С февраля 2022 года первые лица многих компаний практически ушли из медиаполя — непонятно, о чём говорить с аудиторией в условиях крайней неопределенности. Однако есть представители крупного бизнеса, которые громко высказывают самые разные точки зрения на происходящее. Мы рассмотрели, какие позиции заняли крупные российские предприниматели по отношению к текущему кризису, и измерили инструментами СКАНа медийную значимость их заявлений. Показываем, что у нас получилось.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2020/04/avral_big.png)
Ключевые интервью различных бизнес-лидеров дают основания условно поделить их на три типа в зависимости от уверенности каждого из них в будущем экономики. Подчеркнем, что мы приводим не личные, а только публичные позиции предпринимателей.
Тип I. Оптимист-госкапиталист
Оптимистичнее всех настроены те, кто тесно связан с государством, — это руководители госкорпораций. Они считают, что в конечном счете всё будет хорошо, и этот оптимизм строится на желании усилить роль государственного управления в экономическом секторе.
Общая позиция
Западные партнеры стремятся навязать другим странам собственные правила игры. Происходит смена российской экономической парадигмы и переориентация на восточные рынки. России необходимо развивать технологический суверенитет, тогда в конечном счете страна окрепнет и выиграет от текущей ситуации.
Примеры позиций бизнес-лидеров
Игорь Сечин, глава «Роснефти», и Алексей Миллер, глава «Газпрома», резко критикуют санкционную политику и гегемонию западных институтов. Альтернативой считают переориентацию на другие рынки и реализацию новых проектов «на восток».
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/755901320679204-1.jpg)
«В понимании США санкции – это некая волшебная палочка для реализации политических и экономических целей. Когда рыночные механизмы не обеспечивают достижение целей, а политические возможности отсутствуют, США прибегают к санкциям без всяких оснований».
Источник
Игорь Сечин
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/4188926.jpg)
«У нас есть подготовленная ресурсная база, как в Восточной Сибири, так, хочу подчеркнуть, и в Западной Сибири. И мы оперативно можем нарастить объемы поставки на азиатский рынок в самые короткие сроки».
Источник
Алексей Миллер
Сергей Чемезов, генеральный директор «Ростеха», считает, что Запад отверг принципы свободного рынка и использует санкции как инструмент агрессии. Задачей России Чемезов видит обеспечить технологический суверенитет и при этом сохранить сотрудничество с другими регионами мира.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/1fps1o0wbctezkycmc7d8o1mj8pidoj3-1-1024x681.jpg)
«Никакого «головокружения от успехов», «шапкозакидательства» и обещаний «завтра все сделать» быть не может. Впереди много работы. Какие-то проблемы мы решим быстро, на какие-то уйдет год-два, а какие-то потребуют значительно больше времени. Поэтому надо четко расставлять приоритеты и понимать, что необходимо здесь и сейчас, а что подождет».
Сергей Чемезов
Андрей Костин, глава ВТБ, считает, что интегрироваться в западные институты не удалось, и теперь необходимо искать альтернативные возможности для роста.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/andrei_kostin_2012.jpeg)
«Санкции — надолго. Глобализация в прежнем виде закончилась. Мир, вероятно, будет снова жестко поделен на «своих» и «чужих». Это холодная война 2.0».
Андрей Костин
Тип II. Пессимист-рыночник
Бизнес-лидеры этого типа, напротив, не находят поводов для оптимизма и скорее склонны строить самые мрачные прогнозы. Они достаточно смело критикуют модели экономического управления и выражают то, о чём некоторые менее значительные представители бизнес-сообщества не решаются говорить вслух. Иногда их слова носят резонансный характер и молниеносно разлетаются в СМИ.
Общая позиция
В экономике в течение многих лет выстраивалась определенная инфраструктура и правила игры, но всё это под влиянием санкций быстро разрушается. Госкапитализм — ошибочный путь, поэтому рыночные барьеры надо снижать, это сохранит конкурентоспособность российской экономики. А чем быстрее завершится текущий конфликт, тем быстрее российская экономика сможет встать на долгий путь восстановления.
