В чем отличия Tier 1 СМИ от Tier 2 и Tier 3

Одна из главных целей PR-специалистов — размещение в ведущих медиа. По данным исследования Prowly, именно эта задача закрывает топ-3 вызовов в индустрии. Сложнее только увеличение бюджетов и получение обратной связи от журналистов. При этом, если бы существовал способ решить любую задачу одним взмахом волшебной палочки, именно публикация в Tier 1 СМИ стало бы приоритетом. Фокус на топ-медиа часто объясняется престижем и желанием руководства демонстрировать успехи компании в топ-изданиях.

Однако это не означает, что Tier 2 и Tier 3 СМИ стоит исключать из стратегии. Они играют важную роль в наращивании медиаприсутствия в нишевых сегментах, предоставляют более доступные площадки с качественным откликом аудитории и могут служить плацдармом для старта менее известного бренда. Правильная комбинация всех уровней позволяет выстраивать системную и эффективную медиастратегию.

Как отличать Tier 1, Tier 2 и Tier 3 на практике?

Для PR-специалиста важно не просто знать классификацию СМИ, но и определять, к какому уровню относится конкретное издание. Собрали ключевые характеристики каждой категории:

• Tier 1. Национальные и федеральные медиа с широкой аудиторией и, как правило, высокой цитируемостью. К ним относят «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости», ТАСС, «Интерфакс» и некоторые другие. 
• Tier 2: Региональные и отраслевые медиа с ограниченным, но вовлеченным охватом, которые, как и Tier-1, освещают широкие темы. Примеры: региональные филиалы «Комсомольской правды», «Деловой Петербург», отраслевые порталы вроде Sostav.ru, который пишет про маркетинг и рекламу, CNews — про ИТ, и др.
• Tier 3. Нишевые медиа. Включают городские порталы вроде 78.ru, профильные платформы или соцмедиа типа Telegram-каналов. Хотя аудитория небольшая, отклик может быть высоким.

При этом критерии изданий нужно оценивать комплексно. Например, если в «Медиалистах» от СКАН-Интерфакс отсортировать источники из базы по охвату, в топе будут не только тир-1 СМИ. Так, 74.RU со среднесуточным охватом 500 тыс.—1 млн скорее относится к Tier-2, ведь медиа региональное из Челябинской области. Tier-1 ресурсы выделяются за счет высокой цитируемости, федерального статуса и значительного охвата. А, например, Банки,ру, который тоже показывает высокие просмотры (500 тыс.—1 млн в среднем в сутки) и считается федеральным источником, относится к медиа второго уровня, поскольку это нишевой банковский и финансовый портал. К тому же у него довольно низкая цитируемость.

Если нужно подобрать только источники определенного уровня, в «Медиалистах» можно сразу выставить фильтры. Так, для поиска Tier-1 СМИ стоит оставить выборку из медиа с высоким охватом, цитируемостью и федеральным статусом.

Как попасть в издания Tier-1?

СМИ первого уровня — ведущий голос на рынке, формирующий повестку и задающий тон для других медиа. Попасть в них сложно, особенно бесплатно: некоммерческая публикация требует уже выстроенной репутации. Например, узнаваемая компания вроде Яндекса может рассчитывать на внимание журналистов без финансовых вложений.

Для сравнения, узбекистанская цифровая система Uzum появилась в федеральных медиа всего 9 раз за 7 дней, тогда как Яндекс — 2867.

Неизвестной организации пробиться гораздо труднее. Самый доступный способ — заинтересовать колумнистов, которые опубликуют ваш материал. Рабочие подходы включают:

1. Необычный инфоповод. Редакции заинтересованы в истории, которая выделяется на фоне повседневной новостной ленты. Это может быть резкий рыночный успех, уникальный продукт или достижение, которое ранее не встречалось в индустрии.
2. Ценность и новизна материала. Даже если компания менее известна, шанс попасть в Tier 1 возрастает, если она предоставляет уникальные данные или инсайты. Это могут быть эксклюзивные исследования, детальные кейсы, аналитические обзоры, которых еще нет в публикациях, или неожиданные выводы из известных фактов. Материал должен быть полезен аудитории и приносить реальную информацию, а не просто рекламировать бренд.

Как разместиться в Tier 2 и Tier 3 медиа?

