осуществлять подачу российского газа для транзита через территорию Украины в объеме, подтвержденном украинской стороной через ГИС "Суджа".

Большой резонанс вызвали взаимоотношения "Газпрома" и Молдавии. Молдавская сторона организовала международную аудиторскую проверку задолженности страны перед "Газпромом". По итогам проверки аудиторская компания, нанятая правительством Молдавии, не выявила долга республики перед российской компанией в размере $800 млн. Правительство Молдавии предложило выплатить "Газпрому" $8,6 млн, а остальную сумму задолженности оспорить в суде. «Газпром» заявил, что категорически не согласен с утверждениями молдавской стороны и намерен отстаивать свои права всеми возможными способами. Одними из главных условий, на которых руководство "Газпрома" согласилось в октябре 2021 г. продлить контракт на поставку газа в Молдавию на следующие пять лет, было погашение долга за топливо и своевременные платежи. Во второй половине 2023 года Молдавия заявила об отказе поставок от "Газпрома". Министр энергетики страны Виктор Парликов объяснил отказ более выгодным предложением со стороны европейских поставщиков. Однако Молдавия может пересмотреть это решение, если российская сторона предложит хорошую цену, заявили в правительстве. В "Газпроме" в ответ на это заявили, что получают заявки на газ от молдавских потребителей каждый день и выполняют их. А пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков напомнил, что у российской компании и Кишинева также есть споры насчет долгов за поставки, и отметил, что диалог между "Газпромом" и молдавской стороной продолжается.

Важным инфоповодом в медиаполе "Газпрома" оставался ход газификации и догазификации российских регионов. В ходе встречи с президентом РФ Владимиром Путиным, которая состоялась в конце декабря, Алексей Миллер заявил, что компания в 2024 году выделит на эти цели рекордную сумму в 270,3 миллиарда рублей - на 33,5 миллиарда больше, чем в 2023 году, и заверил, что задача по полной технически возможной газификации России к 2030 году будет выполнена.

Довольно широко обсуждались вопросы налогообложения. С 1 января 2023 г. налог на добычу полезных ископаемых (НДПИ) для "Газпрома" был увеличен на 50 млрд руб. ежемесячно. Компенсируя это, Минфин разработал поправки в Налоговый кодекс, по которым "Газпром" и его дочерние компании выводятся из-под повышенного налога на прибыль в размере 34%, введенного с 1 января для всех экспортеров СПГ. В феврале Госдума приняла эти поправки. Большое внимание СМИ привлекали корпоративные события компании, в частности финансовые и производственные результаты. В декабре в "Газпроме" заявили, что ожидают уверенных финансовых результатов по итогам 2023 года. Уровень долговой нагрузки останется ниже значения, после которого могут быть изменены выплаты дивидендов. Несмотря на снижение цен и объемов экспорта газа по сравнению с предыдущим годом, в 2023 году "Газпром" получит более 4 триллионов рублей поступлений от продажи газа и 3,4 триллиона рублей поступлений по другим видам деятельности. Такие результаты обеспечиваются в том числе растущими поставками газа в Китай, отметили в компании.

В медиаполе  "Газпром нефти" широко обсуждались вопросы налогообложения и экспортных пошлин на нефть. В феврале Госдума приняла закон о применении дисконтов к цене Brent в расчете налога на добычу полезных ископаемых, налога на добавленный доход и обратного акциза на нефть, а также законопроект о налоговом вычете для "Газпром нефти". Президент РФ Владимир Путин подписал закон, позволяющий "Газпром нефти" в течение шести лет получать налоговый вычет по налогу на добычу полезных ископаемых при условии последующего возврата суммы вычета в федеральный бюджет.

Комментируя планы Правительства РФ по введению экспортной пошлины на топливо, глава "Газпром нефти" Александр Дюков в кулуарах Промышленного энергетического форума TNF говорил, что это решение пусть и приведет к временному наполнению рынка предложением, но в перспективе может вызвать дефицит, особенно если мера будет недостаточно хорошо просчитана. Кабмин рассматривал два варианта стабилизации цен на топливо в РФ: полный запрет экспорта нефтепродуктов на определенный срок для насыщения рынка, а также повышение экспортной пошлины до $250 за тонну на нефтепродукты. По словам Александра Дюкова, "Газпром нефть" оперативно отреагировала на проблемы топливного рынка, сдвинув график ремонтов НПЗ с сентября. "Это позволило продолжать производство моторных топлив и поставлять их на внутренний рынок. Мы увеличили объемы реализации нефтепродуктов через биржу, выполнили обязательства перед сельхозпроизводителями и откликнулись на дополнительные пожелания по объемам поставки", - сказал он.

