Медиарейтинг банков

Среди основных инфоповодов года – тема экосистем. Банкиры в течение всего года дискутировали, должен ли банк оставаться банком в классическом понимании или эволюция трансформирует его в экосистему. Много новостей было посвящено теме ипотечного кредитования в РФ и пролонгированию льготных программам господдержки ипотеки. Резкий рост этого вида кредитования стал причиной роста кредитования в целом в РФ в 2021 году, а также поводом для беспокойства Центробанка, подметившего признаки перегрева и увеличения долговой нагрузки населения.

Популярной стала тема продажи санируемых кредитных организаций в РФ. Большое количество новостей посвящено продаже Азиатско-тихоокеанского банка (АТБ) и подготовке сделки с еще одной кредитной организацией ‑ банком «Открытие». В числе тем-лидеров по числу новостей в банковском медиаполе – тема мисселинга и недобросовестных практик. Центробанк в 2021 году заявил, что будет увеличивать штрафы за навязывание и мисселинг, то есть продажи одного финансового продукта под видом другого. По всем выявленным нарушениям будут применяться необходимые надзорные меры — вплоть до восстановления прав граждан.

По итогам 2021 года Сбербанк стал лидером рейтинга медиаприсутствия ведущих игроков банковского рынка СКАНа. Банк получил 665 367 упоминаний против 678 385 в 2020 году. Второе место занимает ВТБ с результатом вдвое меньшим – 326 508 (310 411 в 2020 году). На третьем месте — ФК «Открытие», который получил 142 008 упоминаний (114 675 в 2020 году).

№	Название	Упоминания в СМИ, 2021	Упоминания в СМИ, 2020
1	Сбербанк	665 367	678 385
2	ВТБ	326 508	310 411
3	ФК Открытие	142 008	114 675
4	Россельхозбанк	110 946	117 743
5	Газпромбанк	94 662	91 202
6	Альфа-Банк	87 295	87 717
7	Промсвязьбанк	70 469	69 771
8	Тинькофф Банк	64 373	49 484
9	Райффайзенбанк	45 681	51 313
10	Совкомбанк	44 003	38 495
11	Росгосстрах Банк	34 406	21 810
12	Московский Кредитный Банк	32 002	34 636
13	Банк УРАЛСИБ	30 541	31 775
14	Росбанк	30 033	32 068
15	Почта банк	28 916	23 333
16	Банк ДОМ.РФ	28 786	30 206
17	МТС Банк	21 364	15 054
18	Банк Санкт-Петербург	20 971	18 010
19	Банк ТРАСТ	15 609	17 064
20	Банк ЗЕНИТ	15 250	10 273
21	МСП Банк	13 899	21 025
22	Банк Русский Стандарт	13 250	16 669
23	Ак Барс Банк	12 412	13 677
24	РНКБ Банк	12 227	12 803
25	СКБ-банк	12 009	7 074
26	Новикомбанк	11 882	8 316
27	ХКФ Банк	11821	11 720
28	ОТП Банк	11 494	5 052
29	УБРиР	10 858	8 498
30	АБ «Россия»	10 681	11 700
31	КБ Восточный	10 016	14 602
32	Абсолют Банк	9 399	11 890
33	Ренессанс Кредит	8 340	5 763
34	Банк Левобережный	7 668	6 483
35	Примсоцбанк	6 326	5 862
36	ЮниКредит Банк	6 180	9 953
37	Азиатско-Тихоокеанский Банк	5 868	7 884
38	МИнБанк	5 617	9 584
39	Алмазэргиэнбанк	5 267	5 666
40	КБ «Центр-инвест»	5 257	4 369
41	Ситибанк	5 109	5 646
42	Экспобанк	4 452	2 860
43	«Локо-Банк»	3 925	2 102
44	СМП Банк	3 790	4 594
45	Банк «Кубань Кредит»	3 644	4 824
46	ТКБ Банк	3 608	3 670
47	ВБРР	3 558	4 123
48	Росэксимбанк	2 907	1 901
49	Креди Агриколь КИБ	2 740	3 382
50	Банк Интеза	2 731	2 412

Первую строчку рейтинга заметности третий год подряд занял Сбербанк, сократив показатель 2020 года меньше, чем на 1%. Серебряным призером стал ВТБ, который также уменьшил свой показатель на 4%. С пятой строчки рейтинга на третью поднялся ФК «Открытие» увеличив индекс заметности более чем на 28%.