Опубликовать материал в Tier 2-СМИ, а тем более в Tier-3, проще, но требует правильного подхода. Здесь стоит фокусироваться на региональной или тематической истории: работать с профильными нишевыми медиа, отраслевыми порталами и региональными изданиями. Такие площадки охотнее публикуют материалы даже от менее известных брендов, если контент релевантен их аудитории.

Несмотря на это, качество материалов остается критически важным. Подкрепляйте информацию цифрами, фактами и кейсами, раскрывайте тему глубже, чем это делают конкуренты. Например, для регионального проекта стоит показывать влияние продукта или услуги на конкретный город или сообщество, а для отраслевого издания — детально разбирать процессы, результаты исследования или инсайты рынка.

Как сформировать пул площадок для размещения?

Чтобы создать базу изданий для публикации, нужно создать ИИ-профиль в сервисе «Медиалисты». Для этого задайте название компании или имя эксперта, для которого строится PR-кампания, и основных конкурентов. После этого система покажет список ресурсов, которые за 90 дней писали о компании или других участниках сравнения. Благодаря фильтрам можно сразу отобрать интересующий Tier СМИ. Например, если выбрать уровень источника «федеральный», цитируемость — «высокая» и «очень высокая», а охват — «от 1 млн», сервис представит всего 35 источников вместо первоначальных 8 тыс., в которых можно разместиться.

При этом можно отсортировать площадки таким образом, чтобы узнать, в каких федеральных медиа публикуются конкуренты, но вообще нет упоминаний вашей компании. Так, 12 изданий ничего не писали о «Мегафоне» за 90 дней.

Если нужно быстро найти точки входа в медиапространство, можно положиться на ИИ-алгоритмы. Они анализируют совокупность параметров, включая рейтинг издания и активность конкурентов, и предлагают рекомендации, советуя размещаться чаще или попробовать сотрудничество.

Более того, ИИ-алгоритмы подбирают издания, с которыми стоит продолжить работу в таком же объеме или отработать негатив.

Сервис позволяет сразу же погрузиться в контекст и больше узнать о площадке. Чтобы перейти в профиль источника, нужно нажать на него. Откроется вкладка, на которой будет базовая информация: охват, уровень, тип издания и основные тематики. Там же можно посмотреть последние публикации, материалы о вашей компании и конкурентах.

Часто задаваемые вопросы про Tier 1, Tier 2 и Tier 3 СМИ (FAQ)

Как часто пересматривать тировую классификацию медиа?

Достаточно раз в полгода. Tier 1 редко меняет статус, в Tier 2 и Tier 3 изменения происходят чаще, что важно учитывать при корректировке стратегии.

Можно ли «перескочить» из Tier 3 прямо в Tier 1?

Да, это возможно при громком, резонансном инфоповоде, например неожиданном прорыве компании, уникальном исследовании или даже скандальной новости, которая привлекает внимание широкой аудитории. Однако, если репутация бренда развивается постепенно, путь обычно поступательный: сначала Tier 3, затем Tier 2, и только после закрепления экспертности возможен выход в Tier 1. При этом актуальные и незаурядные новости позволяют «стучаться» в Tier 1 даже без длительной истории публикаций.

Что важнее: авторитет издания или тематическое совпадение?

Зависит от цели кампании. Если задача — укрепить репутацию и получить широкий резонанс, приоритет — авторитет Tier 1 СМИ, где публикация влияет на мнение рынка и других медиа. Если же цель — достучаться до конкретной аудитории, продемонстрировать экспертизу в нишевой теме или протестировать гипотезу, важнее тематическое совпадение с изданием. Идеальная стратегия сочетает оба фактора: респектабельная площадка с релевантной аудиторией обеспечивает максимальный эффект.

Как бесплатно попасть в Tier-1?

• Предложить редакции эксклюзивные данные или исследование, которых нет на рынке.
• Дать комментарий по теме, где вы обладаете уникальной экспертизой и можете закрыть информационный запрос редакции.
• Предложить новостной инфоповод: прорыв в продукте, запуск, сделку, технологию, которая сама по себе представляет ценность.

Заключение

Понимание различий между Tier 1, Tier 2 и Tier 3 помогает выстраивать эффективную медиастратегию. Фокус на авторитетных медиа и релевантных нишевых площадках позволяет сочетать репутацию, охват и вовлеченность аудитории, делая работу PR-специалиста более точной и результативной.