Примеры позиций бизнес-лидеров
Алексей Мордашов, глава «Северстали», считает, что для экономического развития и повышения конкурентоспособности необходимо быть частью мировой экономики, но сейчас для этого есть серьёзные препятствия.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/755832419428762-1.jpeg)
«Только имея доступ к лучшим решениям не в рамках страны, а в рамках мира — или той части мира, которая для нас доступна сегодня, — мы можем рассчитывать на лучшую конкурентоспособность, лучшие возможности развития и перестройки национальной экономики. В этом смысле нам нужно оставаться открытыми миру, очевидно, с защитой наших интересов».
Алексей Мордашов
Владимир Лисин, владелец НЛМК, уверен, что политические решения наносят урон экономике страны: разрушаются цепочки поставок, замедляются бизнес-процессы, ущемляются права акционеров.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/7bccc140688ca272679ace4c4af60b7e.jpg)
«Не надо пытаться все администрировать до дыр, это только вредит бизнесу. Очевидно, многие меры сейчас принимаются стремительно, их последствия не были проанализированы в полной мере. Мне кажется, скорость должна уступить место выверенности, адекватности».
Источник
Владимир Лисин
Олег Дерипаска, глава «Русала», также считает, что для экономического развития необходимо отказаться от пути госкапитализма и расширить свободы в частном секторе.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/4288124-844x1024.jpg)
«Власти должны сейчас определиться: либо концентрируем все ресурсы на новых направлениях, извлекая страну из бессмысленного продолжающегося больше 14 лет финансирования госкапитализма, который не показал ни экономический рост, ни рост доходов населения, либо реально!!! сокращение в разы госаппарата, правоохранительных и силовых органов, и высвобождающиеся ресурсы направить в эти отрасли в целях ускоренного перехода к новой нормальности».
Источник
Олег Дерипаска
Тип III. Сдержанный прагматик
Как обычно бывает, занимать срединную позицию — значит выбирать оптимальную имиджевую стратегию: не тянуть на дно и говорить, что всё пропало, но и не надеяться, что государство решит все проблемы бизнеса. Сдержанные прагматики выступают за развитие рыночных инструментов и за то, чтобы компании могли самостоятельно справляться с кризисными ситуациями, но с опорой на государство.
Общая позиция
Санкции нанесли урон экономике России, и в ближайшее время можно ожидать повышения цен и возрастания неэффективности рыночных механизмов регулирования. Тем не менее, накоплен определенный запас прочности, есть потенциал и перспективы для развития.
Примеры позиций бизнес-лидеров
Владимир Потанин, глава «Норникеля», считает, что санкции наносят вред самим западным странам и показывают неуважительное отношение к российским партнерам. Нужно переориентироваться на рынки дружественных стран и развивать народный капитализм.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/5c877abf065c9.jpg)
Герман Греф, глава Сбера, уверен, что российской экономике предстоит долгое восстановление. Необходимо наладить коммуникацию государства и бизнеса для выхода на другие рынки.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2023/01/german-oskarovich-gref_lcraj3g-1.jpeg)
«Мы бы хотели обратиться к государству с просьбой в этот тяжелый момент убрать свои страхи, потому что сегодня нам очень сильно мешают страхи правительства и ЦБ».
Герман Греф
Вагит Алекперов, глава «Лукойла», утверждает, что прекращение инвестиций и эмбарго стали сильным ударом для российской нефтяной отрасли, однако благодаря собственным технологиям она всё ещё обладает потенциалом для развития.
![](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/2-big-15173970780.jpg)
«У нас есть потенциал. Компания обеспечена эффективными запасами. Решение об увеличении бурения на территории России гарантирует не только стабилизацию, но и рост добычи примерно на 1,5-2% в год после 2022 года».
