Медиарейтинг страховых компаний

ВСК в 2025 г. заняла третье место в рейтинге по количеству упоминаний в СМИ (снижение на 15%) и третье место по охвату аудитории (рост на 17%), второе место по Индексу заметности (снижение на 10%).

В мае страховая компания ВСК попала под новые санкции ЕС.

ВСК выплатил полмиллиона рублей семье мальчика, которого в марте 2024 г. сбила машина террористов, напавших на концертный зал «Крокус Сити Холл» в Подмосковье. Затем эту же сумму взыскали с террориста, сидевшего за рулем наехавшего на ребенка автомобиля.

Страховщик упоминался в связи с трагическим инцидентом с российскими туристами, потерпевшими крушение на батискафе в Хургаде. По информации туроператора «Библио Глобус» туристы были застрахованы в страховом доме ВСК.

ВСК сообщал, что за первые три месяца 2025 г. число угонов автомобилей выросло на 70% по сравнению с таким же периодом прошлого года, что может быть связано с дефицитом запчастей в России, который случился из-за санкций и проблем с доставкой.

В июне ВСК вошла в обновленный санкционный список Канады.

Решением собрания акционеров генеральным директором Страхового Дома ВСК была избрана Анна Рыбина. Она сменила на этом посту Александра Тарновского.

В июле банк ДОМ.РФ совместно с ВСК провел пилотную транзакцию с использованием цифрового рубля.

ВСК в четвертый раз вошел в рейтинг лучших работодателей России, ежегодно составляемый журналом Forbes. Компания подтвердила статус «золотого» работодателя, продемонстрировав высокие стандарты в области корпоративного управления, социальной политики и экологических инициатив.

В ноябре газета «Коммерсант» со ссылкой на три собеседника на финансовом рынке писала о том, что собственники страхового дома ВСК (51% у Сергея Цикалюка, 49% у инвестиционного холдинга SFI, принадлежащего семье Гуцериевых) рассматривают продажу компании целиком или частично. Среди претендентов на покупку СМИ называли группу «Т-Технологии» и Совкомбанк. «Компания не комментирует не имеющие оснований утверждения»,– сообщили в ВСК.

В результате масштабной кибератаки на системы ВСК сайт компании не работал 12 дней. «Инцидент затронул только работоспособность нашей ИТ-инфраструктуры. Данные наших клиентов и партнёров в безопасности», – заверили в компании.

Компания «АльфаСтрахование» в 2025 г. заняла первую строчку рейтинга по количеству упоминаний в СМИ (примерно с тем же объемом информационного поля, что и в2024 г. – рост на 0,5 %) и второе место по охвату аудитории (рост на 24%).

В январе 2025 Минфин США ввел санкции против «АльфаСтрахования».

Важной частью медийной активности компании стали исследования и опросы населения. Одно из таких исследований показало, что 52% россиян, участвовавших в опросе, планируют брать дополнительные выходные за счет отпуска или отгулов, чтобы объединить майские праздники в более продолжительный период.

По данным другого опроса, широко тиражировавшегося в СМИ, более половины россиян (57%) тратят премию сразу, не откладывая на долгий срок.

«АльфаСтрахование» выяснило, что 24% россиян активно готовят финансовую подушку для своих детей.

Заметной темой в инфополе «АльфаСтрахования» также стало исследование, касающееся важных параметров при выборе квартиры. Для россиян важна планировка (53%), контингент в подъезде и в доме (57%), шумоизоляция (36%).

По данным «АльфаСтрахования», только 20% россиян планируют выйти на пенсию и прекратить трудовую деятельность. Остальные 78% опрошенных настроены работать как можно дольше, пока их не уволят.

Тиражировалась в СМИ статистика компании по автоугонам с января по май 2025 г. За этот период количество заявленных угонов автомобилей выросло в 1,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чаще всего заявляли об угонах владельцы автомобилей Lada. За ней в рейтинге идут марки Hyundai, Kia, Renault и ГАЗ.

