Медиарейтинг платежных систем 2025 год

В 2025 году основной объём упоминаний сервиса ЮМoney был связан с публикацией разными источниками лучших МФО для получения займов. ЮМoney в таких публикациях упоминался либо как сервис для зачисления займа, либо как сервис для его погашения. Как и в 2024 году значительный интерес СМИ вызывали различные социальные исследования, которые ЮМoney публиковал в течение года. В числе наиболее резонансных – октябрьское исследование про новый туристический тренд «сонный туризм» и рост интереса к нему россиян из мегаполисов. Резонансным инфоповодом стал запуск в Max партнёрской платформы, которая позволяет бизнесу интегрировать в национальный мессенджер свои сервисы. Финтех-компания ЮМoney присоединилась к платформе в числе первых 5 тысяч из 700 тысяч организаций МСП, которым открыли к ней доступ.

Инфоповодом с максимальным охватом аудитории для Яндекс Пэй стало декабрьское обращение крупнейших банков к премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением запретить маркетплейсам делать скидки при оплате товаров картами своих банков, т.к это мешает конкуренции. По мнению экспертов, маркетплейсы развивают более эффективные финтех-направления и платежные инструменты, как Яндекс Пэй, разделяя с помощью прямых скидок сэкономленные на банковской комиссии средства с покупателями. Ещё одним резонансным инфоповодом стала летняя акция Яндекса для интернет-магазинов использующих Robokassa: их покупатели получали 10%-скидку при оплате через Яндекс Пэй или Яндекс Сплит, разницу компенсировал Яндекс, магазины увеличивали конверсию.

Для информационного поля Qiwi на первом месте, аналогично ЮМoney, в 2025 году были упоминания публикациях подборок с «надёжными» и «безотказными» МФО, в которых сервис Qiwi упоминался в контексте зачисления или погашения займа. Значимым инфоповодом стал запуск "Qplus" - нового электронного кошелька, который позволит оплачивать не принимающие российские карты сервисы. Это совместный проект АО "Киви" и банка "Евроальянс".

Наиболее резонансным в медиаполе платежной системы Mir Pay стало сообщение о том, что мошенники используют технологию «обратный NFC» и с помощью приложения, имитирующего Mir Pay, переводят с банкоматов деньги жертв на свои карты. Также широко освещалась в СМИ маркетинговая акция, по которой ряде городов России предоставлялась скидка/ кешбэк на оплату проезда в общественном транспорте через Mir Pay.

Сентябрьская новость о том, что Т-Банк тестирует бесконтактную оплату iPhone с помощью сервиса T-Pay, стала самой резонансной для платежного сервиса в 2025 году. Анонсировали, что , до конца сентября станет доступен на биометрических терминалах Сбера, а к середине 2026 года - на терминалах Т-банка и Альфа-банка, что обеспечит почти полное покрытие точек приема платежей.

Взлеты и падения

В сравнении с показателями 2024 года, за 2025 год наибольший рост в рейтинг-листе по количеству упоминаний показали сервисы Assist (+15 позиций) – 23 место и Payselection (+13 позиций) – 24 место.

По Индексу заметности лидеры роста те же. Сильнее всего вырос сервис Payselection (15 место) – он прибавил целых 20 позиций к 2024 году. Assist прибавил +11 позиций и поднялся до 22 места.

Наибольшее падение продемонстрировал сервис IntellectMoney – он потерял 9 пунктов в рейтинге по количеству упоминаний и занял 22 место. А по Индексу заметности снизились показатели у Payeer –  минус 5 пунктов и 17 место.

Основной пул публикаций сервиса Assist, обеспечивший ему резкий рост, был связан с судебным процессом над сыном основателя ChronoPay. В публикациях отмечалось, что его отец Павел Врублевский тоже имел проблемы с законом: нанятые бизнесменом хакеры в 2010 году вывели сайт Assist из строя.

Основатель и генеральный директор Payselection Гарик Кравцов в течение года делился экспертным мнением со СМИ на темы, связанные со сферой деятельности компании. В числе резонансных тем был разбор перспектив введения единого QR-кода. Он назвал расширение функций единого QR-кода от Национальной системы платежных карт логичным шагом в развитии платежной инфраструктуры, учитывающим тренд на цифровизацию расчетов.

