Медиарейтинг компаний ритейла

В конце июля российская компания «Корпоративный центр ИКС 5» (Х5) выплатила денежную компенсацию за нераспределенные акции бывшей головной компании – нидерландской X5 Retail Group N.V. После получения средств нидерландская компания планирует распределить их среди имеющих на это право владельцев расписок.

В октябре ритейлер X5 объявил о ребрендинге. В рамках новой коммуникационной стратегии ритейлер изменил позиционирование и название, убрав элемент Group и представив новый слоган, также обновил визуальный стиль.

В марте внимание СМИ было приковано к новости о том, что компания Х5 Group завершила сделку по покупке 100% долей региональных сетей «Красный яр», «Слата», «Батон» и «ХлебСоль», развивающихся в Восточной Сибири».

В апреле X5 объявила о начале операционной деятельности торговой сети «Пятерочка» в Амурской области, в городах Благовещенск и Свободный. 25 сентября в Калининградской области открылся распределительный центр компании Х5. Передовой логистический комплекс включает также фабрику-кухня. В ноябре новый распределительный центр торговой сети «Пятерочка» открылся в Тамбове. Так же компания X5 запустила в работу первый на Дальнем Востоке мультитемпературный распределительный центр класса А.

Самой заметной в инфополе «Магнит» стала новость о том, что ритейлер «Магнит» приобрел 81,55% в ООО «Городской супермаркет» (сеть «Азбука вкуса»), стоимость сделки составила 29,65 млрд рублей. В контур сделки вошли пять собственных кулинарных, хлебопекарных и кондитерских производств «Азбуки вкуса», а также три распределительных центра и складская инфраструктура доставки. «Магнит» планирует сохранить бренд «Азбука вкуса», а также ключевую управленческую команду, обеспечив преемственность и развитие уникального клиентского опыта, который ценят покупатели сети.

В июле в Московской области состоялось торжественное открытие крупнейшего в России распределительного центра компании «Магнит». Здесь применят роботизированные технологии, которые позволяют упростить работу персонала и повысить ее эффективность.

В декабре один из крупнейших российских ретейлеров «Магнит» совместно с Т-банком первыми в России запустили подтверждение возраста покупателя через Единую биометрическую систему при онлайн-продаже энергетиков. В рамках пилота доставка энергетиков осуществляется при онлайн-заказах через приложение Т-банка из ограниченного числа магазинов «Магнит» в Москве.

В сентябре стало известно, что компания «Магнит», зарегистрированная в Краснодарском крае, начала строить новый распределительный центр (РЦ) в Копейске Челябинской области. Объем инвестиций превышает 5 млрд руб. Ввод объекта в эксплуатацию планируется в марте 2026 года.

В ноябре ПАО «Магнит» объявило о ребрендинге сети-магазинов «Магнит Косметик». Им на смену придет «М.Косметик». Для развития новых бьюти-сторов будет запущен отдельный бренд «М.Кос». Ритейлер рассчитывает, что это позволит усилить различие между косметическими магазинами и продуктовыми точками «Магнита».

В декабре розничная сеть «Лента» объявила о закрытии крупной сделки – компания приобрела 67% долей группы «Реми», одного из ведущих ритейлеров Дальнего Востока. Компания получила контроль над торговыми точками, работающими под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч». Сделка открывает для федерального игрока новый региональный рынок и усиливает его позиции в мультиформатном сегменте.

Так же в июле стало известно, что «Лента» меняет наименование на «Группу Лента» и регистрирует новый логотип, соответствующие изменения в бренде планируется внедрить до конца текущего года.

В сентябре ритейлер «Монетка» запустил в Тюмени логистический центр, рассчитанный на обслуживание 700 магазинов, инвестиции в проект превышают 2 миллиарда рублей

В марте сеть «Улыбка радуги», работающая в формате дрогери и принадлежащая сети «Лента», открыла первый магазин в Бишкеке (Киргизия). Дальнейшей целью компании является активное развитие в Киргизии — за первый год работы на рынке страны предполагается открытие порядка 20 новых торговых точек.

В апреле сеть магазинов косметики и бытовой химии «Улыбка радуги» запустила в Санкт-Петербурге магазин без кассиров, только с кассами самообслуживания. В мае сеть переформировала еще пять торговых точек в магазины самообслуживания. Кроме Санкт-Петербурга они появились в Москве, Вологде и Перми.