«Авито Недвижимость» и «АльфаСтрахование» подвели итоги пилотного проекта по страхованию сдаваемых в долгосрочную аренду квартир. Размер средней выплаты составил 35,7 тыс. руб.

«Росгосстрах» в 2025 г. занимает второе место по количеству упоминаний в СМИ (рост на 4%) и первое место по индексу заметности (снижение на 14%).

Ко Дню защиты детей «Росгосстрах» составил рейтинг регионов, где родители в 2025 г. чаще всего страхуют детей от несчастных случаев и травм. В топ-3 регионов по количеству оформленных полисов вошли Кировская область, Ульяновская область и Республика Татарстан. А самые «дорогие» страховки чаще всего оформляют в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодарском крае.

По данным «Росгосстраха» и ЦИАН, каждый второй опрошенный россиянин хотел бы купить загородный дом: 45% предпочли бы приобрести готовое жилье, а 43% рассматривают вариант недостроенного дома в зависимости от его состояния и цены.

С января по июнь 2025 г. «Росгосстрах» урегулировал порядка 200 страховых случаев, связанных с ущербом для жилья после падения беспилотников или их обломков. Риск падения летательных аппаратов, в том числе непилотируемых включен страховщиком в стандартное покрытие классических продуктов страхования имущества наряду с пожарами, стихийными бедствиями, заливами и т.п. С учетом роста спроса на страхование от последствий участившихся атак БПЛА, «Росгосстрах» разработал новый коробочный продукт «Защита от дронов».

Спрос на страхование на случай отмены тура летом 2025 г. вырос в РФ почти в 2,7 раза в годовом выражении, а каждая седьмая застрахованная поездка россиян действительно сорвалась, выяснили аналитики «Росгосстраха».

«Росгосстрах» подсчитал, какие авто чаще попадали в ДТП в 2025 г. Китайские и российские бренды вошли в топ «Росгосстраха» по каско: Lada Granta и Lada Vesta, Chery Tiggo 4 Pro, Chery Tiggo 7 Pro и Omoda C5. По ОСАГО же за выплатами в «Росгосстрах» чаще всего обращались владельцы массовых моделей: Lada Granta, Kia Rio, Hyundai Solaris, Volkswagen Polo и Lada Vesta.

Сквозной темой 2025 г. стала вероятная продажа страховщика Группой ВТБ. В апреле 2025 г. стало известно, что ВТБ рассматривает продажу «Росгосстраха» и видит интерес к активу, по крайней мере, двух покупателей. В сентябре в СМИ появилась информация, что покупателем «Росгосстраха» может стать «Балтийский лизинг», предложение по сделке направлено на согласование в Банк России. 25 сентября 2025 г. глава ВТБ Андрей Костин сообщил, что на покупку «Росгосстраха» есть ещё один-два претендента помимо «Балтийского лизинга». В то же время он допустил, что «Росгосстрах» может остаться в периметре ВТБ. 26 сентября 2025 года первый зампред правления ВТБ Дмитрий Пьянов рассказал, что ВТБ не собирается отказываться от продажи «Росгосстраха» и предоставит потенциальным покупателям больше времени на завершение сделки. По словам Пьянова, потенциальные покупатели «Росгосстраха» у ВТБ пока не смогли получить согласование Банка России. В начале декабря 2025 г. глава ВТБ заявил, что сделка по продаже «Росгосстраха» вряд ли будет закрыта до конца 2025 г.

Компания «Ингосстрах» по итогам года находится на третьем месте по индексу заметности (снижение на 12%) и первом месте по охвату потенциальной аудитории (рост на 46%).

В январе 2025 г. Соединенные Штаты ввели санкции в отношении «Ингосстраха». В июне «Ингосстрах» попал в обновленный санкционный список Канады и Великобритании.

«Ингосстрах» и VK подписали на ПМЭФ-2025 меморандум о стратегическом сотрудничестве. Основным вектором взаимодействия станет повышение удобства работы с онлайн-сервисами.