№	Название	Индекс заметности, 2021	Индекс заметности, 2020
1	Сбербанк	119 757 784	120 639 592
2	ВТБ	59 205 476	61 713 864
3	ФК Открытие	21 810 544	16 980 644
4	Россельхозбанк	13 696 425	15 067 888
5	Промсвязьбанк	12 248 906	12 531 880
6	Альфа-Банк	11 774 749	13 983 159
7	Газпромбанк	10 297 582	10 366 529
8	Тинькофф Банк	9 767 941	10 202 673
9	Райффайзенбанк	6 248 884	6982717
10	Совкомбанк	6 111 694	4 765 658
11	Банк ДОМ.РФ	5 885 648	6 274 633
12	Банк УРАЛСИБ	4 830 801	5 131 095
13	Банк Санкт-Петербург	4 482 069	3 879 803
14	Банк ТРАСТ	4 167 084	5 016 249
15	Московский Кредитный Банк	3 918 800	4 815 386
16	Росбанк	3 291 855	4 100 649
17	Банк Русский Стандарт	2 999 444	1 731 091
18	КБ Восточный	2 814 657	4 110 112
19	Почта банк	2 802 966	2 301 973
20	Ак Барс Банк	2 746 942	3 198 488
21	МТС Банк	2 544 535	2 269 227
22	МСП Банк	2 156 126	3 580 373
23	Росгосстрах Банк	1 951 925	1 535 873
24	Банк ЗЕНИТ	1 904 789	2 080 245
25	РНКБ Банк	1 886 358	2 428 257
26	ХКФ Банк	1 684 198	1 355 089
27	УБРиР	1 609 097	1 510 596
28	Новикомбанк	1 513 196	1 045 995
29	СКБ-банк	1 399 255	1 082 942
30	Азиатско-Тихоокеанский Банк	1 337 276	1 481 825
31	Абсолют Банк	1 309 750	2 185 557
32	Ренессанс Кредит	1 033 064	733 351
33	АБ «Россия»	1 017 791	1 741 054
34	КБ «Центр-инвест»	948 596	805 148
35	Экспобанк	859 308	397 736
36	Примсоцбанк	837 660	1 216 538
37	Ситибанк	808 517	574 617
38	ОТП Банк	765 674	507 193
39	МИнБанк	706 704	1 683 690
40	Банк «Кубань Кредит»	603 198	1 044 697
41	Банк Интеза	545 648	407 980
42	Банк Левобережный	544 431	690 856
43	Алмазэргиэнбанк	531 702	634 622
44	Росэксимбанк	530 004	605 137
45	ЮниКредит Банк	499 054	1 044 377
46	СМП Банк	468 189	606 410
47	ВБРР	390 384	555 118
48	Банк «Возрождение»	385 031	1 746 050
49	Запсибкомбанк	330 173	1 521 628
50	БКС Банк	313 869	377 005

В рейтинге по охвату аудитории первое место также занял Сбербанк с результатом 475,8 млн (571,9 млн в 2020 году). На второй строчке — ВТБ, охват которого по итогам 2021 года составил 465,3 млн (575 млн в 2020 году). На третьем месте находится Газпромбанк — 280,7 млн (253,1 млн в 2020 году).

Заметным инфоповодом в 2021 году о Сбербанке стала новость о том, что прибыль банка по международным стандартам бухгалтерской отчетности за первое полугодие выросла более чем в 2 раза и составила почти 630 млрд рублей. По словам финансового директора компании Александры Бурико, такие результаты отражают в том числе быстрое восстановление российской экономики, при этом выручка всех нефинансовых сервисов Сбер за 2 раза два квартала достигла 75 млрд рублей.