Главные темы отрасли

1. В январе 2025 года сообщалось, что российские банки планируют ограничить пополнение виртуальных карт, выпущенных менее двух дней назад, в целях борьбы с мошенничеством. Отмечалось, что это связано с предстоящим запуском нового сервиса безопасности от Национальной системы платежных карт весной 2025 года.
2. В феврале Банк России совместно с Агентством по страхованию вкладов  разработал законопроект о страховании средств до 1,4 млн руб. на электронных кошельках.  Триггером инициативы стал кейс КИВИ Банка. Воспользоваться возмещением средств при наступлении страхового случая смогут только те держатели электронных кошельков, которые прошли полную или упрощенную идентификацию. Сообщалось, что функционал анонимных кошельков будет ограничен. 
3. С 2025 года в России ужесточается регулирование электронных денежных переводов вне банковской системы, таких как через ЮMoney, ВКонтакте и маркетплейсы, с целью повышения прозрачности и безопасности транзакций. Эта реформа вводит трехуровневую систему идентификации для переводов до 15 000, до 100 000 и свыше 100 000 рублей.
4. Аналитическое агентство Smart Ranking признавала ЮMoney лидером российского финтеха по выручке за первое полугодие, а затем и за три квартала 2025 года. Выручка ЮMoney за первое полугодие составила 14,13 млрд рублей, а за три квартала 20,9 млрд рублей. Оба показателя выросли год к году.
5. В марте произошел масштабный сбой в работе сервисов, использующих ресурсы Yandex Cloud, связанный с аварией в системе энергосрнабжения одного из дата-центров "Яндекса". В частности пользователи Яндекс Пэй жаловались на проблемы с оплатой и переводами.
6. Яндекс Пэй увеличил конверсию интернет-магазинам, использующим Robokassa, предоставив их покупателям за свой счёт 10%-скидку при оплате через Яндекс Пэй или Яндекс Сплит. Маркетинговая акция получала позитивную обратную связь от продавцов, в связи с чем несколько раз продлевалась.
7. Группа Qiwi  сообщала, что планирует с 2025 года начать предоставлять партнерам на базе своих программно-аппаратных средств несколько видов услуг, в т.ч. процессинг для партнёров, работающих с электронными кошельками, процессинговые услуги по операциям эквайринга, услуги информационного и технологического взаимодействия между участниками расчетов при осуществлении выплат на карты и услуги технолога для платежных систем, осуществляющих денежные переводы.
8. АО "Киви" и банк "Евроальянс" в конце года запустили новый электронный кошелек Qplus. Он хранить деньги и проводить переводы между пользователями с кошелька на кошелек по номеру телефона или банковской карты, оплачивать услуги, пополнять в том числе игровые сервисы, через него можно выпустить виртуальную зарубежную карту для оплаты сервисов, не принимающих российские карты. Также можно будет совершать покупки в путешествии за границей, используя мобильный телефон с технологией NFC.
9. В конце лета МВД сообщило о новом способе мошенничества с использованием приложений, имитирующих платежную систему Mir Pay. Подключаясь к смартфону жертвы карты мошенников, имитировали работу настоящего приложения Mir Pay. В результате, когда человек прикладывал свой телефон к банкомату для внесения наличных, он фактически переводил деньги на чужие карты. 
10. В 2025 году пользователи iPhone получили возможность быстрой и безопасной бесконтактной оплаты, воспользоваться ей снова стало возможно через сервис T-Pay.

СКАН-Интерфакс — это система, предназначенная для комплексного решения задач в сфере управления репутацией и анализа эффективности PR. Платформа собирает и анализирует новости о компаниях, персонах и брендах из СМИ, соцмедиа и официальных источников.

Упоминания в СМИ - общее количество упоминаний компании в средствах массовой информации за определенный период.

Индекс заметности - специальный индекс, разработанный проектом СКАН. Основными критериями являются влиятельность источника и роль компании в новости.

Охват аудитории - среднесуточный показатель потенциальной аудитории СМИ на дату публикации.

Методика

В рейтинге участвовали основные игроки рынка платежных систем, работающие на территории РФ. Рейтинги построены на основе базы СМИ системы "СКАН", которая включает на данный момент более 82 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства и интернет-СМИ.

Период исследования: 2025 год.

При составлении рейтинга учитывалась специализированная область поиска избранных категорий СМИ и источников.

Данные для рейтинга актуальны на дату публикации.

Авторы заранее признательны за любые дополнения и уточнения, которые можно направить электронной почтой по адресу marketing@scan-interfax.ru