По данным «Ингосстраха» и финансового маркетплейса «Сравни», средняя стоимость полиса ОСАГО в России в январе — сентябре 2025 г. снизилась на 8% год к году и составила 6 082 руб.

«Ингосстрах» получил статус международного страхового партнёра Государственной Третьяковской галереи и стал официальным страховщиком произведений Ильи Репина для международного выставочного проекта «Илья Репин. Известия Энциклопедия русской жизни», который проходил в Национальном музее Китая в Пекине с 22 июля 2025 г. по 11 января 2026 г.

«Ингосстрах» первый протестировал платежи с помощью цифрового рубля. В ходе тестирования были успешно проведены транзакции с использованием универсального QR-кода, что подтверждает безопасность и скорость обработки платежей.

«Ингосстрах» совместно с международной медтех-платформой «МедРокет» запустил первую единую платформу интеграции страховых компаний и клиник для согласования медицинских услуг в рамках ДМС.

В «Ингосстрахе» составили «чёрный список» самых аварийных брендов автомобилей. В порядке убывания частоты участия ДТП в него вошли Toyota (9,4% от всех аварий), Kia (7,5%), Lada (7,4%), Hyundai (7,3%) и Nissan (5%). Среди моделей «пятерку» самых аварийных составили Hyundai Solaris (3%), Kia Rio (2,9%), LADA Granta (2,5%), Volkswagen Polo (1,7%) и LADA Vesta (1,7%).

Главные темы отрасли

1. Президент России Владимир Путин подписал закон о повышении лимита выплат по европротоколу при ДТП со спорами до 200 тыс. руб.
2. ЦБ РФ одобрил передачу «Югории» страхового портфеля СК «Гайде»
3. Банк России расширит тарифный коридор по ОСАГО на 15% почти для всех видов транспорта в обе стороны
4. Минфин: Лимит страхового возмещения по отдельным видам вкладов будет увеличен c 1,4 до 2 млн руб.
5. В обновлённый санкционный список Канады против РФ попали «Абсолют страхование», «Ингосстрах» и Страховой дом ВСК
6. «РНКБ Страхование» передал страховой портфель «Росгосстраху» на фоне завершения юридических процедур по присоединению банка «РНКБ» к «ВТБ»
7. Решением собрания акционеров генеральным директором Страхового Дома ВСК избрана Анна Рыбина
8. Совет директоров «Ренессанс страхования» рекомендовал акционерам выплатить дивиденды в размере 6,4 руб. за одну акцию по итогам 2024 г.
9. «Альфа-Банк» совместно с «Альфастрахование-Жизнь» учредил страховую компанию «А.Страхование»
10. Акционеры «Ингосстраха» решили не выплачивать дивиденды за 2024 г.
11. ВСК опровергла информацию о продаже компании
12. «Гайде» передала портфели по ОСАГО, ОСГОП и ОСОПО в «Югорию»
13. Собрание акционеров «Гайде» приняло решение о назначении ликвидационной комиссии
14. Генеральным директором «ПСБ Страхование» назначен Олег Воробьев.
15. Гендиректор Агентства по страхованию вкладов (АСВ) Андрей Мельников арестован по подозрению в крупном мошенничестве
16. Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск «Альфастрахования» о взыскании задолженности почти в 5,4 млрд руб. к ABH Ukraine Limited (Кипр), ABH Holdings (Люксембург), Alfastrakhovanie Holdings Limited (Кипр) и «Юнс-Холдинг» (Россия, Москва)
17. СК «Гранта» передаст страховой портфель по 18-ти видам страхования в «АльфаСтрахование»
18. Генеральным директором «МАКС» назначен Михаил Зурабов
19. СД «Ренессанс Страхования» рекомендовал дивиденды за 9 мес. в 4,1 руб. на акцию. Компания планирует направить на выплаты 2,28 млрд руб. прибыли за 9 мес. 2025 г.