Выступая на форуме TNF Александр Дюков заявил, что "Газпром нефть" полностью выполняет условия сделки ОПЕК+, поставляя нефть на экспорт в соответствии с квотами. По его словам, компания увеличила переработку нефти в этом году до максимально возможной, реагируя на ситуацию на топливном рынке страны. Александр Дюков считает, что спрос на нефть продолжает расти, компания исходит из того, что до 2030 года объемы потребления нефти в мире продолжат увеличиваться. В кулуарах форума Александр Дюков отметил, что тестовые поставки нефти "Газпром нефти" по Северному морскому пути оказались эффективными и продолжатся в следующем году, а инвестиционная программа "Газпром нефти" в 2023 году останется на уровне 2022 года. В рамках форума Правительство РФ и "Газпром нефть" подписали соглашение об объединении усилий в развитии отечественного оборудования для бурения и добычи углеводородов на суше.

Широкий резонанс вызвало заявление Александра Дюкова в ходе итогового заседания коллегии Минэнерго России. По мнению главы "Газпром нефть", санкционное давление на российский топливно-энергетический комплекс будет усиливаться в 2023 году, отрасль должна быть устойчивой к этому и сохранять высокие темпы развития.

"Газпром нефть" в рамках Петербургского международного экономического форума подписала ряд соглашений по нефтепродуктам с регионами РФ. В частности, компания увеличит поставки битумной продукции для Воронежской области, автомобильных и индустриальных масел - Челябинской области, индустриальных масел - предприятиям Липецкой области. Правительство Новосибирской области, "Газпром нефть" и Новосибирский госуниверситет в рамках форума заключили соглашение о сотрудничестве. Корпоративный университет "Газпром нефти" совместно с вузами страны намерен улучшить систему подготовки новых кадров в области ИИ, заявил ректор корпоративного университета компании Илья Дементьев. По его словам, сейчас "Газпром нефть" вместе со Сбером, Яндексом, МТС, VK и другими партнерами по Альянсу в сфере искусственного интеллекта активно работает с вузами, чтобы улучшить систему подготовки новых кадров в области ИИ.

Важным событием в медиаполе компании стал запуск на Омском НПЗ комплекса первичной переработки нефти. Инвестиции в проект превысили 66 млрд руб. "Мы последовательно продолжаем масштабную модернизацию наших нефтеперерабатывающих активов в Омске и Москве, совокупный объем инвестиций в обновление предприятий уже приблизился к 1 трлн руб.", - сказал гендиректор "Газпром нефти" Александр Дюков.

В июле "Газпром нефть" произвела первую в России заправку морского транспорта биотопливом на основе низкосернистого судового топлива и отработанного фритюрного масла. Это событие вызвало большой интерес СМИ. Тестовая бункеровка топливом с низким углеродным следом была произведена в порту Санкт-Петербурга. Проект производства судового биотоплива реализован "Газпромнефть Марин Бункер" совместно с сетью предприятий быстрого обслуживания "Вкусно - и точка" и компанией "Эковей".

Широко обсуждались в СМИ также вопросы, касающиеся зарубежных активов «Газпром нефти" и участия в совместных проектах с зарубежными инвесторами. 17 февраля президент РФ Владимир Путин разрешил "Газпром нефти" выкупить у Shell 50% в Salym Petroleum Development: ООО "ГПН-Ближневосточные проекты" было разрешено приобретение 50% ЗАО "Ханты-Мансийский нефтегазовый союз" и 50% ООО "Салым петролеум девелопмент". В начале марта "Газпром нефть" подтвердила консолидацию 100% долей в уставном капитале ООО "Салым Петролеум Девелопмент".

Другие темы внимания СМИ: Московский НПЗ в июле ввел в эксплуатацию новый автоматизированный терминал отгрузки топлива в железнодорожный транспорт; "Газпром нефть" внедрила технологию высокоточного определения запасов "трудной" нефти; "Газпром нефть" и "Росморпорт" договорились расширить сотрудничество в СПГ-бункеровке; "Газпром нефть" открыла новое месторождение на Солнечном участке в Оренбургской области; "Газпром нефть" и Enso Global Trading договорились о поставках масел на рынок Индии; "Газпром нефть" начала поставлять масла для сервисной техники Qatar Airways.

