В уходящем году медиасреда напоминала неуправляемый архипелаг: десятки разрозненных островов внимания, между которыми аудитория перемещается все быстрее и все менее предсказуемо. Редакции усиливают требования к качеству материалов и конкурируют между собой за читателя не менее активно, чем бренды.
В таких условиях любое неверное движение может привести к потере многих лет репутации. Чтобы удерживать устойчивую позицию и сохранять конкурентоспособность в инфополе, брендам нужны инструменты, которые работают во время высокой турбулентности. Мы собрали подборку решений, которые проявили себя наиболее эффективно в 2025 году и точно заслуживают места в вашем тулките в 2026.
1. Автоматизированный подбор площадок для публикаций
В чем суть?
Решение-прорыв от СКАН-Интерфакс «Медиалисты» позволяет переосмыслить работу с источниками и медиаландшафтом, заменив интуитивные решения стратегией, основанной на данных. ИИ-алгоритмы анализируют PR-активность бренда и конкурентов, формируют целостную картину инфополя и выявляют точки роста и потенциальные риски. В результате релевантные тематические СМИ можно подбирать в несколько кликов, а также быстро находить площадки, которые регулярно пишут о конкурентах, но игнорируют вас или упоминают бренд преимущественно в негативном контексте.
Подробнее об инструменте:
От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикации
СКАН-Интерфакс запустил первый на рынке функционал — «Медиалисты»
2. PR-аналитика
В чем суть?
Инструменты PR-аналитики включают мониторинг медиаполя в реальном времени, анализ упоминаний бренда в СМИ и соцмедиа, оценку тональности и репутационных рисков, а также измерение эффективности коммуникаций через ключевые метрики. Они помогают сегментировать источники и аудиторию, анализировать конкурентов и понимать, какие каналы и сообщения действительно работают, переводя PR-стратегию в формат управления на основе данных и ИИ-аналитики.
Подробнее об инструменте:
Данные — новая нефть PR: как аналитика меняет коммуникационные стратегии
3. Инфраструктура Digital PR
В чем суть?
Digital PR-экосистема включает комплекс подходов для управления коммуникациями в цифровой среде, объединяя каналы, контент, аналитику, ИИ и репутационный контроль. Так можно эффективно выстраивать присутствие бренда в разных каналах, адаптировать форматы под сегменты аудитории и управлять вниманием на всем пути взаимодействия.
Подробнее об инструменте:
Digital PR: подходы и инструменты нового времени
4. Тулкит продуктового PR
В чем суть?
Тулкит продуктового PR объединяет ключевые подходы для продвижения продуктов через коммуникации. Он включает выстраивание долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и нишевыми сообществами, использование экспертного контента, а также нативное и точечное взаимодействие с целевыми аудиториями.
Подробнее об инструменте:
Тонкости продуктового PR: инструменты, подходы и оценка эффективности глазами экспертов
5. Мониторинг и анализ репутации контрагентов
В чем суть?
Мониторинг репутации контрагентов — инструмент превентивного управления рисками, который позволяет оценивать надежность партнеров до начала сотрудничества и отслеживать изменения в процессе работы. Он объединяет анализ данных из СМИ, официальных реестров, судебных решений, финансовой отчетности и деловой активности, формируя целостное представление о репутационном и операционном профиле контрагента.
Подробнее об инструменте:
Анализ надежности контрагентов и управление рисками: ключевые факторы выбора надежного контрагента
6. Ньюсджекинг
В чем суть?
Ньюсджекинг — тактика быстрого встраивания бренда в актуальную новостную повестку для увеличения охвата за счет уже существующего интереса аудитории. Суть подхода — оперативно находить релевантные тренды и инфоповоды, предлагать журналистам и площадкам экспертный, уместный комментарий и тем самым повышать видимость компании без прямого рекламного давления.
Подробнее об инструменте:
Ньюсджекинг как серфинг: как поймать волну тренда для максимального охвата
7. Мониторинг телеграм-каналов
В чем суть?
Мониторинг телеграм-каналов — компонент комплексной стратегии бренда, который обеспечивает контроль репутации в одной из самых динамичных цифровых экосистем. Он фиксирует упоминания бренда, конкурентов и ключевых тем, анализирует охват, активность аудитории и тональность публикаций, позволяя выявлять как возможности для продвижения, так и потенциальные риски.
Подробнее об инструменте:
Как выстроить мониторинг телеграм-каналов как часть комплексной стратегии бренда?
Попробуйте технологии SCAN в деле
Получить тестовый доступ
