Медиа-лидеры бизнеса в контексте «больших повесток» 2024

Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год. В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.

Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.

Развитие территорий | ТОП-50

Анализ медиаполя компаний, вошедших в тематические списки ТОП-50, показал, что крупные структуры с широким спектром направлений деятельности, такие как Сбер, РЖД, Росатом, Яндекс, VK и другие, не концентрируют внимание на какой-то одной теме, т.к. им нужно вести коммуникационную работу по всем направлениям деятельности. В то же время, в медиаполе моно-компаний может доминировать коммуникационное направление работы по определенному виду деятельности.

Например, лидером по количеству упоминаний в теме «Развитие территорий» стал СБЕР. Доля публикаций с его упоминанием в контексте этой темы составила впечатляющие 10,7% от всех сообщений с упоминанием банка в главной роли. Вместе с тем, у компании «Россети» доля упоминаний в главной роли в контексте развития территорий составила 32,4% – это рекорд для первого замера. Традиционно «Россети» активно работают в регионах, развивая энергетическую сеть и повышая надежность снабжения электроэнергией регионов. Эта работа широко освещается самой компанией и региональными СМИ.

Поддержка занятости | ТОП-50

В выборке «Поддержка занятости» наиболее высокие показатели долевого участия у компании «Скоростные магистрали» - 15,8%. Это дочерняя компания РЖД, отвечающая за реализацию инновационных проектов в сфере железнодорожного транспорта. СМИ широко тиражировали события, связанные с началом строительства высокоскоростной железнодорожной магистрали Москва – Санкт-Петербург, подчеркивая, что это «принципиально другой уровень технологий и транспортных услуг, современные рабочие места и передовые компетенции».

Компания «Акрон» стала лидером выборки «Экологическое благополучие» с рекордным показателем в 46%. То есть, почти каждое второе сообщение в медиаполе компании в главной роли было связано с экологической повесткой. Компания уделяет большое внимание вопросам утилизации электронных отходов, вкладывает значительные средства в создание региональных центров и производств по их переработке.

Экологическое благополучие | ТОП-50

Методология исследования

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Медиа-трекинг «больших повесток» в коммуникациях компаний-лидеров по информационной открытости

ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ

1 сентября 2023 г.  - 31 августа 2024 г. г.

ИНСТРУМЕНТЫ

База данных СКАН, АО информационное агентство «Интерфакс»

ИСТОЧНИКИ

Около 75 тысяч российских средств массовой информации, входящих в базу данных СКАН (ТВ, радио, печать, информагентства, Интернет-источники и др.). В исследовании не учитывались зарубежные источники, агрегаторы СМИ, социальные сети и телеграм-каналы, сводки новостей, анонсы и календари, техническая информация, решения арбитражных судов и раскрытие информации

МЕТОДИКА

Исследование реализовано с использованием информационно-аналитической системы СКАН;

Анализировались материалы, публикуемые на русском языке;

Информационное поле проанализировано по количественным и качественным параметрам;

Подготовка исследования осуществлялась в несколько этапов:

• сбор данных по наиболее активным компаниям в российском сегменте медиаполя
• сбор данных об активности компаний в контексте трех макротем: развитие территорий, экологическое благополучие, поддержка занятости
• анализ сообщений с упоминанием компании в главной в контексте исследуемой темы
• определение долевого соотношения упоминаний компании в главной роли к упоминаниям в контексте исследуемой темы
• по итогам анализа сформированы выборки ТОП-50 компаний с наибольшей медиа-активностью по каждой из трех тем