«Я “за” коллаборации с другими СМИ»: Дарья Тестина, PR-менеджер портала Super.ru

Мы работаем над этим и активно продвигаем в коммуникации тезис, что мы не «желтая» пресса, а «розовая». Желтая пресса раздувает инфоповоды или придумывает новости, генерируя ложные сведения, что идет вразрез с профессиональными принципами команды Super. Наши корреспонденты беспрерывно держат руку на пульсе и следят за всем, что происходит в шоу-бизнесе. Это колоссальная работа, которая идет 24/7. Также мы уделяем много внимания и времени фактчекингу. Все эксклюзивы проходят четкую проверку, а в публикацию попадают только те материалы, в которых мы полностью уверены.

Главным и основным способом продвижения все так же остаются социальные сети. Мы делаем большой упор на их развитие и видим отличные результаты: наши рилсы регулярно набирают 5-9 миллионов просмотров. Кроме того, мы активно сотрудничаем с мероприятиями — премиями, форумами или концертами звезд — в качестве инфопартнеров. 

Но для нас важно не просто появление логотипа Super на пресс-воле. В рамках мероприятий мы стараемся придумывать активности, которые смогут привлечь внимание к нашему медиа и не затеряются в потоке чужого контента. Например, на премии «ЖАРА Media Awards» мы вручали награду в специальной номинации «Выбор Super». 

Много внимания уделяем коллаборациям и собственным мероприятиям, а это всегда громкие инфоповоды. В рамках таких событий очень важно продумать guest list, ведь наша цель — не только «засветиться», но и выстроить дружеские отношения с приглашенными звездами и блогерами. Если говорить о коллаборациях, то здесь мы тоже стараемся генерировать небанальные идеи: маникюр по мотивам звездных мемов, розовая паста или розовый падел-корт.

Я «за» коллаборации с другими СМИ. Рассказывая о проектах коллег на ресурсах Super, мы можем рассчитывать на взаимное упоминание наших эксклюзивных материалов или запусков. 

Мы работаем в направлении кросс-цитируемости и сотрудничаем со многими топовыми СМИ. Мы делаем так, чтобы читатель, попадая на сайт федеральных СМИ и читая новость из сферы шоу-бизнеса, видел, что источник материала — это Super. Таким образом мы повышаем нашу заметность в инфополе и закрепляем за собой статус «главных по звездам». 

К тому же дружественные отношения с другими СМИ гарантируют освещение наших коллабораций или мероприятий. Для поддержки своих проектов мы либо предлагаем ответный материал на нашем сайте, либо приятный бонус в рамках коллаборации. Так, например, контент из зоны Super на VK Fest на протяжении нескольких недель регулярно мелькал в СМИ благодаря нашей дружбе с коллегами из других изданий.