Медиарейтинг компаний ритейла

Одной из самых заметных в инфополе «X5 Group» стала новость о закрытии всех магазинов торговой сети «Карусель», работавшей на протяжении 19 лет. По данным ритейлера, последняя торговая точка под брендом «Карусель» была закрыта в феврале.

Также широко освещалась тема о покупке ритейлером X5 Group компании «Виктория Балтия», которая управляет торговыми сетями супермаркетов «Виктория», «Виктория Квартал», «Моя Виктория», «Дешево» и «Кэш» в Калининградской области, а также Москве и Московской области.

Кроме того, в список тиражируемых вошла новость о покупке X5 Group компании «Тамерлан», под управлением которой находятся магазины «Покупочка» и «ПокупАлко» в Волгоградской, Астраханской, Ростовской областях, а также в Ставропольском крае и Калмыкии. Сделка прошла одобрение Федеральной антимонопольной службы.

№	Компания	Упоминания в СМИ, 2023 год	Упоминания в СМИ, 2022 год	Изменение к предыдущему периоду, %
1	X5 Group¹	102 798	128 345	-20
2	Магнит²	94 293	119 205	-21
3	Лента	39 466	45 960	-14
4	ВкусВилл	19 692	14 859	33
5	Ашан	18 640	32 174	-42
6	Fix Price	17 628	22 810	-23
7	Mercury Retail Group³	11 225	13 778	-19
8	Азбука Вкуса	8 865	8 644	3
9	О’КЕЙ	7 574	7 055	7
10	Гиперглобус	7 543	8 989	-16
11	SPAR	6 956	5 970	17
12	Светофор	6 924	5 249	32
13	METRO C&C	6 628	13 302	-50
14	Монетка	3 430	2 383	44
15	Мария-Ра	2 811	757	271
16	Верный	2 308	2 083	11
17	Самбери	1 855	3 163	-41
18	ТС Командор	1 681	2 205	-24
19	Зельгрос	1 017	993	2
20	Виктория	566	240	136
21	Магнолия	426	809	-47

В число заметных инфоповодов ритейлера «Магнит» вошла новость о завершении оформления сделки по приобретению онлайн-площадки KazanExpress, на базе которой планирует запустить собственный маркетплейс «Магнит Маркет».

Одной из тиражируемых стала новость о том, что ритейлер «Магнит» с 27 марта приостанавливает работу своего сервиса Magnit Pay. Пресс-служба компании рассказала, что в дальнейшем сервис оплаты при помощи телефона может быть перезапущен. На конец года сервис так и не запустили.

Кроме того, в СМИ широкое распространение получила новость о том, что «Магнит» планирует выкупить у иностранных инвесторов до 30,37 млн своих акций, что втрое больше, чем рассчитывал ранее. В сделках приняли участие более 300 инвесторов из 25 стран. По итогам двух раундов buyback компания стала владельцем 29,7% своих акций.

№	Компания	Индекс заметности, 2023 год	Индекс заметности, 2022 год	Изменение к предыдущему периоду, %
1	X5 Group¹	13 473 222	14 661 835	-8
2	Магнит²	10 494 972	12 271 217	-14
3	Лента	4 616 696	5 381 143	-14
4	Fix Price	2 452 283	2 978 481	-18
5	Ашан	1 956 288	2 996 976	-35
6	ВкусВилл	1 951 759	1 607 587	21
7	Mercury Retail Group³	1 258 055	938 970	34
8	Азбука Вкуса	942 661	643 683	46
9	О’КЕЙ	896 254	737 801	21
10	METRO C&C	802 958	1 230 426	-35
11	Гиперглобус	763 460	783 090	-3
12	Монетка	670 371	292 955	129
13	SPAR	642 802	221 819	190
14	Светофор	616 683	535 595	15
15	Самбери	273 053	332 141	-18
16	Верный	264 441	119 579	121
17	Мария-Ра	247 036	55 236	347
18	ТС Командор	198 219	210 401	-6
19	Зельгрос	139 938	77 080	82
20	Виктория	131 761	22 257	492
21	Магнолия	21 449	50 538	-58

В инфополе «Ленты» наиболее заметной стала новость о покупке «магазинов у дома» «Монетка», под управлением которой находятся 2,1 тыс. магазинов, а также пять распределительных центров и свыше 560 грузовых автомобилей. Магазины продолжат работать под прежним брендом.