Декабрь 2025

Страхование жизни

Лидеры рейтинга в 2024 г. «СберСтрахование жизни», «Росгосстрах жизнь» и «Капитал Life» сохранили свое присутствие в ТОП-3 в 2025 г. «Росгосстрах жизнь» занимает первую строчку по количеству упоминаний (рост на 13%), вторую строчку по индексу заметности (рост на 21%) и охвату аудитории (снижение на 13%). «СберСтрахование жизни» занимает третье место по количеству упоминаний (снижение на 52%), первое место по индексу заметности (снижение на 9%) и аудиторному охвату (рост на 35%). «Капитал Life» расположился на втором месте по количеству упоминаний (рост в 1,5 раза) и на третьем месте по «заметности» компании в СМИ (рост на 17%) и аудиторному охвату (рост в 1,9 раза).

«СберСтрахование жизни» активно упоминалось в ведущих СМИ в связи с опросом, касающимся стоимости высшего образования. Россияне готовы платить за годовое обучение в вузе в среднем в 293 тыс. руб., это на 25% больше, чем годом ранее. Общая сумма вложений в непрерывное образование составила в среднем 1,62 млн руб.

Более 20% россиян поддерживают стремление детей учиться за границей. Большая часть россиян (79%) отдают предпочтение получению высшего образования внутри страны.

В марте «СберСтрахование жизни» запустило программу долевого страхования жизни (ДСЖ) «Долевой капитал».

«СберСтрахование жизни» выяснило, что более трети россиян (32% опрошенных) назвали сумму в размере свыше 1 млн руб. оптимальной для финансовой подушки. Примерно столько же признались, что не формируют накоплений.

В преддверии Дня молодежи «СберСтрахование жизни» и «СберНПФ» провели исследование и выяснили, что 61% опрошенных россиян в возрасте до 35 лет на первое место среди жизненных целей ставят создание семьи и рождение детей. На втором месте стремление встретить настоящую любовь (55%), на третьем – жить в достатке и иметь возможность тратить деньги без ограничений (51%).

Более трети россиян (38%) в 2025 г. формировали накопления. При этом, половина (52%) из них на данные цели направляли более 10% ежемесячного дохода. Такие данные получены в результате исследования, проведённого «СберСтрахованием жизни» и сервисом Работа.ру.

«СберСтрахование жизни» создал программу «Вертикаль. Страхование по часам» для восхождения по горам Кавказа.

«СберСтрахование жизни» получило награду в номинации «Лидер в страховании жизни» от «Эксперт РА».

В топ популярных тем «Росгосстрах Жизнь» вошли социологические опросы компании.

Одним из заметных сюжетов в инфополе «Росгосстрах Жизнь» в 2025 г. стал опрос, который показал, что финансовую поддержку старшему поколению готовы оказывать 77% россиян. Среди способов поддержки преобладают материальная поддержка (40%), оплата медицинских услуг и лекарств (17%), а также текущих расходов (15%).

Наполнение соцпакета – один из решающих факторов при выборе работодателя для каждого пятого экономически активного россиянина (21%). Об этом говорят результаты совместного исследования страховой компании «Росгосстрах Жизнь» и рекрутинговой платформы hh.ru. Каждый восьмой опрошенный (13%) даже готов согласиться на менее интересную работу, если корпоративный соцпакет будет включать бонусы и гарантию защиты как для сотрудника, так и для его семьи.

По данным другого опроса страховщика и маркетплейса Финуслуги, 40% респондентов могут рассчитать свой бюджет не более чем на один год, еще треть (31%) – только на ближайшие 5 лет. Траты в перспективе от 5 до 10 лет прогнозирует каждый 10-й россиянин (9%).