"Роснефеть" в 2023 году наиболее часто упоминалась в контексте Петербургского международного экономического форума. Глава "Роснефти" Игорь Сечин на энергетической панели ПМЭФ выступил резко против повышения налоговой нагрузки на нефтяную отрасль ради восполнения недополученных в 2023 году нефтегазовых доходов бюджета. Сечин возложил ответственность за снижение бюджетных доходов на плохие результаты "Газпрома", что не является "поводом перебрасывать налоговую нагрузку на нефтянку". На полях форума Игорь Сечин и министр энергетики Монголии Баттогтох Чойжилсурэн обсудили поставку российских нефтепродуктов и участие компаний РФ в модернизации и развитии энергетики Монголии. Премьер-министр Кубы Мануэль Марреро Крус сообщил о достигнутой договоренности с "Роснефтью" по поставкам нефти и нефтепродуктов на Кубу. А по итогам встречи Игоря Сечина с председателем совета директоров китайской CNPC Дай Хоулянем сообщалось, что "Роснефть" и китайская CNPC перешли на оплату сырья в национальных валютах. В ходе форума глава "Роснефти" также подписал соглашения о сотрудничестве с Тюменской областью, Красноярским краем и Ханты-Мансийским автономным округом – Югрой.

Заметными стали сообщения с упоминанием "Роснефти" об итогах визита российской делегации в Пекин. В октябре компания приняла участие в работе форума международного сотрудничества "Один пояс - один путь", а также V Российско-китайского энергетического бизнес-форума. Глава компании Игорь Сечин, выступая на форуме, отметил, что экспорт российского газа в Китай в 2023 году обновит исторический максимум и превысит 30 миллиардов кубометров. При этом более 75% российского экспорта в Китай в структуре товарооборота приходится на энергетику. Прямые инвестиции в энергетику могут стать новой вехой сотрудничества РФ и Китая, заявил Игорь Сечин и подчеркнул, что Россия и далее нацелена на укрепление и углубление сотрудничества с китайской стороной. Усиление сотрудничества между Китаем и Россией подтвердил председатель КНР Си Цзиньпин на переговорах в расширенном составе с президентом РФ Владимиром Путиным.

Большой резонанс в СМИ вызвали заявления Игоря Сечина после публикации финансовых итогов компании по МСФО за III квартал и девять месяцев. В официальном сообщений "Роснефть" отметила устойчивость своей бизнес-модели, а также перечислила препятствия, которые стоят перед компанией. В частности, на ее деятельность негативно влияют усиление санкционного давления и постоянное изменение системы налогообложения в отрасли. Председатель правления "Роснефти" Игорь Сечин в сообщении раскритиковал работу Министерства финансов РФ и Центрального банка. Сечин обвинил Минфин в игнорировании фундаментальных изменений условий работы нефтяной отрасли: формирование новых направлений поставок российской нефти и подходов к ее ценообразованию. Глава «Роснефти» также не согласен с дифференциацией цен на газ для различных категорий промышленных потребителей. Кроме того, по мнению Сечина, ошибки Минфина спровоцировали кризис на внутреннем рынке топлива. ЦБ же подвергся критике за повышение ключевой ставки, которое отрицательно сказывается на стоимости финансирования. Кроме того, ЦБ не создал «надежные маршруты исполнения трансграничных платежей в различных валютах».

"Роснефть" часто упоминалась СМИ в контексте взаимодействия с Индией. В кулуарах конференции India Energy Week, которая прошла в феврале в Бангалоре, Игорь Сечин сообщил, что в 2023 году компания планирует увеличить добычу углеводородов на 5% к уровню прошлого года. По его словам, в 2022 г. добыча углеводородов выросла на 3%. В ходе конференции Сечин также сообщил об увеличении добычи на нефтегазовом проекте "Сахалин-1". В марте в рамках рабочего визита делегации "Роснефти" в Индию состоялись встречи Игоря Сечина с представителями государственных ведомств страны, а также с руководителями крупнейших нефтегазовых компаний Индии. Их итогом стало заключение соглашения о существенном увеличении поставок нефти в Индию и диверсификации ее сортов между "Роснефтью" и Indian Oil Company.

Активно освещались производственные и финансовые итоги работы компании. Так, судя по отчетности по МСФО за 2022 год, чистая прибыль "Роснефти" сократилась на 7,9% и составила 813 млрд рублей. Такой показатель в основном был обусловлен передачей активов в Германии, а также изменением курса рубля. Выручка за 2022 год увеличилась на 3,2%. Показатель EBITDA вырос на 9,5% - до 2,55 трлн руб. Отмечается, что "Роснефть" продемонстрировала операционную эффективность и подтвердила устойчивость бизнес-модели в условиях внешнего давления и волатильной макросреды. Чистая прибыль "Роснефти" по МСФО по итогам первого полугодия 2023 г. составила 652 млрд руб. Выручка в январе-июне из-за падения цен на нефть год к году снизилась на 25%, до 3,87 трлн руб., показатель EBITDA снизился на 5,1%, до 1,01 трлн руб.

