СМИ уже не единственный канал выхода к аудитории, но все еще остаются внешним фильтром, источником контекста и знаком качества. ИИ меняет путь информации от источника к читателю, ускоряет производство материалов и одновременно бьет по доверию к ним.
PR давно перестал быть просто пресс-службой. От него ждут работы с репутацией, адаптации к ИИ, управления рисками, экспертизы, данных, каналов и быстрой публичной реакции. Но результат часто оценивают по-старому: где вышло, сколько публикаций, какой охват.
В рамках мероприятия обсудим:
- Роль СМИ в мире цифровых платформ. За что сегодня ценят редакции, если у компаний, экспертов и ИИ есть свой выход на аудиторию. Что от СМИ ждут читатели, рынок и PR.
- Новая роль PR и маркетинга. Как цифровая среда и ИИ меняют задачи коммуникаций. Почему PR уже не сводится только к релизам, публикациям и их количеству.
- Медиаотношения без иллюзий. Почему СМИ жестче фильтруют входящие материалы. Что раздражает журналистов в PR, а PR – в редакциях.
- ИИ в коммуникациях. Как ИИ меняет современные процессы. Где он помогает, а где вызывает отторжение.
- Экспертиза и личный бренд. Почему экспертов стало больше, а экспертизы часто не хватает. Что отличает сильного эксперта от дежурного спикера.
- Медиамониторинг и метрики. Что сегодня считать результатом PR. Как быстро рынок подстраивается под удобные показатели.
- Форматы, которые работают. Какие форматы сегодня дают результат и почему. Инструменты PR в высококонкурентном сегменте: корпоративные блоги, участие в мероприятиях, ведение собственных каналов.
- Аудитория и доверие. Где сегодня ваша ЦА, что она читает и кому верит. Как достучаться до читателя, который устал от контента.
Мероприятие будет полезно PR-специалистам, руководителям отделов коммуникаций, редакторам деловых и отраслевых СМИ, экспертам, преподавателям PR и маркетинга, а также всем, кто работает с репутацией, публичной экспертизой и медиаприсутствием компаний на ИТ-рынке и в других отраслях.
Модераторы:
- Ксения Астахова, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс
- Олег Марсавин, издатель ИТ Медиа, портал IT-World
ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
- Дата и время проведения: 9 июня, 12:00–14:00 по МСК
- Участие по предварительной регистрации
- Просим указывать корпоративную почту
- Мероприятие пройдет в онлайн формате на платформе МТС Линк
- Регистрация завершается 9 июня в 11:30