Согласно результатам другого опроса, проведённого страховой компанией «Росгосстрах Жизнь», каждый второй опрошенный россиянин (51%) перед тем, как сделать крупную покупку, изучает скидки и акции, чтобы сэкономить. 48% респондентов заявили, что активно используют программы лояльности, бонусные карты и купоны при покупках. Еще 41% респондентов выбирают категории повышенного кешбэка в мобильных банках. Треть (30%) сравнивают цены в разных магазинах и на маркетплейсах. Лишь 12% опрошенных заявили, что не всегда ищут самые выгодные предложения и приобретают необходимое по мере возникновения потребности.

«Росгосстрах Жизнь» запустила новый вариант ИСЖ — с доплатой при досрочном выходе.

Работа компании «Росгосстрах Жизнь» была отмечена ведущими профессиональными и общественными премиями.

В сфере ESG и социальной ответственности: Компания стала победителем премии «Лучшие ESG проекты России» 2025 в категории «Социальные продукты. Социально-значимые продукты и услуги».

На рынке сбережений: «Росгосстрах Жизнь» — победитель премии «Investfunds Awards» с формулировкой «За самую высокую гарантированную доходность в долгосрочных сберегательных программах».

В спортивном страховании: Программа «Защита чемпионов» от «Росгосстрах Жизни» получила награду в категории «Спортиндустрия и сервис» престижной отраслевой премии «Спорт и Россия — 2025».

Среди работодателей: Компания второй год подряд входит в число лучших работодателей России по оценке рейтингового агентства РБК.

На страховом рынке: «Росгосстрах Жизнь» удостоен награды агентства «Эксперт РА» в номинации «Ведущие позиции в страховании жизни».

Одним из наиболее заметных инфоповодов «Капитал Life» стало сообщение о том, что на международной конференции AI Journey 2025 был подписан меморандум о признании первой в отрасли методологии оценки финансового эффекта от внедрения ИИ. В создании методологии наряду с другими компаниями участвовал также и «Капитал Лайф».

«Капитал Life» и «ВымпелКом» в рамках форума Finopolis 2025 подписали соглашение о сотрудничестве в сфере использования искусственного интеллекта в целях улучшения клиентского сервиса на рынке страхования жизни.

Работа команды «Капитал Life» была отмечена многими отраслевыми премиями. «Капитал Life» стал лауреатом премии «Время инноваций-2025» за использование ИИ для усиления человекоцентричности страховых услуг. Компания стала обладателем премии «Эврика» за внедрение ИИ на форуме InnoIns-2025. Страховщик получил диплом «Эксперт РА» за лидерство в долгосрочном НСЖ. «Капитал Life» стал обладателем премии Investment Leaders Award в номинации «Лучший инвестиционно-страховой продукт. ДСЖ». «Капитал Life» подтвердил наивысший рейтинг качества клиентского сервиса от аналитического центра «БизнесДром». Страховая компания награждена за крупнейшую агентскую сеть в рамках одиннадцатого Форума лидеров страхового рынка в Москве. «Капитал Life» стал победителем премии «Выбор потребителей» за развитие инноваций в направлении комплексной заботы о здоровье и благополучии клиентов – в медицинском страховании и страховании жизни. «Капитал Life» подтвердил наивысший рейтинг привлекательности работодателя от аналитического центра «БизнесДром».

Деятельность «Капитал Life» получила высокую оценку профессионального сообщества, о чём свидетельствует ряд престижных отраслевых наград. В области технологий компания была удостоена премии «Время инноваций-2025» за применение ИИ для повышения клиентоориентированности, а также премии «Эврика» на форуме InnoIns-2025. На рынке финансовых продуктов «Капитал Life» признана лидером: компания получила диплом рейтингового агентства «Эксперт РА» за долгосрочное НСЖ и стала обладателем Investment Leaders Award в номинации «Лучший инвестиционно-страховой продукт. ДСЖ». Признанием качества клиентского сервиса стал наивысший рейтинг от аналитического центра «БизнесДром». Масштаб и влияние компании на рынке подтверждает награда за крупнейшую агентскую сеть, вручённая на одиннадцатом Форуме лидеров страхового рынка в Москве. Кроме того, компания стала победителем премии «Выбор потребителей» за инновации в сфере комплексной заботы о здоровье.