В июне внимание СМИ также было приковано к новости о том, что ритейлер «Лента» заключил соглашение о покупке торговой сети «Молния» (ООО «Молл») в Челябинской области. Сделка включает 5 гипермаркетов, 18 супермаркетов, 49 магазинов у дома под брендом Spar. Все магазины челябинской сети перейдут под управление соответствующих форматов «Ленты», имеющийся персонал планируют сохранить. В ноябре «Группа Лента» завершила переформатирование пяти гипермаркетов в Челябинской области, входивших в состав приобретенной местной торговой сети «Молния».

В сентябре стало известно, что пользователи национального мессенджера Max смогут применить «Цифровой ID» при покупке товаров с возрастными ограничениями, в том числе сигарет и алкоголя. «Магнит» первым в России запустил тестирование технологии подтверждения возраста покупателей. Подтвердить возраст с помощью мессенджера при покупке продукции 18+ можно так же в магазинах «Пятерочка» и «Перекресток». В октябре такая возможность появилась у покупателей магазинов «Вкусвилл» в Москве. Торговая сеть «Дикси» начала тестирование технологии подтверждения возраста с помощью платформы Max в ноябре. В декабре подтверждение возраста с помощью платформы Max стало возможным в 12 магазинах «Лента» и во всех магазинах «Монетка».

В декабре Роспотребнадзор инициировал приостановление продажи партии напитка Aloe Vera. До этого стало известно, что работники магазина «Магнит» в Москве обнаружили в четырех бутылках напитка Aloe Vera ацетон. «Магнит» в течение нескольких часов убрал с прилавков всю продукцию поставщика. Ритейлер «Фикс Прайс» так же снимает с продажи напиток «Алоэ Вера» и проводит проверку продукции. Система маркировки «Честный знак» заблокировала 138 тысяч бутылок, после сообщений о выявлении в нем ацетона.

В декабре Федеральная антимонопольная служба сообщила, что проанализирует причины высоких наценок на отдельные продукты питания. Ведомство направило запрос в 10 торговых сетей: «Магнит», сети группы компаний «Х5», «Дикси», «Ашан», «О’Кей», «Лента», «Гиперглобус», «Мария Ра», «Монетка», «Азбука вкуса». ФАС запросила у организаций пояснения о причинах наценок.

В августе Минпромторг России сообщил, что проводит работу с крупнейшими сетями, среди которых «Магнит», X5, «ВкусВилл», «Лента», «Яндекс Лавка» и другими по созданию стандарта на готовую еду. В рамках этой работы статс-секретарь – заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Роман Чекушов посетил фабрику-кухню «Азбуки вкуса» и ознакомился с полным циклом производства готовой еды и полуфабрикатов.

В инфополе на протяжении всего года следили за проверками торговой сети «Светофор». Масштабные внеплановые проверки торговой сети начались еще в январе 2025 года после обращения в правительство и ФАС зампреда комитета Госдумы по защите конкуренции Сергея Лисовского. В ходе проверки ФАС логистических центров «Светофора» на предмет соответствия их деятельности требованиям закона «О торговле» было возбуждено 21 дело по признакам нарушения антимонопольного законодательства. Одновременно с ФАС проверки торговой сети по поручению правительства провел и Россельхознадзор. По итогам проведенных внеплановых выездных проверок выявлено более 2,5 тыс. нарушений, выдано около 280 предписаний об их устранении, составлено более 1 тыс. протоколов и вынесено почти 1 тыс. постановлений о привлечении к административной ответственности.

