Медиа-лидеры бизнеса в контексте "больших повесток" 2024 | СКАН-Интерфакс

Система управления репутацией
мониторинга СМИ и соцмедиа

Главная Рейтинги Ситуативные рейтинги Медиа-лидеры бизнеса в контексте «больших повесток» 2024

Медиа-лидеры бизнеса в контексте «больших повесток» 2024

В преддверии международного форума по коммуникациям Baltic Weekend команда проекта СКАН выяснила, какое внимание компании разных сфер экономики уделяют в своих коммуникациях темам из числа «больших повесток» государства: развитию территорий, экологическому благополучию, поддержке занятости.

Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год. В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.

Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.

Развитие территорий | ТОП-50

КомпанииОтрасльКоличество упоминанийДоля, %
РоссетиЭнергетика11 67732,4
ЭН+Энергетика2 04531,0
ВЭБ.РФГоскорпорации8 82629,4
Объединённая двигателестроительная корпорацияМашиностроение2 78428,3
ГК СамолетСтроительство2 01626,6
КвадраЭнергетика1 63626,1
РосэнергоатомЭнергетика5 72720,1
РоссельхозбанкБанки и финансы6 43418,2
СУЭКЭнергетика2 06718,2
ВымпелКом (Билайн)Связь3 71917,7
МегаФонСвязь11 22917,1
Газпром МежрегионгазНефтегаз2 27716,3
ФосАгроМинеральные удобрения1 91116,3
СибурНефтегаз2 22215,7
Группа Икс 5Торговые сети2 57415,5
Tele2 РоссияСвязь2 57714,4
РосатомГоскорпорации12 40514,3
РостелекомСвязь9 05213,6
РусГидроЭнергетика3 46713,3
ПромсвязьбанкБанки и финансы3 31512,5
Т ПЛЮСЭнергетика2 46612,3
РусалМеталлургия и горнодобыча2 72811,5
СовкомбанкБанки и финансы1 85110,9
СБЕРБанки и финансы21 13910,7
РАО ЭС ВостокаЭнергетика1 87310,6
ГазпромНефтегаз10 17110,6
ТранснефтьНефтегаз3 7399,8
МТССвязь5 3749,2
НорникельМеталлургия и горнодобыча2 8009,2
Почта РоссииДоставка3 9978,5
РоснефтьНефтегаз3 4508,5
РЖДТранспорт13 8448,1
СеверстальМеталлургия и горнодобыча2 0808,0
РТ Лабс (Госуслуги)IT-компании8 3797,8
ВСКСтрахование2 4087,7
Газпром нефтьНефтегаз3 0727,6
Альфа-БанкБанки и финансы2 1087,5
VKIT-компании10 5637,2
Банк ГПББанки и финансы1 8177,0
Банк ОткрытиеБанки и финансы3 9656,9
РостехГоскорпорации4 0946,7
РосгосстрахСтрахование4 7166,5
ВТББанки и финансы10 9786,4
ДОМ.РФБанки и финансы1 6466,3
ЛукойлНефтегаз2 2655,7
АэрофлотАвиакомпании2 3095,7
ВайлдберризИнтернет-компании2 8775,6
ОзонИнтернет-компании2 2844,9
АвитоИнтернет-компании2 5544,3
ЯндексIT-компании2 3403,7

Анализ медиаполя компаний, вошедших в тематические списки ТОП-50, показал, что крупные структуры с широким спектром направлений деятельности, такие как Сбер, РЖД, Росатом, Яндекс, VK и другие, не концентрируют внимание на какой-то одной теме, т.к. им нужно вести коммуникационную работу по всем направлениям деятельности. В то же время, в медиаполе моно-компаний может доминировать коммуникационное направление работы по определенному виду деятельности.

Например, лидером по количеству упоминаний в теме «Развитие территорий» стал СБЕР. Доля публикаций с его упоминанием в контексте этой темы составила впечатляющие 10,7% от всех сообщений с упоминанием банка в главной роли. Вместе с тем, у компании «Россети» доля упоминаний в главной роли в контексте развития территорий составила 32,4% – это рекорд для первого замера. Традиционно «Россети» активно работают в регионах, развивая энергетическую сеть и повышая надежность снабжения электроэнергией регионов. Эта работа широко освещается самой компанией и региональными СМИ.