«Капитал Life» запустил паевые фонды под собственным управлением для реализации ДСЖ.

Сообщение о том, что Совкомбанк ведет переговоры о приобретении «Капитал Life», активно тиражировалось в СМИ. Однако, представители Совкомбанка и «Капитал Life» отказались комментировать ситуацию.

Главные темы отрасли

1. С 1 января 2025 г. в России стартовали продажи полисов долевого страхования жизни (ДСЖ)
2. Запрет на заключение новых договоров инвестиционного страхования жизни (ИСЖ) вступит в силу в 2026 г.
3. КС РФ обязал усовершенствовать систему взносов на деятельность финомбудсмена после жалобы «СберСтрахования жизни»
4. Госдума приняла поправки о налоговых льготах по долгосрочным договорам страхования жизни (ДСЖ)
5. ВСС: сборы по ИСЖ за январь — сентябрь 2025 г. выросли на 93% год к году и составили 607 млрд руб., премии по НСЖ увеличились лишь на 9% и достигли 837 млрд руб.
6. Суммарные премии страховщиков жизни за 9 мес. 2025 г. выросли на 26% — до 1,55 трлн руб.
7. Суммарные премии по ДСЖ за 9 месяцев 2025 г. превысили 12 млрд руб.
8. Страховщики жизни выплатили клиентам 1,139 трлн руб. за девять месяцев 2025 г., что выше прошлогоднего значения более чем в 2 раза
9. СБЕР предложил ввести единый стандарт для кредитного страхования жизни
10. Капитал Life» запустил паевые фонды под собственным управлением для реализации ДСЖ
11. Менеджер «Сбербанк страхование жизни» Евгений Щекланов назначен гендиректором страховой компании «Эверия Лайф»
12. «СберСтрахование жизни» запустило программу долевого страхования жизни (ДСЖ) «Долевой капитал»
13. «Ингосстрах-Жизнь» запустил накопительную программу страхования жизни для корпоративных клиентов «Важное звено»
14. «Росгосстрах Жизнь» запустил новый вариант ИСЖ — с доплатой при досрочном выходе
15. Совкомбанк намерен купить «Капитал Life»
16. «Альфа-Банк» совместно с «Альфастрахование-Жизнь» учредил страховую компанию «А.Страхование»
17. Сборы «СберСтрахования жизни» по ипотечному и кредитному страхованию жизни составляют 62% от рынка, а выплаты – 92%
18. BI.ZONE BugBounty будет тестировать «СОГАЗ-Жизнь» на наличие уязвимостей
19. Активы «Росгосстрах Жизнь» превысили 200 млрд руб.
20. «Росгосстрах передал исключительные права на бренд «Пульс жизни» «Росгосстрах Жизни»

Декабрь 2025

СКАН — это система, предназначенная для комплексного решения задач в сфере управления репутацией и анализа эффективности PR. Платформа собирает и анализирует новости о компаниях, персонах и брендах из СМИ, соцмедиа и официальных источников.

Упоминания в СМИ – общее количество упоминаний компании в средствах массовой информации за определенный период.

Индекс заметности – специальный индекс, разработанный проектом СКАН. Основными критериями являются влиятельность источника и роль компании в новости.

Охват аудитории — среднесуточный показатель потенциальной аудитории СМИ на дату публикации.

Методика

В рейтинге участвовали основные игроки страховой отрасли, работающие на территории РФ.

Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «СКАН», которая включает на данный момент более 82 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства и интернет-СМИ.

Период исследования: 2025 год.

При составлении рейтинга учитывалась специализированная область поиска избранных категорий СМИ и источников.

Данные для рейтинга рассчитаны по состоянию на 27.01.2026.

Авторы заранее признательны за любые дополнения и уточнения, которые можно направить электронной почтой по адресу marketing@scan-interfax.ru

Тестовый доступ