Главные темы отрасли

1. В сентябре стало известно, что пользователи национального мессенджера Max смогут применить «Цифровой ID» при покупке товаров с возрастными ограничениями, в том числе сигарет и алкоголя. «Магнит» первым в России запустил тестирование технологии подтверждения возраста покупателей. Подтвердить возраст с помощью мессенджера можно так же в магазинах «Пятерочка», «Перекресток», «Вкусвилл», «Дикси», «Лента», «Монетка» и «Фикс Прайс» .
2. В июле X5 Group приняла решение остановить отгрузки продукции Mars, в том числе батончиков Snickers и Twix, в магазины «Пятерочка» и «Перекресток», в связи с несоответствием предложенных поставщиком условий принципам справедливого ценообразования.
3. В мае ритейлер «Магнит» приобрел 81,55% в ООО «Городской супермаркет» (сеть «Азбука вкуса»), стоимость сделки составила 29,65 млрд рублей. В контур сделки вошли пять собственных кулинарных, хлебопекарных и кондитерских производств «Азбуки вкуса», а также три распределительных центра и складская инфраструктура доставки. «Магнит» планирует сохранить бренд «Азбука вкуса», а также ключевую управленческую команду.
4. В августе федеральная сеть алкомаркетов «Красное и белое» сообщила, что планирует через суд возобновить работу 58 своих магазинов в Вологодской области, которые вынуждены были остановить торговлю алкоголем в июле из-за досрочно отозванной лицензии из-за нарушений. В октябре Арбитражный суд Вологодской области отказал компании в отмене приказа по лицензии на розничную торговлю алкоголем в регионе. В ноябре стало известно, что все вывески алкомаркетов «Красное&Белое» демонтированы в Вологде и Череповце.
5. В ноябре стало известно, что O’Key Group завершила сделку по продаже менеджменту сети гипермаркетов «О’Кей». В периметр сделки вошли магазины «О’Кей», онлайн-платформа, товарные знаки, логистическая инфраструктура и прочие материальные и нематериальные активы, относящиеся к бизнес-сегменту гипермаркетов.
6. В марте внимание СМИ было приковано к новости о том, что компания Х5 Group завершила сделку по покупке 100% долей региональных сетей «Красный яр», «Слата», «Батон» и «ХлебСоль», развивающихся в Восточной Сибири».
7. В октябре «Ашан» зарегистрировал в России новый товарный знак в виде красного птенца. Теперь под новым логотипом в России можно продавать продукты, косметику, парфюмерию, материалы для рисования, игрушки и прочие товары.
8. В мае сеть товаров с фиксированными ценами Fix Price начала в тестовом режиме продавать крепкий алкоголь в нескольких своих магазинах в Москве. В ноябре ритейлер сообщил, что продолжает реализацию плана введения алкоголя в ассортимент магазинов, уже получены лицензии для нескольких торговых точек, в будущем компания планирует масштабировать торговлю.
9.  В декабре один из крупнейших российских ретейлеров «Магнит» совместно с Т-банком первыми в России запустили подтверждение возраста покупателя через Единую биометрическую систему при онлайн-продаже энергетиков. В рамках пилота доставка энергетиков осуществляется при онлайн-заказах через приложение Т-банка из ограниченного числа магазинов «Магнит» в Москве.
10. В декабре «Группа Лента» объявила о закрытии крупной сделки – компания приобрела 67% долей группы «Реми», одного из ведущих ритейлеров Дальнего Востока. Компания получила контроль над торговыми точками, работающими под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч». Сделка открывает для федерального игрока новый региональный рынок и усиливает его позиции в мультиформатном сегменте.
11. В декабре розничная сеть «Лента» объявила о закрытии крупной сделки – компания приобрела 67% долей группы «Реми», одного из ведущих ритейлеров Дальнего Востока. Компания получила контроль над торговыми точками, работающими под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч». Сделка открывает для федерального игрока новый региональный рынок и усиливает его позиции в мультиформатном сегменте.
12. В марте Fix Price сообщил, что запускает HR-проект «Быстрый старт в ритейле», который предоставит выпускникам колледжей возможность начать карьеру в управлении продажами. Помимо этого, Fix Price расширяет программу практик.
13. В марте стало известно о том, что сеть «Фикс Прайс» готовится к выходу на рынок Сербии, планирует открыть во второй половине 2025 года несколько магазинов, одновременно с этим запустив и онлайн-продажи.
14. В апреле сеть магазинов косметики и бытовой химии «Улыбка радуги» запустила в Санкт-Петербурге магазин без кассиров, только с кассами самообслуживания. В мае сеть переформировала еще пять торговых точек в магазины самообслуживания. Кроме Санкт-Петербурга они появились в Москве, Вологде и Перми.
15. В июле ритейлер «ВкусВилл» вышел на рынок Армении: продукция появилась на полках местной партнерской сети супермаркетов «88». На полках представлены более 100 товарных позиций из разных категорий.
16. В августе торговая сеть Fix Price начала продавать товары из собственного ассортимента, включая продукты питания и электронику, на маркетплейсе Noon в ОАЭ. В компании подчеркнули, что начало сотрудничества с новым интернет-партнером сделает покупку востребованных в регионе товаров удобнее и позволит сети увеличить средний чек и объем продаж. Компания развивает и другие каналы интернет-продаж в регионе. Уже доступна покупка на сайте сети, а также на Talabat и Deliveroo.
17. В ноябре ПАО «Магнит» объявило о ребрендинге сети-магазинов «Магнит Косметик». Им на смену придет «М.Косметик». Для развития новых бьюти-сторов будет запущен отдельный бренд «М.Кос». Ритейлер рассчитывает, что это позволит усилить различие между косметическими магазинами и продуктовыми точками «Магнита».
18. В июле стало известно, что «Лента» меняет наименование на «Группу Лента» и регистрирует новый логотип, соответствующие изменения в бренде планируется внедрить до конца текущего года.
19. В декабре стало известно, что «Лента» меняет наименование на «Группу Лента» и регистрирует новый логотип, соответствующие изменения в бренде планируется внедрить до конца текущего года.
20. В ноябре ритейлер Fix Price открыл новый распределительный центр в Татарстане, недалеко от Казани, инвестиции в проект составили около 4 миллиардов рублей.
21. В июне внимание СМИ также было приковано к новости о том, что ритейлер «Лента» заключил соглашение о покупке торговой сети «Молния» (ООО «Молл») в Челябинской области. Сделка включает 5 гипермаркетов, 18 супермаркетов, 49 магазинов у дома под брендом Spar. В ноябре «Группа Лента» завершила переформатирование пяти гипермаркетов в Челябинской области, входивших в состав приобретенной местной торговой сети «Молния».
22. В январе АО «Фикс Прайс» сообщило, что стало владельцем 100% ООО «Бэст Прайс», операционной «дочки» Fix Price в России. Кроме того, юрлицо получило 1% ООО «Бэст Прайс Экспорт».
23. В начале июня ретейлер «Магнит» и Masan Group, продовольственная корпорация Вьетнама, открыли первый корнер российских товаров во Вьетнаме. В рамках ответной инициативы в конце июня во флагманском гипермаркете «Магнита» в Москве запланировано открытие «Вьетнамского корнера».
24. В декабре Роспотребнадзор инициировал приостановление продажи партии напитка Aloe Vera. До этого стало известно, что работники магазина «Магнит» в Москве обнаружили в четырех бутылках напитка Aloe Vera ацетон. «Магнит» в течение нескольких часов убрал с прилавков всю продукцию поставщика. Ритейлер «Фикс Прайс» так же снимает с продажи напиток «Алоэ Вера» и проводит проверку продукции. Система маркировки «Честный знак» заблокировала 138 тысяч бутылок, после сообщений о выявлении в нем ацетона.
25. В декабре Федеральная антимонопольная служба сообщила, что проанализирует причины высоких наценок на отдельные продукты питания. Ведомство направило запрос в 10 торговых сетей: «Магнит», сети группы компаний «Х5», «Дикси», «Ашан», «О’Кей», «Лента», «Гиперглобус», «Мария Ра», «Монетка», «Азбука вкуса». ФАС запросила у организаций пояснения о причинах наценок.
26. В августе Минпромторг России сообщил, что проводит работу с крупнейшими сетями, среди которых «Магнит», X5, «ВкусВилл», «Лента», «Яндекс Лавка» и другими по созданию стандарта на готовую еду.
27. В январе начались масштабные внеплановые проверки торговой сети «Светофор». В результате возбуждено 21 дело по признакам нарушения антимонопольного законодательства и выявлено более 2,5 тыс. нарушений. Более 50 магазинов торговой сети временно прекратили работу по результатам проверок Роспотребнадзора. В апреле стало известно, что торговая сеть «Светофор» подала в суд исковое заявление о защите деловой репутации из-за того, что на сайте Россельхознадзора магазины сети были названы площадкой сбыта фальсификата.