Поддержка занятости | ТОП-50

КомпанииОтрасльКоличество упоминанийДоля, %
Скоростные магистралиТранспорт1 52615,8
А101 ДевелопментСтроительство62913,9
Группа АстраIT-компании85113,6
МираторгПродукты питания57712,5
ЭН+Энергетика72311,0
УралхимМинеральные удобрения54910,7
Объединённая двигателестроительная корпорацияМашиностроение9519,7
Сбербанк страхование жизниСтрахование9097,6
ХэдхантерИнтернет-компании2 8797,6
ФосАгроМинеральные удобрения7086,0
ВЭБ.РФГоскорпорации1 7936,0
СуперДжобИнтернет-компании2 2265,8
КамазМашиностроение5435,6
РоссельхозбанкБанки и финансы1 8875,3
СибурНефтегаз7015,0
РусалМеталлургия и горнодобыча1 1444,8
РосатомГоскорпорации4 0794,7
РТ Лабс (Госуслуги)IT-компании5 0024,7
Объединенная судостроительная корпорацияСудостроение4764,4
РостелекомСвязь2 7884,2
РостехГоскорпорации2 4884,1
ТранснефтьНефтегаз1 4023,7
РосэнергоатомЭнергетика1 0453,7
АлросаМеталлургия и горнодобыча4683,7
Почта РоссииДоставка1 6103,4
ММКМеталлургия и горнодобыча5363,3
СБЕРБанки и финансы6 3023,2
РоснефтьНефтегаз1 2473,1
ВайлдберризИнтернет-компании1 5373,0
АвитоИнтернет-компании1 7373,0
ПромсвязьбанкБанки и финансы7152,7
Газпром нефтьНефтегаз1 0792,7
VKIT-компании3 8252,6
РоссетиЭнергетика9312,6
ЯндексIT-компании1 5802,5
РусГидроЭнергетика6412,5
РЖДТранспорт4 1552,4
НорникельМеталлургия и горнодобыча7082,3
СеверстальМеталлургия и горнодобыча5812,2
ОЗОНИнтернет-компании9832,1
ГазпромНефтегаз1 7721,8
ЛукойлНефтегаз7291,8
РоскосмосГоскорпорации6111,8
АвтовазМашиностроение8121,8
ВСКСтрахование5321,7
МТССвязь8641,5
ВТББанки и финансы2 3311,4
 АэрофлотАвиакомпании4851,2
МегаФонСвязь5540,8
РосгосстрахСтрахование5830,8

В выборке «Поддержка занятости» наиболее высокие показатели долевого участия у компании «Скоростные магистрали» - 15,8%. Это дочерняя компания РЖД, отвечающая за реализацию инновационных проектов в сфере железнодорожного транспорта. СМИ широко тиражировали события, связанные с началом строительства высокоскоростной железнодорожной магистрали Москва – Санкт-Петербург, подчеркивая, что это «принципиально другой уровень технологий и транспортных услуг, современные рабочие места и передовые компетенции».

Компания «Акрон» стала лидером выборки «Экологическое благополучие» с рекордным показателем в 46%. То есть, почти каждое второе сообщение в медиаполе компании в главной роли было связано с экологической повесткой. Компания уделяет большое внимание вопросам утилизации электронных отходов, вкладывает значительные средства в создание региональных центров и производств по их переработке.