№	Название	Охват аудитории, 2021	Охват аудитории, 2020
1	Сбербанк	475 818 466	571 991 636
2	ВТБ	465 368 595	575 094 674
3	Газпромбанк	280 745 996	253 131 916
4	Россельхозбанк	280 540 652	309 664 984
5	Альфа-Банк	261 069 529	253 611 587
6	Тинькофф Банк	258 580 812	254 349 252
7	Промсвязьбанк	236 941 434	312 408 717
8	АБ «Россия»	235 584 853	205 519 431
9	ФК Открытие	231 132 267	297 413 985
10	Почта банк	208 833 220	200 359 941
11	Росбанк	172 301 829	182 352 533
12	Банк ДОМ.РФ	166 746 921	224 428 113
13	Московский Кредитный Банк	166 525 606	149 398 081
14	ХКФ Банк	147 756 381	80 604 132
15	Райффайзенбанк	145 624 290	212 852 703
16	Совкомбанк	143 559 707	163 258 412
17	Банк Русский Стандарт	140 684 081	145 939 600
18	МТС Банк	132 969 474	146 990 098
19	Банк ТРАСТ	128 840 392	131 567 715
20	Банк Интеза	117 692 432	48 485 217
21	СКБ-банк	114 715 642	99 573 834
22	КБ Восточный	110 649 667	104 802 645
23	МСП Банк	110 238 446	187 809 877
24	Банк УРАЛСИБ	102 230 033	108 734 935
25	Ак Барс Банк	92 561 204	104 033 681
26	РНКБ Банк	91 463 945	82 676 147
27	Ренессанс Кредит	90 962 739	62 769 944
28	Банк Санкт-Петербург	90 360 070	106 934 785
29	ЮниКредит Банк	81 496 818	145 117 017
30	УБРиР	80 994 260	83 842 367
31	Росгосстрах Банк	80 115 902	92 199 598
32	Ситибанк	77 301 392	97 084 783
33	Банк ЗЕНИТ	75 822 832	88 441 701
34	ОТП Банк	75 598 812	65 327 984
35	КБ «Центр-инвест»	72 764 039	34 193 576
36	Абсолют Банк	65 263 343	112 502 420
37	ТКБ Банк	64 327 509	64 427 184
38	МИнБанк	64 189 427	76 836 811
39	СМП Банк	61 548 607	93 688 266
40	Новикомбанк	59 954 870	68 846 337
41	Экспобанк	59 258 423	46 890 408
42	Азиатско-Тихоокеанский Банк	58 866 298	92 751 065
43	ВБРР	56 283 501	51 082 101
44	БКС Банк	51 916 609	47 364 223
45	«БНП ПАРИБА Банк»	50 651 047	47 369 520
46	Примсоцбанк	49 777 179	23 702 261
47	Bank of China	48 742 916	37 478 857
48	Росэксимбанк	46 360 583	51 624 871
49	«Локо-Банк»	45 492 442	21 201 157
50	Deutsche Bank	41 822 630	49 868 458

Широко освещалось в СМИ объявление Сбербанка о выплате рекордных дивидендов по итогам 2020-го года. Общая сумма дивидендов составила 422 млрд рублей, это 18 рублей 70 копеек на одну акцию.

Еще одним заметным инфоповодом о Сбербанке стало интервью главы компании Германа Грефа телеканалу «Россия 1». Во время разговора обсуждался механизм возврата гражданам социальных выплат, списанных банком по исполнительным производствам, а также страховые программы для школьников и льготная семейная ипотека

Широко тиражировалась новость о внедрении банком ВТБ оплаты проезда в метро по биометрии лица. По словам Андрея Костина, президента-председателя правления ПАО «Банк ВТБ», проект такого масштаба, когда охвачены все станции мегаполиса, будет первым в мире. Продукт был запущен осенью и в дальнейшем систему могут использовать в других сферах жизни, например, при посещении музеев и театров. Это сократит очереди и повысит уровень безопасности.

Важным инфоповодом стала новость о внедрении в банке нового сервиса. Он дает возможность в банковском мобильном приложении сгенерировать QR-код, получатель которого сможет снять наличные в банкомате. По словам начальника управления «Устройства самообслуживания» ВТБ Сергея Панюшкина, сервис будет особенно полезен, когда кому-то срочно нужны деньги, но у него по каким-либо причинам нет доступа к банковским картам и счетам.

Еще одним заметным инфоповодом для ВТБ стала новость о том, что банк профинансирует программу одного из крупнейших горно-металлургических предприятий Узбекистана. Соглашение о сотрудничество с Навойиским комбинатом было подписано на Экономическом форуме Узбекистана в Ташкенте. В рамках договора ВТБ предоставит предприятию кредит — миллиард долларов США сроком на пять лет. «Предприятие ключевое для Узбекистана, оно дает примерно двадцать процентов всех бюджетных поступлений в казну. Планируется, что с помощью этого кредита производство может быть увеличено примерно на тридцать процентов и превысить сто тонн в год. Я думаю, что это для нас первая, но далеко не последняя сделка по финансированию и кредитованию Узбекистана», сказал Андрей Костин, президент — председатель правления ВТБ.