2 полугодие 2025

В заключение представляем дополнительные статистические данные за 2 полугодие 2025 года.

¹ В объект X5 входят карточки: X5 Retail Group, Пятёрочка, Перекрёсток, Чижик, Хлебсоль, Слата, Красный Яр, Сладкая жизнь

² В объект Магнит входят карточки: ПАО Магнит, Дикси

³ В объект Сеть Бристоль входят карточки: Красное и Белое, сеть Бристоль

СКАН-Интерфакс — это система, предназначенная для комплексного решения задач в сфере управления репутацией и анализа эффективности PR. Платформа собирает и анализирует новости о компаниях, персонах и брендах из СМИ, соцмедиа и официальных источников.

Индекс заметности – специальный индекс, разработанный проектом СКАН. Основными критериями являются влиятельность источника и роль компании в новости.

Охват аудитории — среднесуточный показатель потенциальной аудитории СМИ на дату публикации.

Упоминания в СМИ – общее количество упоминаний компании в средствах массовой информации за определенный период.

Методика

В рейтинге участвовали основные игроки рынка ритейла, работающие на территории РФ.

Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «СКАН», которая включает на данный момент более 82 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства и интернет-СМИ.

Период исследования: 2025 год.

При составлении рейтинга учитывалась специализированная область поиска избранных категорий СМИ и источников. Данные для рейтинга актуальны на дату публикации.

Авторы заранее признательны за любые дополнения и уточнения, которые можно направить электронной почтой по адресу marketing@scan-interfax.ru

Тестовый доступ