Рейтинг медиаприсутствия металлургических компаний

Ноябрь 2019

Металлургия рейтинг иллюстрация

Норильский никель вновь возглавил медиарейтинги компаний металлургического сектора. Количество упоминаний компании выросло на 2% в сравнении с октябрем 2019 г.

В ноябре 2019 г. «Норникель» продолжал удерживать лидирующие позиции среди металлургических компаний РФ по упоминаемости в СМИ и Индексу заметности. Количество упоминаний компании выросло на 2% в сравнении с октябрем 2019 г. Кроме того, отмечается падение Индекса заметности «Норникеля» на 36% к предыдущему месяцу.

Показатели компании «Северсталь», занимающей вторую строчку в ноябрьских рейтингах, демонстрируют одновременное снижение количества упоминаний и Индекса заметности на 10% и 25% соответственно.

В ноябре количество упоминаний РУСАЛа, замыкающего тройку лидеров, выросло на 12% в сравнении с октябрем 2019 г. Показатель Индекса заметности также отразил положительную динамику – рост на 24% к предыдущему периоду.

В ноябре подавляющее большинство упоминаний «Норникеля» было связано с публикацией журналом Forbes рейтинга лучших работодателей России, в котором «Норникель» занял первое место. Как уточняет Forbes, позиции в рейтинге 50 лучших работодателей России определялись исходя из двух основных критериев: что от компании получают ее сотрудники и что она дает обществу (например, инвестиции в экологию или взносы в благотворительные фонды). В итоге в первую пятерку таких лучших работодателей России вошли в основном металлургические компании. Так, вторую строчку рейтинга Forbes заняла золотодобывающая компания «Полюс» благодаря высокому уровню зарплат и социальному пакету. Всего в ТОП-10 рейтинга вошли четыре горно-металлургических компании («Норникель», «Полюс», Polymetal и «Алроса»), две газовые компании («Газпром» и «Новатэк»), три банка (Газпромбанк, ВТБ и Сбербанк) и компания «Яндекс». Среди ключевых преимуществ «Норникеля» Forbes называет широкий соцпакет и высокие зарплаты из-за «суровых условий труда», так как ключевые производственные площадки компании расположены за полярным кругом, а также инвестиции в экологию и взносы в благотворительные фонды.

Среди других значимых событий в медиаполе компании стоит отметить представленную в рамках Дня инвестора в Лондоне стратегию развития компании до 2030 года. Менеджмент «Норникеля» считает, что компания обладает прекрасной стартовой позицией для того, чтобы поддержать глобальный переход на экологически чистый транспорт. Гибридизация и электрификация автомобилей, а также ужесточение законодательства относительно выхлопных газов являются двумя мегатрендами, которые, как ожидается, увеличат спрос на продукцию компании в ближайшие 10 лет.

Кроме того, в СМИ широко освещалось обращение РСПП к Владимиру Путину с просьбой ускорить принятие законов в сфере криптовалют. Соответствующее письмо за подписью президента объединения Александра Шохина и Владимира Потанина было направлено главе государства. В РСПП беспокоятся, что бизнес не сможет запустить свои технологические проекты на блокчейне даже после принятия закона о «Цифровых финансовых активах». Владимир Потанин в ходе ПМЭФ сообщал, что пилотный проект по токенизации продукции «Норникеля» будет запущен осенью 2019 г. В ходе Дня инвестора компания сообщила, что продажи продукции «Норникеля» через токены в 2020 г. могут составить 10-15% от всех продаж компании.

СМИ активно тиражировали также заявление руководства «Норникеля» о сокращении выбросов диоксида серы в семь-десять раз к 2025 году и закрытии вредных производств. Объем инвестиций в проект составит 260 млрд рублей. Еще одна заметная новость – сообщение о том, что РФПИ и ВТБ пытаются привлечь ближневосточных партнеров в компанию «Арктик Палладий» (СП «Норникеля» и «Русской Платины»). Совокупные инвестиции в «Арктик Палладий» оцениваются в $15 млрд.