Другой заметной новостью стала информация о том, что торговая сеть «Лента» открыла семейный ресторан в Санкт-Петербурге. «Лента Fresh ресторан» расположен в гипермаркете на улице Бухарестская, 69. В заведении представлены завтраки и обеды, холодные и горячие напитки, мороженое и десерты. В меню ресторана есть блюда итальянской и восточной кухонь, а также стритфуд.

Кроме того, в СМИ фигурировала новость о том, что «Лента» запустила два гипермаркета «Эконом» весной и осенью 2023 года в Санкт-Петербурге и Рязани.

№	Компания	Охват аудитории, 2023 год	Охват аудитории, 2022 год	Изменение к предыдущему периоду, %
1	Магнит²	235 478 864	264 989 982	-11
2	X5 Group¹	212 723 454	273 124 028	-22
3	Ашан	165 940 931	208 383 256	-20
4	ВкусВилл	163 724 269	144 151 951	14
5	Mercury Retail Group³	156 709 040	131 372 861	19
6	Лента	151 808 076	151 991 375	-0,1
7	О’КЕЙ	111 060 831	118 870 366	-7
8	Fix Price	107 875 651	118 762 112	-9
9	Азбука Вкуса	99 415 333	100 585 065	-1
10	Гиперглобус	99 004 572	87 883 643	13
11	Светофор	94 386 105	69 048 066	37
12	SPAR	93 559 810	83 337 907	12
13	METRO C&C	92 113 632	137 590 210	-33
14	Верный	56 864 294	45 840 149	24
15	Монетка	52 350 518	31 674 131	65
16	Виктория	40 600 293	3 426 919	1085
17	Зельгрос	37 335 670	26 307 668	42
18	Самбери	37 015 282	31 623 309	17
19	Мария-Ра	24 496 723	11 792 596	108
20	ТС Командор	17 440 124	19 777 859	-12
21	Магнолия	10 117 360	36 362 216	-72

Главные темы отрасли

«Магнит» закрыл сделку по покупке маркетплейса KazanExpress и приступает к интеграции этой площадки для запуска на ее основе собственного маркетплейса «Магнит Маркет».
Ретейлер «Лента» купил сеть магазинов у дома «Монетка». Сделка направлена на развитие перспективного формата и является частью трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока, отметил ретейлер. Теперь «Лента» намерена наращивать число магазинов у дома за счет открытий под брендом «Монетка».
X5 Group закрыла сеть гипермаркетов «Карусель». Решение о закрытии сети было принято в 2021 г. Причиной для этого стали изменения потребительского поведения.
В октябре торговую сеть «Перекресток» покинул Андрей Калмыков, занимавший должность генерального директора. Он принял решение заняться реализацией собственных проектов. Наблюдательный Совет Компании назначил временно исполняющим обязанности генерального директора торговой сети «Перекресток» директора по стратегии и развитию бизнеса X5 Group Владимира Салахутдинова.
В октябре стало известно, что X5 Group в ближайшие месяцы начнет тестировать работу магазинов малых форматов. Об этом сообщил на ежегодной конференции X5 Dialog директор по стратегии и развитию бизнеса группы Владимир Салахутдинов.
Минпромторг увидел риск ухода из России «Ашана», Metro и Globus, поэтому предложил на год продлить поправки, разрешающие российским компаниям выкупать активы зарубежных сетей. Сети заявили, что продолжают работу в России.
X5 Group приобрела сети «Виктория» и «Дешево», в периметр сделки вошли 118 магазинов и два распределительных центра в Калининградской области.
Ритейлер X5 Group договорился о приобретении 100% компании «Тамерлан», которая управляет магазинами «Покупочка», «ПокупАлко» и супермаркетами «Га-Га» в Южном федеральном округе и Ставропольском крае, – всего 295 магазинов.
Торговая сеть «Магнит» запустила технологию проверки на кассе маркированных в системе «Честный знак» молочных продуктов на срок годности. Технология дополняет существующие в компании процедуры по контролю сроков годности товаров на полках и помогает избежать продажи просроченной продукции, исключив человеческий фактор.
ПАО «Магнит» запустил новую сеть жестких дискаунтеров под брендом B1, или «Первый выбор». Первые пилотные магазины открыли в Подмосковье – в Ступино, Электростали и Тучково.
ПАО «Магнит» приобретает 33,01% одной из крупнейших дальневосточных торговых сетей «Самбери». Сумма сделки не раскрывается, ее закрытие ожидается летом 2024 года.
В Госдуме поддержали идею экспертов Финансового университета при правительстве РФ организовать в магазинах социальные полки с продуктами, у которых истекает срок.
Торговая сеть «Лента» запустила собственный общепит «Лента FRESH ресторан» в гипермаркете по адресу улица Бухарестская, 69 в Санкт-Петербурге.