Интервью вице-президента «ФК Открытие» Андрея Карасева стало наиболее популярным инфовоподом о банке в прошлом году. В интервью он рассказал о вкладе лизингового бизнеса в общие показатели группы и главных трендах развития этого сегмента финансового рынка в России. Он также сообщил, что банк ведет подготовку к проведению IPO.

Также широко освещались в СМИ ключевые ошибки при накоплении денег, о которых рассказал президент-председатель правления «Открытия» Михаил Задорнов. По мнению экс-министра финансов, россиянам при формировании накоплений стоит избегать трех распространенных ошибок: излишне бояться риска, надеяться на один «самый лучший» инструмент сбережений и откладывать только крупные суммы. «Часто мы тратим деньги по мелочам, ничего не откладывая. Особенно это касается молодых людей. Для успешного инвестирования полезно выработать привычку – получив любой доход, сразу отложить какую-то сумму. Единственное, ради чего стоит прилагать усилия – это наше будущее и заботиться о нем нужно методично и уже сегодня», — сказал глава «Открытия».

Большое внимание было уделено прогнозу ипотечной ставки как на новое, так и на вторичное жилье, озвученному управляющим директором «Открытие Research» Константином Ениным Согласно майскому прогнозу, предполагалось, что при увеличении ключевой ставки ЦБ к концу 2021 года (5% на момент выхода прогноза) ставки на новостройки вырастут до 7,5-8,5%, а на вторичку – до 9-10 %. «Повышение ипотечной ставки сделает неизбежным рост ежемесячного платежа», – предупреждал специалист.

Главные темы публикаций:

1. Центробанк не будет ужесточать контроль за денежными переводами россиян.
2. Центробанк России выпустит купюры с новым дизайном.
3. Банк «Нейва» назвал причину отзыва лицензии ЦБ.
4. ЦБ РФ ждет пика инфляции в сентябре.
5. Центробанк пятый раз подряд повысил ключевую ставку.
6. В ЦБ предложили продлить льготную ипотеку в 24 регионах страны.
7. Центробанк повысил ключевую ставку из-за инфляции
8. ЦБ аннулировал лицензию банка «Альба Альянс».
9. Путин поручил рассмотреть снижение размера резерва кредитных потерь на инвестпроекты в ДФО.
10. Набиуллина: Российская экономика восстановилась до докризисного уровня.
11. Центробанк отозвал лицензии у еще двух российских банков.
12. ЦБ в 2022 году запустит тестирование цифрового рубля.
13. ЦБ отозвал лицензии у трех российских банков.
14. Банк России повысил ключевую ставку до 6,5%.
15. ЦБ установил для банков минимальный лимит переводов через СБП.

Декабрь 2021 года

В заключение представляем дополнительные статистические данные за декабрь 2021 года.

№	Название	Упоминания в СМИ, декабрь 2021
1	Сбербанк	61 467
2	ВТБ	30 589
3	ФК Открытие	11 902
4	Альфа-Банк	9 714
5	Россельхозбанк	9 432
6	Газпромбанк	9 035
7	Промсвязьбанк	6 335
8	Тинькофф Банк	4 952
9	Совкомбанк	4 511
10	Райффайзенбанк	3 919
11	Банк УРАЛСИБ	2 615
12	Росгосстрах Банк	2 600
13	Почта банк	2 439
14	Росбанк	2 330
15	ДОМ.РФ	2 269
16	Московский Кредитный Банк	2 116
17	Банк Санкт-Петербург	1 739
18	МТС Банк	1 522
19	Банк ЗЕНИТ	1 367
20	ХКФ Банк	1 234
21	Ак Барс Банк	1 203
22	ОТП Банк	1 109
23	Новикомбанк	1 076
24	Банк ТРАСТ	1 041
25	Ренессанс Кредит	1 010
26	Банк Русский Стандарт	960
27	РНКБ Банк	943
28	Абсолют Банк	923
29	АБ «Россия»	866
30	УБРиР	808
31	СКБ-банк	753
32	Банк Левобережный	752
33	МСП Банк	733
34	Алмазэргиэнбанк	594
35	ЮниКредит Банк	487
36	КБ «Центр-инвест»	470
37	Примсоцбанк	455
38	Росэксимбанк	450
39	Экспобанк	443
40	Азиатско-Тихоокеанский Банк	426
41	МИнБанк	383
42	Ситибанк	356
43	Банк «Кубань Кредит»	342
44	СМП Банк	329
45	«Локо-Банк»	324
46	Севергазбанк	291
47	КБ Восточный	282
48	Кредит Европа Банк	279
49	СДМ-Банк	271
50	«Сургутнефтегаз банк»	268

