Как собрать базу телеграм-каналов под PR-кампанию

Телеграм — динамично развивающаяся экосистема. По данным МТС AdTech, в ноябре 2025 года количество уникальных пользователей составило 105 млн, а среднее время, проведенное в приложении, почти достигло 50 минут в сутки. Поскольку Телеграм не только средство коммуникации, но еще и СМИ, он может стать эффективным способом для выстраивания доверия с ЦА.

Ориентироваться в ТГ-каналах сложно, ведь их количество превышает несколько миллионов. Например, сервис аналитики Telemetr анализирует примерно 9,5 млн каналов. При этом их количество постоянно растет. Платформа TGStat ежедневно пополняется более чем на тысячу ресурсов вручную и автоматически. Чтобы размещаться только в релеватных источниках с реальными вовлеченными подписчиками, стоит сузить количество площадок и собрать базу телеграм-каналов под ваш бренд или отдельную PR-кампанию.

Подбор телеграм-каналов: метрики и инструменты

При сборе базы ТГ-каналов стоит опираться на следующие факторы и метрики:

• Тематика, чтобы бренд и его продукт органично вписывались в контекст. ТГ-аудитория особенно чувствительна к нерелевантным сообщениям, поэтому размещение в неподходящем по теме канале может привести к сниженной вовлеченности или вызвать негатив.
• Количество подписчиков и охват, чтобы оценить потенциальный уровень просмотров поста. Стоит обратить внимание именно на средний охват публикаций в первые 12/24/48 часов. Канал с меньшим числом подписчиков, но высоким уровнем просмотров зачастую обеспечивает более качественный контакт с аудиторией, чем крупные каналы с низким охватом.
• Вовлеченность. Включает такие метрики, как ER (Engagement Rate, уровень вовлеченности) — общий уровень активности аудитории относительно размера канала и ERR (Engagement Rate by Reach, уровень вовлеченности по охвату) — насколько активно взаимодействуют именно те пользователи, которые реально увидели контент. ER позволяет определить «здоровье» аудитории: чем он выше, тем лучше. ERR показывает эффективность размещений, поскольку опирается на реальный охват, а не номинальное число подписчиков.
• Частота и регулярность публикаций, чтобы определить интенсивность инфопотока. При небольшом интервале между постами новые могут легко затеряться, что снижает охват.

Искать каналы можно двумя способами.

1. Вручную через аналитические сервисы типа TGStat и Telemetr

Оба решения предлагают широкий каталог площадок с разбивкой по тематикам. В категориях часто есть подразделы. Например, «Бизнес и финансы» делятся на «Инвестиции», «Финансовое планирование», «Стартапы», «Экономика» и «Бухгалтерия».

Каталог ТГ-каналов в сервисе Telemetr

Для большего погружения по каждому каналу доступна детальная аналитика и общие сведения: описание, количество подписчиков, последние посты, охват, ER и другие метрики.

Карточка канала «Топор. Экономика», сервис Telemetr

2. Автоматизированно через сервис «Медиалисты»

Сервис подбирает площадки на основе PR-активности бренда и его конкурентов и предоставляет детальную медиакартину за определенный период. Чтобы начать поиск площадок, нужно задать профиль в СКАНе: указать наименование компании и конкурентов, а также в столбце «Способ распространения» выбрать только «Telegram». После нажатия кнопки «Поиск» система покажет список всех ТГ-каналов с PR-активностью бренда или других игроков рынка за последние 90 дней. Период можно задать индивидуально, если интересует аналитика за альтернативный промежуток времени, например за последнюю неделю.

Сервис «Медиалисты» подобрал более 2600 источников в Телеграм для ПАО «Мегафон» на основе PR-активности бренда и его конкурентов

Для более детального погружения есть фильтры поиска телеграм-каналов: по охвату, цитируемости, тематике, негативным упоминаниям и другим параметрам. К тому же система сама анализирует медиакартину и дает умные рекомендации, предлагая размещаться чаще, попробовать сотрудничество или обратить внимание на негатив. Если кликнуть на название канала, откроется его карточка со всей информацией о площадке. Там есть последние публикации, а также топ популярных тематик.

Карточка ТГ-канала «Осторожно, новости» в сервисе «Медиалисты»

Как найти телеграм-каналы по теме?

Чтобы выделить тематические ТГ-каналы в «Медиалистах», можно отсортировать выдачу в колонке «Тематика» или задать контекстный запрос в поисковой строке. Например, если оператор «Мегафон» выпустит исследование о поведении пользователей онлайн, он может подобрать релевантные каналы с помощью запроса «Цифровые привычки».

Сервис «Медиалисты» отобрал 148 тематически релевантных площадок из первоначального пула, который превышал 2600 ресурсов

Как проверить телеграм-канал на накрутки и низкокачественный трафик?

Аналитические сервисы, такие как TGStats и Telemetr, отмечают каналы с подозрительной активностью или накруткой. Проверить это можно и самостоятельно, проанализировав ключевые метрики:

1. Соотношение подписчиков и охват. Если оно ниже 10% — высокий риск неактивной или накрученной аудитории. Здоровым показателем, особенно для нишевых площадок, считается 20–40%.
2. Динамика роста аудитории. Резкие скачки без инфоповодов, вирусного контента или заметных упоминаний часто свидетельствуют о неорганическом росте. В среднем зрелые каналы растут на 1–5% в месяц органически.
3. Характер вовлеченности. Сильный разрыв между ER и ERR или их нестабильность может указывать на раздутую базу подписчиков. В здоровых каналах оба показателя пропорциональны и коррелируют с охватом.

Часто задаваемые вопросы о базе телеграм-каналов (FAQ)

Сколько каналов включать в тестовую кампанию в Телеграме?

Для первичной проверки гипотез обычно достаточно 5–10 каналов, чтобы оценить реакцию аудитории и сравнить эффективность без больших расходов.

Что такое ERR в Телеграм?

ERR (Engagement Rate by Reach) — это уровень вовлеченности аудитории относительно фактического охвата поста. Показывает, насколько активно взаимодействуют с контентом те пользователи Телеграма, кто реально его увидел.

Стоит ли размещаться в телеграм-каналах, если ERR низкий, но охват высокий?

Это достаточно рискованно, и вот почему: 

• Большой охват не гарантирует эффективности. Если аудитория не вовлечена, посты могут быть проигнорированы, и PR-эффект будет минимальным. 
• Такое соотношение метрик может указывать на накрутку просмотров.

Как выбрать ТГ-канал для размещения в рамках PR-кампании?

• Проверьте тематическое соответствие канала контексту планируемой публикации.
• Оцените реальный охват постов и вовлеченность аудитории через ER и ERR.
• Обратите внимание на динамику роста подписчиков — стабильный органичный рост предпочтительнее резких скачков. 
• Проанализируйте рекламную нагрузку и формат подачи рекламных материалов.

Заключение

При подборе телеграм-каналов для PR-кампании оптимально использовать несколько инструментов. Сервис «Медиалисты» позволяет быстро отобрать релевантные площадки, оценить их по базовым метрикам, таким как охват, и понять контекст публикаций. Для более точного выбора, который поможет избежать накрученных каналов и определить наиболее эффективные площадки, рекомендуется проводить детальный анализ вовлеченности, динамики роста и качества аудитории.

Попробуйте технологии SCAN в деле

Получить тестовый доступ