Большой объем материалов с упоминанием «Северстали», занимающей второе место по количеству упоминаний и третье – по Индексу заметности, в ноябре был связан с передачей в суд дела о гибели 36 рабочих в Воркуте на шахте «Северная» (входит в сырьевой дивизион «Северстали») в результате взрывов метана в феврале 2016 г. По данным СК РФ, в качестве обвиняемых по уголовному делу привлечены 14 человек. В СМИ продолжалась также распространяться новость о том, что «Северсталь» заняла 380-е место в рейтинге лучших работодателей мира по версии журнала Forbes. Кроме того, «Северсталь» представила на 25-ой международной промышленной выставке «Металл-Экспо» инновационный продукт Optiform, линейку высокопрочных марок стали и результаты работы в области высоких технологий.

Значительная часть публикаций с упоминанием РУСАЛа, занявшего третье место по количеству упоминаний и второе место по показателю Индекса заметности, в ноябре была связана с публикацией неблагоприятной финансовой отчетности по итогам трех кварталов текущего года. РУСАЛ в своем отчете сообщил о чистом убытке за период с января по сентябрь 2019 г. в размере 132 млн против прибыли в 873 млн долларов годом ранее. Выручка компании сократилась на 8,8% до $7,22 млрд, а чистая прибыль — на 43,2% до $906 млн. «В первые девять месяцев 2019 года сложная рыночная конъюнктура и резкое падение цен на алюминий в сочетании со значительным, более чем на 20%, снижением реализованных РУСАЛом премий — главным образом из-за уменьшения доли продаж продукции с высокой добавленной стоимостью (ПДС) в результате санкций — привели к существенному сокращению выручки и EBITDA РУСАЛа и оказали влияние на финансовые результаты компании. Тем не менее, в течение 2019 года мы продолжали постепенно восстанавливать объемы продаж ПДС и достигли 40% продаж ПДС в общем объеме реализации по итогам третьего квартала по сравнению лишь с 29% в первом квартале. Мы ожидаем, что доля ПДС восстановится в начале 2020 года, по итогам завершения периода контрактации», — отметил глава компании Евгений Никитин.

Среди других значимых новостей РКСАЛа в ноябре — экологическая проверка Красноярского алюминиевого завода, в которой участвовали члены общественных советов при Минприроды, Росприроднадзоре и Росгидромете. Экологическая модернизация предприятия обошлась РУСАЛу в $400 млн. На данный момент более 90% производств КрАЗа соответствует российским стандартам по наилучшим доступным технологиям.

Рост показателей РУСАЛа по количеству упоминаний и Индексу заметности в ноябре 2019 г. во много был связан с новостями об Олеге Дерипаске. Представители Олега Дерипаски в американском суде впервые раскрыли, какое имущество бизнесмена было заморожено из-за санкций в США — это представительский офис группы «Базовый элемент» в Америке, компания Basic Element Inc. (штат Делавэр). Кроме того, большой резонанс получила новость о возможном лишении Олега Дерипаски гражданства Кипра. Представитель Дерипаски опроверг данные о лишении его гражданства.

11.12.2019 10:10
Вам будет интересно
Полезное

Как СКАН помог Rail Cargo увеличить цитируемость пресс-релизов и сэкономить время на отчетах

Пресс-релиз — один из ключевых инструментов работы PR. Но слишком частые или недостаточно важные пресс-релизы могут навлечь на компанию гнев отдельных журналистов или общее тяжелое молчание, и неизвестно, что хуже. Понять, достаточно ли хороши пресс-релизы, и скорректировать политику их распространения СКАН помог пресс-службе логистического оператора Rail Cargo.

24.05.2020 12:55
Полезное

6 шагов антикризисного PR – совет эксперта

Любая компания сталкивается со сложными ситуациями. Иногда это могут быть финансовые затруднения, в другом случае – война за активы, в третьем – недовольные клиенты или потребительский терроризм. О том, как действовать, если вы отвечаете за PR, мы поговорили с управляющим партнером агентства B&C Agency Константином Шварцкопфом. Спойлер — в конце будет шпаргалка, что делать, если вас очернили.

13.05.2020 15:52
Полезное

7 шагов по спасению репутации вашей компании

Скорость распространения информации в современных медиа и социальных сетях подарила нам не один яркий пример, как вмиг рушится репутация бизнеса из-за одного досадного инцидента. В тот момент, когда удар по компании наносится неожиданно, стратегия PR и коммуникация с партнерами, клиентами и обществом решает всё. Вы в центре внимания и от этого никуда не деться. Каждое ваше слово будет рассмотрено под микроскопом и взвешено.

05.05.2020 16:04

Попробуйте технологии SCAN в деле