Вагит Алекперов
Какой вес в общих медиапоказателях компаний имели публичные высказывания их бизнес-лидеров
Мы проанализировали средствами СКАНа, какой отклик в медиаполе имели высказывания Сергея Чемезова и Олега Дерипаски и сравнили с показателями других инфоповодов вокруг их компаний.
Сергей Чемезов и «Ростех»
«Никакого «головокружения от успехов», «шапкозакидательства» и обещаний «завтра все сделать» быть не может. Впереди много работы. Какие-то проблемы мы решим быстро, на какие-то уйдет год-два, а какие-то потребуют значительно больше времени. Поэтому надо четко расставлять приоритеты и понимать, что необходимо здесь и сейчас, а что подождет».
Сергей Чемезов
Среди всех инфоповодов «Ростеха» за июнь 2022 года эта цитата занимает первое место по количеству публикаций и заметности и второе место по охвату:
![В пятёрке заметных инфоповодов высказывание Чемезова уверенно стоит на первом месте, немного уступая в охвате второму инфоповоду в системе СКАН В пятёрке заметных инфоповодов высказывание Чемезова уверенно стоит на первом месте, немного уступая в охвате второму инфоповоду в системе СКАН](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/snimok-ekrana-2022-12-29-v-17.34.47.png)
А вот так выглядит доля охвата цитаты в общем пироге «Ростеха»:
![Весь июнь высказывание лидера «Ростеха» тянуло на себя 20% общего охвата Весь июнь высказывание лидера «Ростеха» тянуло на себя 20% общего охвата](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/snimok-ekrana-2022-12-29-v-17.36.38.png)
Олег Дерипаска и «Русал»
«Власти должны сейчас определиться: либо концентрируем все ресурсы на новых направлениях, извлекая страну из бессмысленного продолжающегося больше 14 лет финансирования госкапитализма, который не показал ни экономический рост, ни рост доходов населения, либо реально!!! сокращение в разы госаппарата, правоохранительных и силовых органов, и высвобождающиеся ресурсы направить в эти отрасли в целях ускоренного перехода к новой нормальности».
Олег дерипаска
По количеству публикаций манифест Дерипаски лидирует в медиаповодах «Русала» за апрель 2022 года:
![Второй медиаповод в рейтинге хоть и получил больший охват, но не набрал даже половину показателя заметности манифеста Олега Дерипаски Второй медиаповод в рейтинге хоть и получил больший охват, но не набрал даже половину показателя заметности манифеста Олега Дерипаски](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/snimok-ekrana-2022-12-29-v-17.38.24.png)
Инфоповод о снижении цен ожидаемо обогнал высказывание лидера «Русала» по заметности:
![Манифест Дерипаски уступает только в заметности, а по остальным показателям значительно превосходит лидирующий в таблице инфоповод в системе СКАН Манифест Дерипаски уступает только в заметности, а по остальным показателям значительно превосходит лидирующий в таблице инфоповод в системе СКАН](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/snimok-ekrana-2022-12-29-v-17.39.22.png)
Высказывание лидера «Русала» сыграло заметную роль в медиапоказателях компании:
![Доля охвата и заметности манифеста относительно других инфоповодов «Русала» в апреле 2022 года Доля охвата и заметности манифеста относительно других инфоповодов «Русала» в апреле 2022 года](https://scan-interfax.ru/wp-content/uploads/2022/12/snimok-ekrana-2022-12-29-v-17.41.32.png)
В условиях кризиса важно с особенным вниманием подходить к PR-стратегии первого лица компании и учитывать контекст. Многие успешные предприниматели и госменеджеры придерживаются более центристских взглядов — это оставляет им больше пространства для дальнейших манёвров. Однако мы видим, что более радикальные взгляды, высказанные публично, привлекают внимание аудитории к компании и оставляют заметный след в медиаполе.
Найдите самые заметные цитаты руководителя вашей компании и почитайте в нашем блоге о том, как выстраивать PR-стратегию первых лиц компаний в 2023 году.
Обновлено: 28.06.2024 17:28
Попробуйте технологии SCAN в деле