№	Название	Индекс заметности, декабрь 2021
1	Сбербанк	9 000 954
2	ВТБ	4 479 331
3	ФК Открытие	1 813 575
4	Альфа-Банк	1 242 422
5	Россельхозбанк	1 177 205
6	Промсвязьбанк	1 048 070
7	Газпромбанк	1 020 090
8	Тинькофф Банк	587 547
9	Райффайзенбанк	542 845
10	Совкомбанк	471 855
11	Банк УРАЛСИБ	358 157
12	Почта банк	347 767
13	Банк ТРАСТ	321 987
14	ДОМ.РФ	318 827
15	Банк Санкт-Петербург	292 050
16	Ак Барс Банк	240 247
17	Росгосстрах Банк	213 317
18	ХКФ Банк	204 400
19	Московский Кредитный Банк	196 156
20	Росбанк	192 805
21	РНКБ Банк	160 892
22	Банк Русский Стандарт	150 319
23	МСП Банк	142 499
24	МТС Банк	132 582
25	Ренессанс Кредит	126 866
26	Новикомбанк	123 715
27	Банк ЗЕНИТ	111 620
28	КБ «Центр-инвест»	108 905
29	СКБ-банк	102 699
30	УБРиР	93 242
31	ОТП Банк	84 787
32	Абсолют Банк	68 287
33	Азиатско-Тихоокеанский Банк	61 548
34	Росэксимбанк	57 656
35	АБ «Россия»	55 856
36	ЮниКредит Банк	47 847
37	Экспобанк	45 973
38	ВБРР	44 531
39	Ситибанк	43 835
40	Банк «Кубань Кредит»	37 548
41	МИнБанк	36 627
42	Связь-банк	36 288
43	СМП Банк	34 823
44	Алмазэргиэнбанк	31 312
45	Банк Левобережный	29 986
46	Севергазбанк	29 585
47	ВУЗ-Банк	29 095
48	Примсоцбанк	27 381
49	КБ Восточный	27 166
50	Юнистрим	26 633

№	Название	Охват аудитории, декабрь 2021
1	ВТБ	248 972 754
2	Сбербанк	228 994 461
3	Промсвязьбанк	128 069 220
4	Альфа-Банк	122 625 510
5	Тинькофф Банк	97 958 783
6	Россельхозбанк	88 354 804
7	Газпромбанк	86 149 223
8	ФК Открытие	72 741 883
9	Совкомбанк	71 187 101
10	Райффайзенбанк	53 164 609
11	Почта банк	43 207 070
12	Росбанк	42 699 412
13	Московский Кредитный Банк	41 420 667
14	Банк ДОМ.РФ	40 724 393
15	ХКФ Банк	37 605 266
16	Ак Барс Банк	35 195 324
17	Банк Санкт-Петербург	33 231 947
18	МТС Банк	30 842 353
19	Банк УРАЛСИБ	28 488 687
20	Банк Русский Стандарт	28 236 595
21	Абсолют Банк	26 859 806
22	АБ «Россия»	26 373 767
23	Банк ТРАСТ	25 751 241
24	Росгосстрах Банк	25 505 337
25	Ренессанс Кредит	22 793 791
26	РНКБ Банк	21 557 715
27	Банк ЗЕНИТ	18 765 246
28	Новикомбанк	18 523 227
29	УБРиР	18 206 234
30	МСП Банк	15 013 959
31	Экспобанк	14 910 538
32	«Локо-Банк»	13 259 355
33	ВБРР	13 231 809
34	СКБ-банк	12 701 693
35	МИнБанк	12 313 212
36	КБ Восточный	11 122 260
37	Росэксимбанк	10 050 222
38	Связь-банк	8 717 057
39	ЮниКредит Банк	8 530 833
40	Ситибанк	8 438 169
41	Саровбизнесбанк	8 122 324
42	ОТП Банк	8 118 754
43	Мособлбанк	7 696 220
44	«БНП ПАРИБА Банк»	7 633 996
45	Азиатско-Тихоокеанский Банк	7 306 359
46	Банк Интеза	7 039 685
47	КБ «Центр-инвест»	7 020 826
48	БКС Банк	6 533 125
49	АКБ «Металлинвестбанк»	6 132 773
50	Кредит Европа Банк	5 980 290

Тестовый доступ