Широко освещались в СМИ последствия удара украинского беспилотника, атаковавшего Клинцовскую нефтебазу АО "Брянскнефтепродукт" ПАО НК "Роснефть" в Брянской области. Из-за сброса боеприпаса были повреждены бетонное основание и цистерна для хранения нефтепродуктов. Кроме того, СМИ обсуждали последствия взрыва на территории Куйбышевского нефтеперерабатывающего завода в Самаре, входящего в НК "Роснефть". Как пояснили в компании, инцидент на территории завода произошел на выведенном из эксплуатации отдельностоящем здании, пострадавших не было.

В числе других наиболее заметных тем в медиаполе компании: "Роснефть" впервые за тридцать лет открыла новые залежи углеводородов в Чечне; казахстанская компания "Казтрансойл" и "Роснефть" заключили соглашение о продлении договора о ежегодном транзите в Китай 10 млн тонн российской нефти до 2034 г.; "Роснефть" перешла на ценовой бенчмарк Дубая в своей новой сделке с Indian Oil Corporation по поставке российской нефти в Индию; компании "Транснефть" и "Роснефть" урегулировали претензии по загрязнению "Дружбы" в 2019 г.; презентация проекта "Восток Ойл" на выставке "Россия" на ВДНХ и активное участие "Роснефти" в мероприятии, утвержденные дивиденды компании по итогам 9 месяцев 2023 года.

Значительные изменения позиций в рейтинге

В 2023 году из топовых позиций рейтинга выбыл прошлогодний лидер - компания-оператор "Северного потока-2" - Nord Stream-2 AG. После диверсии на нитках газопроводов "Северный поток" и "Северный поток-2" и прекращения поставок газа по ним, присутствие компаний-операторов значительно сократилось в медийном пространстве, хотя в первой половине 2023 года СМИ продолжали обсуждать ход расследований обстоятельств подрывов на газопроводах.

4 квартал 2023

В заключение представляем дополнительные статистические данные за 4 квартал 2023 года.

Главные темы публикаций

• ОПЕК+ договорились о сокращении добычи нефти в 2024 г.
• Введение потолка цен на российские нефтепродукты странами G7, ЕС и Австралией
• Наращивание сотрудничества российских нефтегазовых компаний с Китаем. Экспорт российского газа в страну в 2023 году обновил исторический максимум
• Россия начала поставки газа в Узбекистан через Казахстан. В направлении Центральной Азии газ российского производства ранее не направлялся
• Заключение соглашения о существенном увеличении поставок нефти в Индию
• Отказ Молдавии от поставок российского газа из-за более выгодных предложений со стороны европейских поставщиков
• Венгрия продлила соглашение с РФ о дополнительных поставках газа и договорилась о льготном режиме оплаты основных объемов топлива, получаемых от "Газпрома"
• Украина отказалась вступать в переговоры с Россией по поводу продления контракта на транзит газа в страны Европы
• Атаки хуситов на суда в Красном море повлияли на цены нефти и газа. Компании, в том числе BP, Maersk, MSC CMA CGM, OOCL и другие, приостановили использование маршрута
• Атаки украинских беспилотных летательных аппаратов на энергетические объекты в РФ
• Расследование обстоятельств подрыва "Северного потока"
• Правительство РФ утвердило новые системные меры для сохранения стабильности на топливном рынке
• ФАС потребовала от нефтяных компаний снизить цены на бензин и другие нефтепродукты, начаты проверки

СКАН — это система, предназначенная для комплексного решения задач в сфере управления репутацией и анализа эффективности PR. Платформа собирает и анализирует новости о компаниях, персонах и брендах из СМИ, соцмедиа и официальных источников.

Упоминания в СМИ – общее количество упоминаний компании в средствах массовой информации за определенный период.

Индекс заметности – специальный индекс, разработанный проектом СКАН. Основными критериями являются влиятельность источника и роль компании в новости.

Охват – это среднесуточный показатель посещаемости интернет-СМИ, тираж изданий и аудитория ТВ/Радио канала на дату выхода публикации/сюжета, то есть это потенциальная аудитория источника).

При подсчете общего охвата за анализируемый период охват каждого источника учитывается только один раз независимо от количества публикаций, вышедших за период в этом источнике.

Методика

В рейтинге участвовали основные игроки рынка нефти и газа, работающие на территории РФ. Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «СКАН», которая включает на данный момент более 70 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства и интернет-СМИ. Период исследования: 2023 г.

При составлении рейтинга учитывались все доступные для анализа в базе СМИ “СКАН” российские федеральные, региональные и зарубежные СМИ.

Данные для рейтинга рассчитаны по состоянию на 16.02.2024.Авторы заранее признательны за любые дополнения и уточнения, которые можно направить электронной почтой по адресу marketing@scan-interfax.ru