Экологическое благополучие | ТОП-50

КомпанииОтрасльКоличество упоминанийДоля,%
АкронМеталлургия и горнодобыча31446,0
УГМКМеталлургия и горнодобыча49833,5
КузбассразрезугольМеталлургия и горнодобыча24314,6
НижнекамскнефтехимНефтегаз33814,1
ТВЭЛЭнергетика38612,5
СибурНефтегаз1 3519,5
ЭН+Энергетика5418,2
АтомэнергомашМашиностроение1307,5
БашнефтьНефтегаз3337,3
Сибирская генерирующая компанияЭнергетика3636,3
РусалМеталлургия и горнодобыча1 4286,0
ТМКМеталлургия и горнодобыча3956,0
РосэнергоатомЭнергетика1 7066,0
ЮГКМеталлургия и горнодобыча1735,8
МеталлоинвестМеталлургия и горнодобыча3545,5
НМТППорты2445,2
НорикельМеталлургия и горнодобыча1 4824,9
РоснефтьНефтегаз1 9364,8
РосатомГоскорпорации4 0894,7
Сегежа группДеревообработка2174,7
ММКМеталлургия и горнодобыча7194,5
РоссельхозбанкБанки и финансы1 4134,0
СУЭКЭнергетика4473,9
ЕВРАЗМеталлургия и горнодобыча1883,8
ТатнефтьНефтегаз5163,5
МечелМеталлургия и горнодобыча4533,4
СеверстальМеталлургия и горнодобыча8583,3
ВЭБ.РФГоскорпорации9253,1
ГК СамолетСтроительство2112,8
НЛМКМеталлургия и горнодобыча3142,3
ФосАгроМинеральные удобрения2662,3
Газпром нефтьНефтегаз7851,9
СБЕРБанки и финансы3 5351,8
РусГидроЭнергетика4601,8
Скоростные магистралиТранспорт1681,7
АлросаМеталлургия и горнодобыча2231,7
РАО ЭС ВостокаЭнергетика2931,7
Т ПЛЮСЭнергетика3091,5
НоватэкНефтегаз2331,4
ЛукойлНефтегаз4561,1
СовкомбанкБанки и финансы1741,0
ГазпромНефтегаз9391,0
РостехГоскорпорации5370,9
РЖДТранспорт1 0560,6
МегаФонСвязь3870,6
ТранснефтьНефтегаз2240,6
VKIT-компании8430,6
РоскосмосГоскорпорации1810,5
АэрофлотАвиакомпании1680,4
РТ Лабс (Госуслуги)IT-компании3040,3

Методология исследования

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Медиа-трекинг «больших повесток» в коммуникациях компаний-лидеров по информационной открытости

ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ

1 сентября 2023 г.  - 31 августа 2024 г. г.

ИНСТРУМЕНТЫ

База данных СКАН, АО информационное агентство «Интерфакс»

ИСТОЧНИКИ

Около 75 тысяч российских средств массовой информации, входящих в базу данных СКАН (ТВ, радио, печать, информагентства, Интернет-источники и др.). В исследовании не учитывались зарубежные источники, агрегаторы СМИ, социальные сети и телеграм-каналы, сводки новостей, анонсы и календари, техническая информация, решения арбитражных судов и раскрытие информации

МЕТОДИКА

Исследование реализовано с использованием информационно-аналитической системы СКАН;

Анализировались материалы, публикуемые на русском языке;

Информационное поле проанализировано по количественным и качественным параметрам;

Подготовка исследования осуществлялась в несколько этапов:

  • сбор данных по наиболее активным компаниям в российском сегменте медиаполя
  • сбор данных об активности компаний в контексте трех макротем: развитие территорий, экологическое благополучие, поддержка занятости
  • анализ сообщений с упоминанием компании в главной в контексте исследуемой темы
  • определение долевого соотношения упоминаний компании в главной роли к упоминаниям в контексте исследуемой темы
  • по итогам анализа сформированы выборки ТОП-50 компаний с наибольшей медиа-активностью по каждой из трех тем
12.09.2024 15:00

Вам будет интересно

Будни пресс-службы

Коммуникационная стратегия бренда на актуальных примерах: виды и этапы разработки

Люди запоминают и любят те бренды, которые говорят с ними на одном языке и хорошо слышат их запрос. Рассказали в статье, как стать таким брендом с помощью коммуникационной стратегии.

30.05.2024 10:10
Будни пресс-службы

Осваиваем новые каналы коммуникации: как бизнесу зайти в Telegram

В связи с блокировкой известных социальных сетей бизнесу приходится адаптироваться и осваивать новые площадки. В статье рассказываем о Telegram как об альтернативе привычным соцсетям.

24.05.2022 11:01
Будни пресс-службы

Хорошо ли быть PR-менеджером: чем они занимаются и что нужно знать о профессии

Годы труда в PR-сфере дают ценный опыт. Становится понятно, что входит в работу и чего ждать, даже когда предстоит переход в новую отрасль, как наладить связи с журналистами, какие инструменты могут облегчить жизнь и какими навыками нужно обладать, чтобы преуспеть в профессии.

01.02.2024 13:31

Попробуйте технологии SCAN в деле