2 полугодие 2023

В заключение представляем дополнительные статистические данные за 2 полугодие 2023 года.

№	Компания	Упоминания в СМИ, 2 полугодие 2023	Упоминания в СМИ, 1 полугодие 2023	Изменение к предыдущему периоду, %
1	X5 Group¹	53 722	49 076	9
2	Магнит²	51 870	42 423	22
3	Лента	20 286	19 180	6
4	ВкусВилл	11 211	8 481	32
5	Ашан	9 634	9 006	7
6	Fix Price	8 821	8 807	0,1
7	Mercury Retail Group³	5 431	5 794	-6
8	Гиперглобус	4 360	3 183	37
9	Азбука Вкуса	4 146	4 719	-12
10	О’КЕЙ	3 662	3 912	-6

№	Компания	Индекс заметности, 2 полугодие 2023	Индекс заметности, 1 полугодие 2023	Изменение к предыдущему периоду, %
1	X5 Group¹	6 875 939	6 136 592	12
2	Магнит²	5 649 085	4 715 448	20
3	Лента	2 425 004	2 214 522	10
4	Fix Price	1 139 033	909 066	25
5	ВкусВилл	942 640	971 902	-3
6	Ашан	925 560	1 012 983	-9
7	Mercury Retail Group³	612 457	624 913	-2
8	Монетка	550 805	119 560	361
9	Гиперглобус	464 897	294 084	58
10	О’КЕЙ	440 265	452 230	-3

№	Компания	Охват аудитории, 2 полугодие 2023	Охват аудитории, 1 полугодие 2023	Изменение к предыдущему периоду, %
1	Магнит²	199 149 439	167 078 091	19
2	X5 Group¹	186 225 548	151 727 196	23
3	Ашан	136 822 969	133 835 725	2
4	Mercury Retail Group³	121 499 110	101 273 464	20
5	ВкусВилл	115 237 749	127 820 483	-10
6	Лента	103 858 507	133 835 725	-22
7	Fix Price	84 020 970	100 813 852	-17
8	Гиперглобус	83 340 185	55 630 637	50
9	Азбука Вкуса	79 198 011	86 774 483	-9
10	METRO C&C	71 635 054	65 160 773	10

¹ В объект X5 Group входят карточки: X5 Group, Пятёрочка, Перекрёсток, Чижик, Хлебсоль, Слата, Красный Яр, Сладкая жизнь.

² В объект Магнит входят карточки: ПАО Магнит, Дикси.

³В объект Сеть Бристоль входят карточки: Красное и Белое, сеть Бристоль.

СКАН — это система, предназначенная для комплексного решения задач в сфере управления репутацией и анализа эффективности PR. Платформа собирает и анализирует новости о компаниях, персонах и брендах из СМИ, соцмедиа и официальных источников.

Упоминания в СМИ – общее количество упоминаний компании в средствах массовой информации за определенный период.

Индекс заметности – специальный индекс, разработанный проектом СКАН. Основными критериями являются влиятельность источника и роль компании в новости.

Охват – это среднесуточный показатель посещаемости интернет-СМИ, тираж изданий и аудитория ТВ/Радио канала на дату выхода публикации/сюжета, то есть это потенциальная аудитория источника).

При подсчете общего охвата за анализируемый период охват каждого источника учитывается только один раз независимо от количества публикаций, вышедших за период в этом источнике.

Методика

В рейтинге участвовали основные игроки рынка ритейла, работающие на территории РФ. Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «СКАН», которая включает на данный момент более 70 тыс. СМИ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства и интернет-СМИ. Период исследования: 2023 г.

При составлении рейтинга учитывались все доступные для анализа в базе СМИ “СКАН” российские федеральные, региональные и зарубежные СМИ.

Данные для рейтинга рассчитаны по состоянию на 16.02.2024.Авторы заранее признательны за любые дополнения и уточнения, которые можно направить электронной почтой по адресу marketing@scan-interfax.ru

Тестовый доступ